\n<\/p>\n
\n\tEXCLUSIVO:<\/strong> Con la d\u00e9cima edici\u00f3n del Playoff programada para culminar una temporada de alto rating que comienza el d\u00eda de A\u00f1o Nuevo, Disney dice que el inventario publicitario est\u00e1 casi agotado para las semifinales y el campeonato.<\/p>\n \n \t\u00abTenemos mucha coherencia con las marcas\u00bb, dijo a Deadline Deidra Maddock, vicepresidenta de soluciones de marcas deportivas de Disney Advertising, en una entrevista. \u00abNi siquiera solo en el per\u00edodo de agosto a enero, sino a\u00f1o tras a\u00f1o\u00bb. De los 15 socios publicitarios oficiales de la PPC, a\u00f1adi\u00f3, 13 han tenido presencia durante varios a\u00f1os y las compras dispersas son relativamente limitadas. \u201cCuando las marcas asumen este compromiso y saben que este es un espacio en el que quieren estar, no es un ‘Oye, mojemos el dedo del pie en el agua y prob\u00e9moslo’. Esto es algo en lo que est\u00e1n invirtiendo\u201d.<\/p>\n \n \tEl nivel de aceptaci\u00f3n es un avance bienvenido para Disney a medida que un 2023 desafiante llega a su fin. La publicidad televisiva lineal sigue siendo d\u00e9bil en la industria en general, y la incertidumbre sobre la distribuci\u00f3n para todos los programadores de televisi\u00f3n ha seguido a la contundente pelea del gigante de los medios con Charter Communications en septiembre pasado. ESPN est\u00e1 preparando una versi\u00f3n de transmisi\u00f3n independiente de su red insignia para su lanzamiento en 2025, lo que podr\u00eda complicar el acto de equilibrio. El director ejecutivo de Disney, Bob Iger, quien dijo el verano pasado que la televisi\u00f3n lineal \u00abpuede no ser fundamental\u00bb para la empresa, reafirm\u00f3 m\u00e1s tarde que las cadenas ofrecen \u00abun medio para agregar audiencia y amortizar costos, para llegar b\u00e1sicamente a m\u00e1s y diferentes personas\u00bb.<\/p>\n \n \tEl f\u00fatbol universitario represent\u00f3 una gran parte de los 3.600 millones de d\u00f3lares de ingresos publicitarios de ESPN durante el a\u00f1o fiscal 2023, una cifra que se mantuvo estable en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. (Los ingresos por publicidad en todo Disney ascendieron a 11.500 millones de d\u00f3lares). La investigaci\u00f3n de la firma de medici\u00f3n EDO encontr\u00f3 que los espectadores tienen un 3% m\u00e1s de probabilidades de buscar marcas que se muestran durante los juegos en ABC\/ESPN en comparaci\u00f3n con los espectadores de redes rivales de transmisi\u00f3n y cable en horario estelar. En las redes sociales, el contenido de f\u00fatbol universitario registr\u00f3 un aumento del 7% en el promedio de usuarios \u00fanicos diarios con respecto a los niveles de 2022, con ganancias saludables en minutos invertidos, visitas a p\u00e1ginas y visitas. EDO descubri\u00f3 que los anunciantes de juegos universitarios obtienen un rendimiento equivalente a casi seis bloques de anuncios en redes competitivas durante el horario de m\u00e1xima audiencia. <\/p>\n \n \tLa audiencia ha sido fuerte, y s\u00f3lo la NFL ha demostrado ser un atractivo mayor. Fox transmiti\u00f3 la transmisi\u00f3n m\u00e1s importante del a\u00f1o, Michigan vs. Ohio State, que atrajo a 19,1 millones de espectadores en noviembre. En lo lineal y en streaming, Disney registr\u00f3 su segunda temporada regular m\u00e1s vista desde 2016, con un promedio de casi 1,7 millones de espectadores por partido en ABC, ESPN, ESPN2 y ESPNU, incluidos 21 de los 50 mejores partidos en general. ESPN+ registr\u00f3 cifras r\u00e9cord, con espectadores \u00fanicos y minutos de visualizaci\u00f3n aumentando respectivamente un 3% y un 8% con respecto al a\u00f1o pasado.