Hace 20 a\u00f1os, Facebook nos present\u00f3 el nuevo y valiente mundo de las redes sociales, donde publicamos, compartimos y damos me gusta por primera vez. Entonces comenzaron los esc\u00e1ndalos. La autora cuenta c\u00f3mo Facebook la acompa\u00f1\u00f3.<\/p>\n
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<\/p>\n Beno\u00eet Tessier\/Reuters<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n Todo el mundo conoce Facebook hoy, tres mil millones<\/a> Personas: \u00a1casi la mitad de la humanidad! \u2013 tener una cuenta de usuario all\u00ed. La \u00e9poca anterior a Facebook parece haber quedado hace mucho tiempo, pero todav\u00eda recuerdo exactamente cu\u00e1ndo o\u00ed hablar de la red social por primera vez. Era 2005, yo ten\u00eda veinte a\u00f1os y estaba pasando unas vacaciones con todo incluido en el sur de Espa\u00f1a, donde mi amiga estadounidense Kelly revisaba constantemente este nuevo sitio web, \u201cThe Facebook\u201d, en la computadora del lobby de nuestro hotel. Para ello hab\u00eda que tener una direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico de una universidad americana; No ten\u00eda uno, as\u00ed que mir\u00e9 con envidia por encima del hombro de Kelly mientras ella obten\u00eda actualizaciones de estado de nuestros amigos en com\u00fan y publicaba fotos de la Alhambra.<\/p>\n <\/p>\n Facebook era la novedad de moda de EE. UU. que a\u00f1oraba como antes a\u00f1oraba nuevas temporadas de series de televisi\u00f3n estadounidenses, \u00e1lbumes de m\u00fasica o ropa de Abercrombie. La espera pronto termin\u00f3: en 2006, \u201cFacebook\u201d, como se llamaba ahora la plataforma, se abri\u00f3 a usuarios fuera del panorama universitario estadounidense y conquist\u00f3 el mundo.<\/p>\n <\/p>\n Durante un a\u00f1o de intercambio en Chile, tambi\u00e9n abr\u00ed una cuenta. El nuevo y valiente mundo de las redes sociales fue asombroso: ahora pod\u00eda ver y leer lo que estaban haciendo amigos de todo el mundo. La forma en que te presentabas en la plataforma r\u00e1pidamente se volvi\u00f3 importante. Constantemente sub\u00eda fotos nuevas: Astrid desayunando, Astrid escalando monta\u00f1as, Astrid despu\u00e9s de demasiadas copas en una fiesta. Como parte de la primera generaci\u00f3n de usuarios de redes sociales, no se me ocurri\u00f3 que es mejor no publicar algunas fotos porque los departamentos de recursos humanos tambi\u00e9n miran los perfiles de Facebook. O que Facebook analiz\u00f3 cada segundo de mi comportamiento. O que me sigui\u00f3 a trav\u00e9s de Internet. <\/p>\n <\/p>\n En lugar de pedirles el n\u00famero de tel\u00e9fono m\u00f3vil a nuevos conocidos de la universidad, les dije: \u00ab\u00bfEst\u00e1s en Facebook?\u00bb. Fueron todos ellos. S\u00f3lo tres a\u00f1os despu\u00e9s de su lanzamiento en la residencia universitaria de Harvard, se hab\u00edan registrado 50 millones de usuarios en todo el mundo. Pero eso fue s\u00f3lo el comienzo: despu\u00e9s de que Apple hiciera los tel\u00e9fonos inteligentes aptos para las masas con el iPhone, Facebook tambi\u00e9n lanz\u00f3 su propia aplicaci\u00f3n en 2008. A partir de ahora la red social siempre estuvo en mi bolsillo.<\/p>\n <\/p>\n Pronto tambi\u00e9n podr\u00e1s darle \u00abme gusta\u00bb a publicaciones y fotos all\u00ed. En febrero de 2009, Facebook introdujo el bot\u00f3n \u00abMe gusta\u00bb; Inicialmente, la empresa consider\u00f3 un asterisco o un signo m\u00e1s. El pulgar se convirti\u00f3 en un indicador de la propia popularidad. Mir\u00e9 de cerca a cu\u00e1ntos y a qu\u00e9 amigos les gustaron mis fotos y publicaciones y lo que comentaron. La b\u00fasqueda de la foto de perfil adecuada llenaba las noches, al igual que el acecho de nuevos conocidos. \u00bfQui\u00e9n era ese lindo chico nuevo en la conferencia? Todo lo que hizo falta fue un nombre, Facebook proporcion\u00f3 respuestas.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n El punto de inflexi\u00f3n lleg\u00f3 cuando una de las amigas de mi madre se registr\u00f3 en la plataforma y me envi\u00f3 una solicitud de amistad. Era 2010, Facebook ten\u00eda 500 millones de usuarios y la generaci\u00f3n del baby boom se hab\u00eda unido a la generaci\u00f3n del milenio. Habr\u00eda preferido rechazar la solicitud, pero en la vida real eso habr\u00eda sido un paso en falso. Entonces hice clic en \u00abaceptar\u00bb, pero ahora pens\u00e9 m\u00e1s detenidamente qu\u00e9 fotos e informaci\u00f3n compart\u00eda. Cada vez con m\u00e1s frecuencia elimin\u00e9 mi nombre cuando mis amigos me etiquetaban en una foto.