\n<\/p>\n
Meta ha proporcionado nuevos detalles sobre c\u00f3mo planea responder a las nuevas reglas de competencia en la Uni\u00f3n Europea que tienen como objetivo abordar los comportamientos abusivos de las grandes empresas tecnol\u00f3gicas imponiendo tratos m\u00e1s justos en un pu\u00f1ado de las plataformas m\u00e1s poderosas del mundo.<\/p>\n
La Ley de Mercados Digitales (DMA) se aplica a s\u00f3lo seis gigantes tecnol\u00f3gicos (en su mayor\u00eda estadounidenses), incluido Meta.<\/p>\n
En septiembre, la UE design\u00f3 a Meta como \u201cguardi\u00e1n de acceso\u201d, enumerando seis de sus productos como \u201cservicios de plataformas principales\u201d seg\u00fan la DMA, a saber, sus redes sociales, Facebook e Instagram; su sistema de entrega de anuncios; sus servicios de mensajer\u00eda, WhatsApp y Facebook Messenger; y su plataforma de mercado virtual, Marketplace. Aunque las reglas pueden aplicarse m\u00e1s ampliamente a otros servicios ofrecidos por los guardianes, no s\u00f3lo a los servicios nombrados.<\/p>\n
La DMA generalmente pone l\u00edmites a la forma en que pueden operar los guardianes, incluyendo (de gran relevancia aqu\u00ed) restringir su capacidad de procesar datos de usuarios para publicidad (y la regulaci\u00f3n estipula que deben obtener el consentimiento para esto).<\/p>\n
La ley tambi\u00e9n dice que los guardianes no deben combinar datos de los usuarios entre los servicios de su plataforma principal o con datos de usuarios de cualquier otro servicio que brinden los guardianes o con datos personales proporcionados por terceros, a menos que brinden a los usuarios una \u201celecci\u00f3n espec\u00edfica\u201d y obtengan su consentimiento.<\/p>\n
La fecha l\u00edmite para que los guardianes cumplan con la DMA es el 7 de marzo; de ah\u00ed que el gigante de las redes sociales est\u00e9 ocupado trabajando en ajustes a sus servicios en la regi\u00f3n.<\/p>\n
En una publicaci\u00f3n de blog de hoy, Meta escribe que \u201cpronto\u201d (durante las \u201cpr\u00f3ximas semanas\u201d) comenzar\u00e1 a enviar notificaciones a los usuarios en la regi\u00f3n donde se aplica la ley (es decir, pa\u00edses de la UE, el Espacio Econ\u00f3mico Europeo y\/o Suiza). ), ofreci\u00e9ndoles m\u00e1s opciones sobre c\u00f3mo pueden utilizar sus servicios, incluida la capacidad de impedir que Meta combine datos sobre su uso de Facebook y su uso de Instagram.<\/p>\n
Esto es importante, ya que podr\u00eda revertir efectivamente un factor que motiv\u00f3 a Facebook a gastar mil millones de d\u00f3lares en la compra de Instagram en primer lugar, all\u00e1 por 2012: aumentar su visibilidad de la actividad de los usuarios de las redes sociales y profundizar su capacidad para perfilar los intereses de las personas. para dirigirse a ellos con anuncios, comprando un rival clave y obteniendo acceso a los datos de los usuarios de Instagram.<\/p>\n
Los usuarios de las redes sociales dominantes de Meta podr\u00e1n aprovechar esta opci\u00f3n de separaci\u00f3n de cuentas a trav\u00e9s de la funci\u00f3n Centro de cuentas existente.<\/p>\n
\u00abEstamos ofreciendo estas opciones para abordar los requisitos de la DMA, que entrar\u00e1n en vigor en marzo de 2024\u00bb, escribe Meta, sugiriendo que las opciones no estar\u00e1n activas hasta que la fecha l\u00edmite para el cumplimiento de la DMA comience a cumplirse a principios de marzo.<\/p>\n
Las opciones entrantes tambi\u00e9n permitir\u00e1n a los usuarios regionales de Facebook Messenger evitar que Meta combine sus datos con el uso de su red social. Aunque los usuarios de Messenger que deseen proteger su uso de los productos de Meta tendr\u00e1n que crear una cuenta de Messenger nueva y separada, lo que podr\u00eda generar cierta fricci\u00f3n para disuadir a las personas de dar el paso de proteger su actividad de mensajer\u00eda de las redes sociales p\u00fablicas.<\/p>\n
