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Salzman dice que la presencia de marcas y celebridades en su plataforma no se caracterizar\u00e1 por la grandiosidad. En cambio, la naturaleza espont\u00e1nea de la aplicaci\u00f3n despojar\u00e1 a estas figuras y marcas idolatradas de su glamour y personalidades m\u00e1s grandes que la vida.<\/p>\n
Tiempo lo es todo<\/p>\n
Jeremy Goldman, director senior de la firma de investigaci\u00f3n de mercados Insider Intelligence, compara el objetivo de las nuevas funciones de BeReal con el de las Stories de Instagram. Si bien las Historias estaban destinadas a resaltar instant\u00e1neas casuales y espont\u00e1neas de la vida cotidiana, la presencia de figuras p\u00fablicas y entidades corporativas remodel\u00f3 su impacto. \u00abCuando las celebridades y los principales creadores se involucraron, las Historias se volvieron mucho m\u00e1s seleccionadas\u00bb, dice Goldman. \u201cSer\u00eda una sorpresa si no terminara existiendo cierto grado de curaci\u00f3n [on BeReal] si todo va ‘seg\u00fan lo planeado’\u201d.<\/p>\n
Las marcas llevan un tiempo experimentando con BeReal. Y el 6 de febrero no ser\u00e1 la primera vez que las celebridades inicien sesi\u00f3n. Figuras p\u00fablicas, incluidas Billie Eilish y Joe Jonas, han utilizado la aplicaci\u00f3n de manera informal, y BeReal ha jugado (presumiblemente tambi\u00e9n de manera informal) con asociaciones casuales de celebridades.<\/p>\n
Por ejemplo, un mensaje fotogr\u00e1fico diario de BeReal sali\u00f3 exactamente al mismo tiempo que el lanzamiento del muy esperado \u00e1lbum de Taylor Swift. 1989 (versi\u00f3n de Taylor)<\/em>. Salzman, recordando la sorprendente casualidad de este momento, pregunt\u00f3 t\u00edmidamente: \u00ab\u00bfQui\u00e9n lo hubiera pensado?\u00bb, dando a entender sutilmente que esta sincronizaci\u00f3n fue intencional. (Esto a pesar de la declaraci\u00f3n oficial de la aplicaci\u00f3n que afirma que \u00abrealmente no sabe\u00bb cu\u00e1ndo se env\u00edan las notificaciones).<\/p>\n \u00abFue hermoso porque se pod\u00eda ver a millones de Swifties tomando su BeReal del momento en que descubrieron el nuevo \u00e1lbum\u00bb, dice Salzman. \u00abEn el futuro, podr\u00edas imaginarlos etiquetando a Taylor Swift en ese momento y luego potencialmente comparti\u00e9ndolos de nuevo\u00bb. Salzman imagina que la nueva caracter\u00edstica mejorar\u00e1 la experiencia de los fan\u00e1ticos, pero se neg\u00f3 a responder si planea programar futuras notificaciones de BeReal con anuncios de celebridades y marcas.<\/p>\n Las marcas en particular tendr\u00e1n que ser especialmente calculadas en el uso de la aplicaci\u00f3n, dice MaryLeigh Bliss, directora de contenidos de YPulse. \u00abTiene que ser, de alguna manera, un momento promocional\u00bb, dice. Si las marcas realmente desconocen el momento de la notificaci\u00f3n, tendr\u00e1n que trabajar duro para corregir la imprevisibilidad de la notificaci\u00f3n; despu\u00e9s de todo, el administrador de redes sociales de una determinada marca no puede ser atrapado en la tienda de un competidor.<\/p>\n \u00abCreo que hay mucha construcci\u00f3n que se puede hacer en estos momentos\u00bb, dice Bliss. \u00abY creo que si eres una figura p\u00fablica, probablemente ser\u00e1s muy estrat\u00e9gico en lo que est\u00e1s mostrando\u00bb.<\/p>\n Burbuja de filtro<\/p>\n Hasta ahora, la experiencia BeReal ha diferido dram\u00e1ticamente de la de TikTok e Instagram. Ambos suelen albergar feeds saturados de rostros muy filtrados, cuerpos alterados digitalmente, composiciones cuidadosamente editadas, gr\u00e1ficos prolijos y contenido de marca, todo ello curado de tal manera que a menudo prioriza las publicaciones m\u00e1s impersonales de las plataformas. Por el contrario, BeReal, con su encantadora monoton\u00eda, busca combatir parte de la toxicidad heredada de las redes sociales desalentando la falsa glorificaci\u00f3n de la vida cotidiana.<\/p>\n El empresario franc\u00e9s Romain Salzman se incorpor\u00f3 como director de operaciones de BeReal en 2021, aproximadamente un a\u00f1o despu\u00e9s de su lanzamiento inicial, y un a\u00f1o antes de que la actividad en la plataforma alcanzara su punto m\u00e1ximo: en noviembre de 2022, el 21 por ciento de los norteamericanos de entre 13 y 17 a\u00f1os informaron haber usado la aplicaci\u00f3n, y Ese mismo a\u00f1o fue nombrada \u201cAplicaci\u00f3n del a\u00f1o\u201d de Apple.<\/p>\n Ahora, su control sobre la conciencia p\u00fablica est\u00e1 disminuyendo; s\u00f3lo el 10 por ciento de ese mismo grupo demogr\u00e1fico todav\u00eda usa la aplicaci\u00f3n. BeReal ha tardado en adoptar nuevas funciones, posiblemente en un esfuerzo por mantener su reputaci\u00f3n como una plataforma que prioriza a las personas. \u00abSe est\u00e1n dando cuenta de que su penetraci\u00f3n en el mercado dentro de unos a\u00f1os simplemente no est\u00e1 donde podr\u00eda estar\u00bb, dice Goldman. \u00abLa plataforma ha tardado un poco en aceptar ese dinero y ser receptiva a \u00e9l\u00bb.<\/p>\n Pero el modelo primitivo no es sostenible desde el punto de vista empresarial, afirma Goldman. \u201cEs muy dif\u00edcil conseguir m\u00e1s dinero de cualquier inversor cuando dices: ‘Estamos totalmente bien donde estamos’. Somos una ocurrencia tard\u00eda en el mundo de las redes sociales y eso nos parece bien’\u201d, dice, se\u00f1alando que a partir de 2023, el cuatro por ciento de la Generaci\u00f3n Z y solo el uno por ciento de la poblaci\u00f3n general usaron BeReal, seg\u00fan la investigaci\u00f3n de su empresa. . \u00abBuena suerte recaudando un poco m\u00e1s para lanzar nuevas funciones si ese es tu modus operandi\u00bb.<\/p>\n Si bien una eventual monetizaci\u00f3n es ciertamente parte del plan, seg\u00fan Salzman, \u00abdefinitivamente no es una prioridad hoy\u00bb. Sin embargo, se compromete a preservar la modesta reputaci\u00f3n de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n