<\/p>\n \n \tEn las semifinales de la CFP del lunes, Alabama jugar\u00e1 contra Michigan y Washington se enfrentar\u00e1 a Texas, y el juego de campeonato se jugar\u00e1 el 8 de enero. El creciente inter\u00e9s de los espectadores y patrocinadores llev\u00f3 a las potencias del f\u00fatbol universitario a ampliar el campo de equipos de playoffs de cuatro a 12 en un nuevo formato. a partir de dentro de un a\u00f1o. Esa dram\u00e1tica expansi\u00f3n, cuyos detalles a\u00fan se est\u00e1n conociendo, introducir\u00e1 m\u00e1s rondas de juegos y potencialmente una sensaci\u00f3n m\u00e1s abierta similar al March Madness del baloncesto universitario.<\/p>\n \n \tEl cambio tambi\u00e9n coincide con un cambio esperado en los derechos de los medios. Disney\/ESPN se encuentra en el d\u00e9cimo a\u00f1o de un acuerdo multimillonario de 12 a\u00f1os para la PPC. Llevar\u00e1 los cuartos de final, las semifinales y el juego de campeonato hasta 2026, pero en los \u00faltimos meses han comenzado conversaciones preliminares para los juegos de primera ronda en 2024 y 2025, as\u00ed como el paquete completo a partir de 2026. M\u00faltiples empresas de medios y tecnolog\u00eda han analizado el nuevo esquema. , y se espera que el piso para las tarifas de derechos aumente considerablemente con respecto al nivel que Disney paga seg\u00fan su acuerdo actual. (Independientemente de c\u00f3mo vayan las conversaciones sobre los derechos de los playoffs, el pr\u00f3ximo verano Disney inicia un per\u00edodo de exclusividad con la Conferencia Sureste, una potencia perenne de rating).<\/p>\n \n \tCuando se le pregunt\u00f3 sobre la nueva din\u00e1mica de un campo de playoffs de 12 equipos, Maddock dijo: \u00abLo que puedo decir es que todos estamos entusiasmados con el futuro\u00bb de lo que ella denomin\u00f3 \u00abla pr\u00f3xima gran novedad\u00bb para el deporte. Por el momento, hay muchas inc\u00f3gnitas y preguntas en cuanto al cronograma y proceso de elecci\u00f3n de los 12 equipos. \u201cTan pronto como tengamos esas respuestas y podamos involucrarnos con [advertisers], vamos a hacer eso\u201d, dijo. \u00abEstoy esperando ansiosamente, como todos los dem\u00e1s\u00bb.<\/p>\n \n \tPor muy tribal y regional que pueda ser el fan\u00e1tico del f\u00fatbol universitario, Maddock dijo que su valor nacional para los anunciantes sigue siendo fuerte a pesar de la composici\u00f3n del campo de playoffs. El cuarteto final de este a\u00f1o gener\u00f3 controversia luego de que el comit\u00e9 de selecci\u00f3n optara por dejar fuera a Florida State a pesar de que los Seminoles hab\u00edan tenido una temporada regular invicta. Entre los cuatro equipos que quedan, s\u00f3lo Michigan y Washington est\u00e1n invictos.<\/p>\n \n \t\u201cLa base de fan\u00e1ticos del f\u00fatbol universitario, sin importar en qu\u00e9 parte del pa\u00eds te encuentres, tiende a ser muy apasionada y comprometida\u201d, dijo Maddock. \u201cEsa es la m\u00edstica y la diversi\u00f3n de los deportes en vivo, esa mentalidad de ‘cualquier d\u00eda’ y qui\u00e9n aparece. El grado de competencia y la paridad de competencia en una gran franja de escuelas ahora es notable\u201d.<\/p>\n<\/p><\/div>\n