Para los usuarios de la plataforma de compra\/venta Marketplace de Meta, tambi\u00e9n habr\u00e1 una nueva opci\u00f3n que podr\u00e1n ejercer y que separar\u00e1 su actividad en Marketplace de su cuenta de Facebook, pero cualquiera que elija esta opci\u00f3n ser\u00e1 penalizado al no poder usar Facebook Messenger para comunicarse entre s\u00ed. compradores\/vendedores; solo podr\u00e1n usar el correo electr\u00f3nico, seg\u00fan la publicaci\u00f3n del blog de Meta.<\/p>\n
Meta ha ideado otro obst\u00e1culo notable para impedir que los usuarios de Facebook Gaming elijan no vincular su actividad de juego con el uso m\u00e1s amplio de su red social: No hay acceso a los juegos sociales.<\/p>\n
\u201cLas personas que opten por utilizar su informaci\u00f3n de Facebook para los juegos que juegan en Facebook tendr\u00e1n funciones como juegos multijugador, compras dentro del juego y sugerencias de juegos personalizados. Las personas que opten por no utilizar su informaci\u00f3n de Facebook para los juegos que juegan en Facebook pueden jugar algunos juegos para un solo jugador\u201d, escribe.<\/p>\n
La publicaci\u00f3n del blog del gigante de la tecnolog\u00eda publicitaria tambi\u00e9n reitera un cambio que ya realiz\u00f3 en la regi\u00f3n, en relaci\u00f3n con su publicidad basada en seguimiento: cuando, en noviembre, lanz\u00f3 una suscripci\u00f3n sin publicidad. Esta es la \u00fanica alternativa que Meta ofrece actualmente a los usuarios de la UE que no quieren que procese su informaci\u00f3n para publicar anuncios de seguimiento.<\/p>\n
La \u201celecci\u00f3n de Hobson\u201d que se dise\u00f1\u00f3 aqu\u00ed (es decir, \u201cpagarnos o aceptar el seguimiento\u201d) ya est\u00e1 siendo cuestionada bajo las reglas de privacidad del bloque. Y queda por ver si los reguladores de protecci\u00f3n de datos de la UE lo aceptar\u00e1n. Aunque las dudas sobre la legalidad no han impedido que Meta, mientras tanto, obligue a los usuarios europeos a elegir.<\/p>\n
Pero la DMA tambi\u00e9n es relevante aqu\u00ed, ya que la nueva regulaci\u00f3n obliga expl\u00edcitamente a los guardianes a garantizar que el consentimiento sea \u201ctan f\u00e1cil de retirar…\u201d. . . como para dar\u201d. Esto significa que la Comisi\u00f3n, que supervisa el cumplimiento de la DMA, puede tener el poder de acelerar la ofensiva contra la \u00faltima versi\u00f3n de consentimiento forzado de Meta en la UE, si los reguladores de la UE deciden que Meta exigir a los usuarios que paguen para no ser rastreados no es tan f\u00e1cil. como que Meta permite a los usuarios presionar un bot\u00f3n para aceptar su seguimiento (y, por lo tanto, que la elecci\u00f3n que Meta ha dise\u00f1ado infringe la DMA).<\/p>\n
Es seguro decir que los defensores de la privacidad de la UE estar\u00e1n atentos a lo que haga la Comisi\u00f3n aqu\u00ed.<\/p>\n
\u00abLos guardianes de acceso no deben dise\u00f1ar, organizar u operar sus interfaces en l\u00ednea de una manera que enga\u00f1e, manipule o distorsione o perjudique materialmente la capacidad de los usuarios finales para dar libremente su consentimiento\u00bb, tambi\u00e9n se lee en los considerandos de la DMA, palabras que pueden tener relevancia adicional para la Comisi\u00f3n. Evaluaci\u00f3n de otras opciones que Meta ha dise\u00f1ado y est\u00e1 anunciando hoy, que podr\u00edan arriesgar la manipulaci\u00f3n de los usuarios para que acepten que sus datos se combinen, ya que Meta tiene la intenci\u00f3n de retener algunas funciones (atractivas) a menos que est\u00e9n de acuerdo.<\/p>\n
