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El auge de la industria de la relojer\u00eda y la joyer\u00eda ha disminuido. Pero cualquiera que tenga marcas s\u00f3lidas en su cartera est\u00e1 bien posicionado. As\u00ed lo demuestran las \u00faltimas cifras de las empresas Swatch Group y Richemont.<\/p>\n
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<\/p>\n Peter Klaunzer\/Keystone<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n Desde hace varios meses existe una creciente incertidumbre sobre lo que suceder\u00e1 con las ventas de relojes y joyas. Varios fabricantes nos han dicho que todo va m\u00e1s lento; El minorista de relojes brit\u00e1nico que cotiza en bolsa, Watches of Switzerland, se vio obligado recientemente a ajustar sus perspectivas a la baja despu\u00e9s de los d\u00e9biles negocios navide\u00f1os en Inglaterra, lo que provoc\u00f3 que el precio de sus acciones cayera un 30 por ciento.<\/p>\n <\/p>\n Las estad\u00edsticas de la F\u00e9d\u00e9ration Horlog\u00e8re tambi\u00e9n muestran una desaceleraci\u00f3n: mientras que las exportaciones en el primer semestre del a\u00f1o fueron alrededor de un 10 por ciento m\u00e1s que el a\u00f1o anterior, en los meses de octubre y noviembre fueron s\u00f3lo un 5 y un 3 por ciento respectivamente.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Las buenas cifras que han presentado estos d\u00edas los dos grandes grupos suizos de relojer\u00eda y art\u00edculos de lujo, el Grupo Swatch y Richemont, son a\u00fan m\u00e1s sorprendentes. Aunque recientemente su crecimiento ya no fue de dos d\u00edgitos, en el trimestre de Navidad sigui\u00f3 siendo muy s\u00f3lido con un aumento del 8 por ciento en monedas locales. <\/p>\n <\/p>\n El Grupo Swatch, que public\u00f3 el martes las cifras m\u00e1s importantes para 2023, ha tenido en general un buen a\u00f1o. Las ventas en moneda local aumentaron un 12,6 por ciento en los \u00faltimos doce meses. Sin embargo, m\u00e1s de la mitad de esto fue \u201cdevorado\u201d por los efectos cambiarios, porque el franco suizo se apreci\u00f3 alrededor de un 10 por ciento frente al euro y el d\u00f3lar, e incluso m\u00e1s frente al yen. Calculado en francos suizos, finalmente hubo un aumento del 5,2 por ciento, hasta 7,9 mil millones de francos, lo que significa que a\u00fan no se ha vuelto a alcanzar el nivel anterior a la corona.<\/p>\n <\/p>\n Ventas en miles de millones de francos\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n <\/p>\n El margen operativo se mantuvo en 17,2, lo que result\u00f3 en un beneficio operativo ligeramente superior de 1,2 mil millones de francos. Las ventas fueron buenas, especialmente en Asia. El a\u00f1o pasado se alcanzaron tasas de crecimiento de dos d\u00edgitos en Hong Kong, Macao, Tailandia, India, Jap\u00f3n y China, escribe el Grupo Swatch. En Europa, era m\u00e1s probable que el crecimiento fuera de un solo d\u00edgito, y Alemania y Gran Breta\u00f1a en particular sufrieron. En Suiza, sin embargo, las ventas aumentaron un 30 por ciento.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n La marca m\u00e1s destacada entre las diecisiete marcas corporativas en 2023 fue la marca Swatch. Pudo aumentar sus ventas en un 60 por ciento, lo que se puede atribuir en gran medida a las colaboraciones con Omega y Blancpain. Pero Longines y Tissot tambi\u00e9n registraron \u201caltas tasas de crecimiento de dos d\u00edgitos\u201d (sea lo que sea que eso signifique exactamente), seg\u00fan el Grupo Swatch. <\/p>\n <\/p>\n Las marcas de relojes de Richemont, que incluyen a IWC, Jaeger-LeCoultre y Vacheron Constantin, no pueden ofrecer actualmente tales tasas de crecimiento. En los tres meses de octubre a diciembre, sus ventas en moneda local fueron un 3 por ciento m\u00e1s altas que el a\u00f1o anterior.<\/p>\n <\/p>\n El hecho de que Richemont haya logrado un aumento global del 8 por ciento en monedas locales se debe a las marcas de joyer\u00eda (Cartier, Van Cleef & Arpels, Buccellati), que una vez m\u00e1s lograron fuertes ganancias. Sus ventas incluso crecieron un 12 por ciento en moneda local entre octubre y diciembre. <\/p>\n <\/p>\n En el Grupo Swatch, la joyer\u00eda es m\u00e1s bien un fen\u00f3meno marginal. Pero la \u00fanica marca de joyer\u00eda de la casa, Harry Winston, tambi\u00e9n parece tener un desempe\u00f1o brillante. En cualquier caso, tambi\u00e9n logr\u00f3 aumentar \u201cen el rango alto de dos d\u00edgitos\u201d y se espera que el pr\u00f3ximo a\u00f1o supere el umbral de ventas de mil millones de francos.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ambas empresas tambi\u00e9n parecen bastante confiadas de cara a 2024. El director financiero de Richemont, Burkhart Grund, habl\u00f3 de \u00aboptimismo cauteloso\u00bb en una conferencia telef\u00f3nica. En su opini\u00f3n, el primer semestre del a\u00f1o en particular representa un desaf\u00edo mayor: otros pa\u00edses, por ejemplo, podr\u00edan caer en recesi\u00f3n. Sin embargo, tan pronto como comience el ciclo de recortes de tipos de inter\u00e9s en Europa y Estados Unidos, se espera un nuevo impulso.<\/p>\n <\/p>\n Sin embargo, Richemont basa su confianza no s\u00f3lo en la econom\u00eda o en el hecho de que el negocio del lujo crece desde hace a\u00f1os dos veces m\u00e1s r\u00e1pido que la econom\u00eda mundial, sino tambi\u00e9n en la fuerza de sus propias marcas, que permiten al grupo ganar cuota de mercado. <\/p>\n <\/p>\n Lo mismo se aplica al Grupo Swatch. El director general, Nick Hayek, est\u00e1 convencido de que las marcas de su grupo podr\u00e1n seguir creciendo en 2024, como afirm\u00f3 cuando se le pregunt\u00f3. En China se nota un cierto nivel de incertidumbre, especialmente entre los j\u00f3venes. \u00abPero estamos muy lejos de una recesi\u00f3n masiva\u00bb. Adem\u00e1s, la renuencia a comprar afecta principalmente a productos muy caros y, por tanto, a s\u00f3lo unas pocas marcas del Grupo Swatch. \u00abEl objetivo sigue siendo superar la barrera de los 8.000 millones de ventas\u00bb, afirma Hayek. Esto es bastante realista, incluso si la evoluci\u00f3n de las divisas sigue siendo impredecible.<\/p>\n <\/p>\n <\/div>\nDe todas las marcas del Grupo Swatch, la marca Swatch fue la que m\u00e1s creci\u00f3 en 2023.<\/h2>\n
Alemania y Gran Breta\u00f1a est\u00e1n sufriendo<\/span><\/h2>\n
Las ventas del Grupo Swatch siguen por debajo de los niveles anteriores al coronavirus<\/h3>\n
60 por ciento m\u00e1s de ventas para la marca Swatch<\/span><\/h2>\n
Perspectiva optimista<\/span><\/h2>\n