\t\t\t\t\tUn anuncio de Doritos cubre el costado del Luxor Hotel and Casino en Las Vegas Strip antes del Super Bowl LVIII. (Foto de Ethan Miller\/Getty Images)<\/span><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n \n \tLa naturaleza del inventario disponible para los compradores de publicidad ha evolucionado en la era del streaming y las transmisiones alternativas. La cobertura principal de este a\u00f1o en CBS tambi\u00e9n se transmitir\u00e1 en Paramount+ y est\u00e1 programada una transmisi\u00f3n alternativa familiar para Nickelodeon, repitiendo una anterior con muchos gr\u00e1ficos de limo verde en pantalla y otras mejoras.<\/p>\n \n \tUna persona familiarizada con el proceso de ventas le dijo a Deadline que Paramount consigui\u00f3 15 compradores exclusivos que optaron por tener presencia \u00fanicamente en la transmisi\u00f3n de Nick. Esos espacios se abrieron en parte porque las cadenas de cable no podr\u00e1n traer de CBS presentaciones m\u00e1s adultas en categor\u00edas como cerveza y apuestas deportivas. Algunos anunciantes, entre ellos Ally Financial, optan por tener mensajes solo en la transmisi\u00f3n de Paramount+. \u201cEsos 7 millones de d\u00f3lares no son para todos\u201d, se\u00f1ala un comprador.<\/p>\n \n \tMientras tanto, TelevisaUnivision transmitir\u00e1 y transmitir\u00e1 el juego en espa\u00f1ol, con una selecci\u00f3n de anuncios exclusivos dirigidos a la audiencia hispana. La principal cadena de transmisi\u00f3n Univision le brinda al juego una audiencia m\u00e1s amplia que las transmisiones anteriores del Super Bowl en espa\u00f1ol por ESPN Deportes.<\/p>\n \n \tDado que la NFL representa 93 de los 100 programas de televisi\u00f3n m\u00e1s vistos en 2023, seg\u00fan Nielsen, el Super Bowl es un retroceso que atrae a una gran variedad de categor\u00edas publicitarias. Las marcas habituales como Anheuser-Busch, Pepsi y los principales fabricantes de autom\u00f3viles volver\u00e1n a tener presencia, pero con un pu\u00f1ado de caras m\u00e1s nuevas.<\/p>\n \n \tEl respaldo de celebridades, que durante mucho tiempo fue una opci\u00f3n preferida para las marcas, ha aumentado en los \u00faltimos a\u00f1os debido a una variedad de factores. Hasta ahora, en el per\u00edodo previo al Super Bowl LVIII, los avances y avances han mostrado a Arnold Schwarzenegger (State Farm), Tina Fey (Booking.com), Kate MacKinnon (Hellman’s) y muchos m\u00e1s.<\/p>\n \n \tUn estudio realizado por la empresa de seguimiento de anuncios iSpot encontr\u00f3 que el porcentaje de anuncios del Super Bowl con celebridades ha aumentado de menos de un tercio de todos los anuncios en 2010 a dos tercios en 2023 (consulte el cuadro a continuaci\u00f3n).<\/p>\n \t\t\t\t\t\t \n \t\u201cLas marcas no s\u00f3lo deben considerar el costo de presentar el talento, sino que el ajuste con la marca y el potencial de noticias inesperadas y potencialmente poco halagadoras son altos\u201d, escribi\u00f3 iSpot en un informe reciente. \u00abSin embargo, no hay nada como la celebridad, si se hace bien, para aumentar el avance, la participaci\u00f3n y la recordaci\u00f3n de un anuncio\u00bb.<\/p>\n \n \tEl n\u00famero de anuncios con celebridades femeninas ha aumentado a\u00fan m\u00e1s desde 2010, pasando del 7% al 44% el a\u00f1o pasado.<\/p>\n \n \t\u00abCon la NFL (y Taylor Swift) trabajando arduamente para ampliar la audiencia de la liga en todas las edades e incluir a las mujeres en particular, el ascenso de las celebridades femeninas ser\u00e1 algo que habr\u00e1 que observar en 2024\u00bb, agreg\u00f3 el an\u00e1lisis. \u201cAunque la presencia femenina ha mejorado, hist\u00f3ricamente el di\u00e1logo principal lo han protagonizado mujeres en menos del 25% de los anuncios\u201d.<\/p>\n \n \tUn incentivo importante para que las marcas se unan a las celebridades es la mayor huella publicitaria. A diferencia de hace a\u00f1os, cuando el momento de atenci\u00f3n llegaba el d\u00eda del partido y luego en vuelos lineales posteriores, hoy en d\u00eda los consumidores de medios reciben una dieta constante de avances, clips y fragmentos y, a menudo, el anuncio completo en el per\u00edodo previo al S\u00faper Domingo. Un comprador no espera que la estrategia cambie. \u00abLa promoci\u00f3n previa se ha vuelto tan importante como el anuncio mismo, especialmente dada la importancia de las redes sociales\u00bb, dijo Sweeney de GroupM.<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/deadline.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/iSpot-chart.png?w=300\")
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