<\/p>\n <\/p>\n En lo profesional, utilic\u00e9 Facebook m\u00e1s intensamente que nunca: en la escuela de periodismo aprendimos qu\u00e9 tesoro de datos se esconde all\u00ed para la investigaci\u00f3n y c\u00f3mo utilizarlos. La plataforma contaba ahora con mil millones de usuarios en 2012. Me puse en contacto con posibles protagonistas de los art\u00edculos e investigu\u00e9 los perfiles de Facebook de los entrevistados. Casi nadie hab\u00eda echado un vistazo a su configuraci\u00f3n de protecci\u00f3n de datos, casi todos los usuarios eran como un libro abierto. Esa fue tambi\u00e9n la raz\u00f3n por la que me qued\u00e9 cada vez m\u00e1s silencioso en Facebook.<\/p>\n <\/p>\n Pero yo todav\u00eda no entend\u00eda el verdadero n\u00facleo del modelo de negocio en aquel entonces, y aparentemente muchos otros tampoco. Cuando Mark Zuckerberg, un millennial como yo, hizo p\u00fablica su empresa en 2012, hubo un gran escepticismo sobre c\u00f3mo la red social generar\u00eda ingresos. Esto se reflej\u00f3 en el precio de las acciones, que se mantuvo muy por debajo del precio de emisi\u00f3n de 38 d\u00f3lares durante el primer a\u00f1o. (hoy los papeles est\u00e1n a $400).<\/a><\/p>\n <\/p>\n En aquel momento, s\u00f3lo unos pocos comprendieron que Zuckerberg elogiaba a su empresa como la red altruista que un\u00eda al mundo, pero que tambi\u00e9n hab\u00eda construido una gigantesca plataforma publicitaria. Junto con el n\u00famero uno, Google, Facebook pronto tuvo el 50 por ciento del mercado mundial de publicidad digital. La informaci\u00f3n personal y los \u00abme gusta\u00bb que los usuarios compart\u00edan constantemente permitieron a los anunciantes de Facebook adaptar su enfoque a los grupos objetivo. Al mismo tiempo, las publicaciones que creamos crearon un flujo interminable de contenido nuevo alrededor del cual se colocaron estos anuncios. Es como si los propios lectores escribieran los textos de su peri\u00f3dico y tambi\u00e9n rellenaran cuestionarios para la industria publicitaria.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Aunque publicaba cada vez menos, Facebook continu\u00f3 expandi\u00e9ndose m\u00e1s profundamente en mi vida. En 2014, la empresa incorpor\u00f3 el servicio de mensajer\u00eda WhatsApp; de repente, Mark Zuckerberg tambi\u00e9n recibi\u00f3 estos datos de usuario m\u00edos. Ya hab\u00eda comprado Instagram en 2012; Docenas de otras empresas han seguido este ejemplo hasta la fecha. <\/a><\/p>\n <\/p>\n Las cosas empezaban a salirse de control cuando Facebook introdujo la funci\u00f3n Live en 2015. Los usuarios ahora pod\u00edan transmitir sus grabaciones de v\u00eddeo en tiempo real y de repente cada uno ten\u00eda su propio canal de televisi\u00f3n personal. Lo que pas\u00f3 despu\u00e9s fue realmente predecible: la gente cometi\u00f3 cr\u00edmenes, suicidios, etc. Tiroteos en las escuelas<\/a> frente a una audiencia en vivo.<\/p>\n <\/p>\n El lado feo de Facebook se hizo cada vez m\u00e1s evidente. Juzgado en el a\u00f1o electoral estadounidense 2016. Los actores extranjeros influyeron en la campa\u00f1a electoral.<\/a> manipular. Entend\u00edan la plataforma mejor que su fundador Zuckerberg: los trolls rusos, por ejemplo, aprovecharon el hecho de que el algoritmo premia el contenido que es de gran inter\u00e9s para los usuarios. Entonces era posible que 156 publicaciones de noticias falsas<\/a> Le\u00eddo 760 millones de veces en Facebook. Mosc\u00fa convirti\u00f3 la red social en un arma y la dirigi\u00f3 contra los propios Estados Unidos.<\/p>\n <\/p>\nEn 2009, Facebook introdujo el bot\u00f3n Me gusta; Desde entonces, el pulgar se ha utilizado como indicador de la propia popularidad en la plataforma.<\/h2>\n
De repente los amigos de los padres tambi\u00e9n estaban en Facebook.<\/span><\/h2>\n
Facebook absorbe WhatsApp e Instagram<\/span><\/h2>\n
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En varias audiencias del Congreso en los \u00faltimos a\u00f1os, el director ejecutivo Zuckerberg tuvo que justificar los esc\u00e1ndalos en su plataforma.<\/h2>\n