Es posible que TikTok haya sido la principal aplicaci\u00f3n del mundo por descargas y gasto de los consumidores en 2023, pero no fue la principal por uso real. El a\u00f1o pasado, Facebook volvi\u00f3 a mantener su posici\u00f3n n\u00famero uno en cuanto a usuarios activos mensuales, seguido por otras aplicaciones propiedad de Meta, WhatsApp, Instagram y Messenger, todas las cuales estaban por delante de TikTok en el n\u00famero cinco. Ahora, nuevos datos indican que el crecimiento de TikTok ha aumentado. comenz\u00f3 a desacelerarse, lo que plantea la pregunta de si la culpa es del paso de la aplicaci\u00f3n al comercio electr\u00f3nico a trav\u00e9s de TikTok Shop.<\/p>\n
Seg\u00fan nuevos datos de la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower, si bien el crecimiento de TikTok sigue siendo positivo, ese crecimiento se est\u00e1 desacelerando. En 2022, los usuarios activos mensuales de TikTok crecieron en promedio un 12% interanual por trimestre, pero esta cifra cay\u00f3 al 3% interanual por trimestre en 2023.<\/p>\n
El cambio se produce inmediatamente despu\u00e9s del lanzamiento de TikTok Shop por parte de TikTok en los EE. UU.<\/p>\n
La aplicaci\u00f3n de video comenz\u00f3 a probar Shop en los EE. UU. en noviembre de 2022 y esas pruebas se ampliaron a principios del a\u00f1o pasado a medida que se sumaron m\u00e1s marcas, incluidas PacSun, Revolve, Willow Boutique y la marca de belleza KimChi Chic, entre otras. Si bien la Tienda no se lanz\u00f3 \u201coficialmente\u201d en los EE. UU. hasta septiembre de 2023, fue solo uno de varios esfuerzos para traducir la influencia de los videos de TikTok (esencialmente todo el meme \u201cTikTok me hizo comprarlo\u201d) en ventas en el mundo real.<\/p>\n
El verano pasado en el Reino Unido, por ejemplo, TikTok experiment\u00f3 con una secci\u00f3n de compras dentro de la aplicaci\u00f3n llamada \u201cTrendy Beat\u201d, que ofrec\u00eda productos vendidos por ByteDance, matriz de TikTok. TikTok tambi\u00e9n ofrece un programa de afiliados que permite a los creadores ganar comisiones por productos, como han informado AP y otros.<\/p>\n
Pero la adopci\u00f3n de la plataforma de compras por parte de los vendedores ha comenzado a generar quejas, como se\u00f1al\u00f3 Business Insider en noviembre, y algunos lamentaron que TikTok Shop estuviera convirtiendo la aplicaci\u00f3n en un \u00abp\u00e1ramo lleno de publicidad\u00bb y un espacio \u00abdist\u00f3pico\u00bb. En otras partes de la web, los Redditors han estado debatiendo si TikTok Shop ha \u00abarruinado\u00bb la aplicaci\u00f3n, que ahora est\u00e1 llena de \u00abgente que hace dropshipping\/vende productos baratos\u00bb, como lo expres\u00f3 un usuario de Reddit.<\/p>\n
\u00abPersonalmente, estoy empezando a molestarme mucho por c\u00f3mo casi todos los dem\u00e1s v\u00eddeos de mi [For You Page] es alguien que exagera un producto de la funci\u00f3n Tienda para intentar que se vuelva viral y genere muchas comisiones\u201d, escribi\u00f3 Redditor u\/megg-salad-sammich en septiembre. \u00abEs genial que sea una nueva v\u00eda para que los creadores ganen dinero, pero me desplazo cada vez menos porque s\u00e9 que casi todos los videos solo intentan que compre algo al azar\u00bb, dijeron.<\/p>\n
Una b\u00fasqueda en Reddit encuentra muchos m\u00e1s hilos quej\u00e1ndose de lo mismo durante el a\u00f1o pasado: diciendo que TikTok es \u00abmolesto\u00bb ahora debido a TikTok Shop y que ver anuncios cada pocos videos es una experiencia frustrante.<\/p>\n
Mientras los usuarios de TikTok se est\u00e1n adaptando a que su red social favorita se convierta en un centro comercial en l\u00ednea, la aplicaci\u00f3n Shop Seller de TikTok, que impulsa su iniciativa de comercio electr\u00f3nico, ha crecido.<\/p>\n
Los datos de Sensor Tower indican que el crecimiento de Shop Seller ha sido \u00abs\u00f3lido\u00bb desde el cuarto trimestre de 2022, aumentando un 230% a\u00f1o tras a\u00f1o a partir del cuarto trimestre de 2023. Sin embargo, la aplicaci\u00f3n tiene solo una fracci\u00f3n de la base de usuarios activos de TikTok: actualmente 1.400 millones al primer trimestre de este a\u00f1o. Mientras tanto, Shop Seller tiene alrededor de 6 millones de usuarios activos mensuales, inform\u00f3 la empresa.<\/p>\n
En \u00faltima instancia, Instagram podr\u00eda beneficiarse de la frustraci\u00f3n de los usuarios en torno a TikTok Shop, dado que la aplicaci\u00f3n propiedad de Meta elimin\u00f3 su propia pesta\u00f1a Shop en enero del a\u00f1o pasado y elimin\u00f3 las compras en vivo en marzo. Potencialmente, esto podr\u00eda hacerlo m\u00e1s aceptable para aquellos que quieran evitar llamadas a la acci\u00f3n m\u00e1s directas para comprar en la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n
La medida de Meta fue provocada por tendencias m\u00e1s amplias de la industria, que parecen no ser un buen augurio para el futuro de TikTok Shop. Las compras en vivo florecieron durante la pandemia y las ventas del comercio electr\u00f3nico se dispararon. Pero cuando las cosas volvieron a la normalidad, se descubri\u00f3 que el comercio social (incluidas las compras en vivo) representaba solo alrededor del 5% de las ventas totales de comercio electr\u00f3nico en los EE. UU. en 2022. Eso parec\u00eda indicar que los consumidores estadounidenses podr\u00edan no haber estado tan preparados. comprar directamente desde videos, aunque obviamente todav\u00eda est\u00e1n influenciados por las tendencias en l\u00ednea.<\/p>\n
Sin embargo, los usuarios a\u00fan no est\u00e1n tan molestos con TikTok Shop como para abandonar la aplicaci\u00f3n por Instagram Reels.<\/p>\n
Sensor Tower descubri\u00f3 que el crecimiento mensual de usuarios activos de Instagram ha sido relativamente constante en \u00abmedio d\u00edgito\u00bb y no se ha visto significativamente afectado negativa o positivamente desde el lanzamiento de la aplicaci\u00f3n TikTok Shop Seller.<\/p>\n
Los datos de otra empresa, Appfigures, tambi\u00e9n respaldan esta conclusi\u00f3n, pero a\u00f1aden que, aunque los ingresos de TikTok han ido creciendo, sus descargas se han estancado o han ca\u00eddo m\u00e1s que crecer, una tendencia que se prolonga desde hace m\u00e1s de un a\u00f1o, tanto a nivel mundial como en Estados Unidos. los Estados Unidos<\/p>\n
Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Figuras de aplicaci\u00f3n<\/p>\n<\/div>\n Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Figuras de aplicaci\u00f3n<\/p>\n<\/div><\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/techcrunch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Attachment.jpg?w=640\")
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