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Esa estrategia aprovech\u00f3 corrientes profundas en la cultura del consumo que pueden generar enormes ventas, pero tambi\u00e9n un consumo excesivo. \u201cVemos todo el tiempo que [a customer] quiere que su Quencher combine con su forma, su esmalte de u\u00f1as, su auto, su estado de \u00e1nimo, su cocina\u201d, dijo Reilly a CNBC en diciembre. \u00abLe estamos sirviendo el producto donde ella quiere\u00bb.<\/p>\n
Stanley parece fomentar la idea de que en la vida se necesita m\u00e1s de un recipiente de bebidas de gran tama\u00f1o, a prueba de bombas y que se pueda comprar de por vida. En agosto, la cuenta de TikTok de la compa\u00f1\u00eda public\u00f3 un video de \u201cart\u00edculos imprescindibles para el a\u00f1o escolar\u201d, asignando a cuatro de sus productos, cada uno de ellos, un prop\u00f3sito \u00fanico e hiperespec\u00edfico.<\/p>\n
Se recomend\u00f3 el Varsity IceFlow para \u201cviajes al campus\u201d, mientras que se dec\u00eda que el Quencher era para \u201csesiones de biblioteca\u201d, lo cual es algo diferente del Classic Bottle, que puede proporcionar \u201ccombustible para estudiar durante todo el d\u00eda\u201d. Luego, los s\u00e1bados y domingos, por supuesto, necesitar\u00e1s una taza de viaje Trigger Action para los \u201ccaf\u00e9s helados de fin de semana\u201d. En mayo, la cuenta de Stanley TikTok incluso volvi\u00f3 a publicar un v\u00eddeo realizado por un cliente con una colecci\u00f3n de aproximadamente 60 productos Stanley. \u00abENTONCES. MUCHOS\u201d, dice el pie de foto.<\/p>\n
Le guste o no a Stanley, el consumo de pl\u00e1stico se ha convertido en una forma de mostrar el esp\u00edritu de Stanley. Los propios vasos se han convertido en lienzos a trav\u00e9s de los cuales uno puede proyectar una personalidad o el estado de \u00e1nimo del d\u00eda o momento. Despu\u00e9s de seleccionar qu\u00e9 color de Quencher usar, los fan\u00e1ticos de Stanley pueden decorar la taza con accesorios compatibles, ninguno de los cuales es producido por Stanley y muchos de los cuales est\u00e1n hechos y envueltos en pl\u00e1stico y otros materiales desechables. Tu Stanley puede usar una bandeja de refrigerios con forma de gorguera para que puedas comer mientras viajas. Tu Stanley puede llevar su propia mochila o un bolso IKEA, seg\u00fan sus preferencias. Tu Stanley puede incluso usar joyas. Puedes comprarle a tu Stanley su propio mini-Stanley, para que no se sienta solo.<\/p>\n
En \u00faltima instancia, el verdadero legado de la copa Stanley tomar\u00e1 forma una vez que otra marca de botellas de agua lo usurpe inevitablemente. (Algunos argumentan que el FreeSip de Owala (9\/10, lo recomienda WIRED) ya est\u00e1 en camino de reemplazar al Quencher como el recipiente del momento).<\/p>\n
El destino de Hydro Flask sirve como recordatorio de que una vez que un art\u00edculo se pone de moda, r\u00e1pidamente puede pasar dolorosamente de moda. La ic\u00f3nica botella de agua Wide Mouth de la marca con tapa Flex Straw estaba indisolublemente integrada en el fen\u00f3meno femenino VSCO, asociado con una est\u00e9tica obsoleta de finales de la d\u00e9cada de 2010.<\/p>\n
En TikTok, muchos se burlan en broma de su yo pasado con Hydro Flask, mientras que algunos rechazan el ascenso de Stanley promoviendo su lealtad a la botella que ya no est\u00e1. Aunque los Hydro Flasks generalmente no inspiraban colecciones del tama\u00f1o de un gabinete, la necesidad de los consumidores de personalizar sus botellas cataliz\u00f3 la producci\u00f3n industrial de pegatinas de pl\u00e1stico que a menudo representaban memes de Internet hiperactuales (y, por lo tanto, inevitablemente pronto obsoletos). Hydro Flask ahora comercializa una l\u00ednea de vasos de 40 onzas que se parecen a los Stanley.<\/p>\n
Cualquiera que sea el futuro de las 40 onzas de Quencher, lo que ha logrado merece reconocimiento. \u00abLos esfuerzos de sostenibilidad para tratar de ir m\u00e1s all\u00e1 de los desechables se han visto afectados por una falta de factor atractivo\u00bb, dice Wiens de iFixit. \u201cSi lo que se necesita es tener un movimiento de masas en torno a esto, y el efecto secundario es que hay gente loca que tiene 40 de ellos, supongo que dir\u00eda que estoy de acuerdo con eso, porque estamos incorporando el comportamiento correcto. .\u201d<\/p>\n
Ahora que Stanley ha ayudado a demostrar que los productos relativamente ecol\u00f3gicos pueden volverse tremendamente populares, el pr\u00f3ximo hito en los vasos no desechables deber\u00eda ser demostrar que una tendencia de consumo masivo no conduce inevitablemente al desperdicio y al consumo excesivo. Si Stanley realmente aspira a un mundo menos desechable, debe equilibrar la generaci\u00f3n de entusiasmo por sus vasos resistentes con la responsabilidad de su vida \u00fatil completa. De lo contrario, los Quenchers que abundan en TikTok hoy en d\u00eda podr\u00edan convertirse en nada m\u00e1s que un estrato de tonos pastel en los vertederos del mundo.<\/p>\n<\/div>\n