\u00abEn particular, no se debe permitir que los guardianes soliciten a los usuarios finales m\u00e1s de una vez al a\u00f1o que den su consentimiento para el mismo prop\u00f3sito de procesamiento respecto del cual inicialmente no dieron su consentimiento o lo retiraron\u00bb, estipula adem\u00e1s el reglamento.<\/p>\n
Eso significa que Meta no podr\u00e1 molestar a los usuarios sobre estas mismas opciones hasta 2025. Pero si el dise\u00f1o de las opciones es injusto desde el principio, Meta podr\u00eda ganar m\u00e1s tiempo para seguir perfilando a los europeos, a pesar de una UE emblem\u00e1tica. una reforma de la competencia que tiene como objetivo evitar que los gigantes tecnol\u00f3gicos puedan utilizar su dominio del mercado para obligar a sus usuarios a aceptar la elaboraci\u00f3n de perfiles.<\/p>\n
Las violaciones del r\u00e9gimen, que es vigilado por la Comisi\u00f3n Europea, pueden generar multas de hasta el 10% de la facturaci\u00f3n anual global (o miles de millones de euros cada una), por lo que las consecuencias de violar estas reglas son lo suficientemente importantes como para que las grandes empresas tecnol\u00f3gicas no puedan simplemente ignorarlas. a ellos. Sin embargo, parece probable que se intente ver hasta qu\u00e9 punto los gigantes de las plataformas pueden probar su suerte con los reguladores y minimizar cualquier concesi\u00f3n que hagan.<\/p>\n
De hecho, es muy posible que Meta est\u00e9 marcando el ritmo aqu\u00ed. (Pero es la Comisi\u00f3n la que marcar\u00e1 la pauta, mediante la aplicaci\u00f3n de la DMA).<\/p>\n
La calidad del consentimiento del usuario al que se hace referencia en la DMA est\u00e1 regulada por otra ley de la UE (m\u00e1s antigua), llamada Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (GDPR).<\/p>\n
Seg\u00fan el RGPD, el consentimiento debe ser informado, espec\u00edfico (separado) y otorgado libremente para que sea v\u00e1lido. Y las opciones que Meta ha definido y presenta hoy tendr\u00e1n, en \u00faltima instancia, que evaluarse seg\u00fan ese est\u00e1ndar. As\u00ed, por ejemplo, corresponder\u00e1 a los reguladores de la UE decidir si una opci\u00f3n seg\u00fan la cual se retiene la posibilidad de que los usuarios jueguen juegos de Facebook con sus amigos a menos que acepten que el seguimiento entre sitios y la elaboraci\u00f3n de perfiles de su actividad en sus plataformas por parte de Meta cumpla con los requisitos El RGPD proh\u00edbe que el consentimiento se \u201cotorgue libremente\u201d o no.<\/p>\n
Una reforma ex ante de la ley de competencia digital en Alemania ya llev\u00f3 a Meta a hacer algunas concesiones sobre el seguimiento entre sitios en junio pasado. Pero cuando la ley alemana es nacional, la DMA se aplica en toda la UE, el EEE y Suiza, por lo que se espera que la regulaci\u00f3n de la UE desempe\u00f1e un papel m\u00e1s importante en la remodelaci\u00f3n del poder de la plataforma.<\/p>\n
La semana pasada, Google, otro de los guardianes designados de DMA, public\u00f3 una publicaci\u00f3n de blog que detalla parte de su preparaci\u00f3n para DMA, incluidas las opciones de consentimiento entrantes de los usuarios de productos como sus anuncios, la B\u00fasqueda de Google, YouTube, Google Play, Chrome, Google Shopping y Google Maps. podr\u00e1 expresarse a trav\u00e9s de \u201cservicios vinculados\u201d. \u00abDurante las pr\u00f3ximas semanas, presentaremos a los usuarios europeos un banner de consentimiento adicional para preguntarles si algunos servicios pueden continuar compartiendo datos para esos fines\u00bb, escribi\u00f3. \u201cSi los servicios no est\u00e1n vinculados, algunas funciones pueden ser limitadas o no estar disponibles. Los usuarios pueden cambiar sus opciones en cualquier momento en la configuraci\u00f3n de su cuenta de Google\u201d.<\/p>\n<\/p><\/div>\n