Amazon se ha asociado con Snap para permitir a los usuarios comprar sus productos directamente desde anuncios en la aplicación social, confirmó la compañía a TechCrunch. La noticia fue reportada por primera vez por The Information. Los anuncios de Amazon en Snapchat mostrarán precios en tiempo real, estimaciones de entrega, detalles del producto y elegibilidad Prime, dijo el gigante del comercio electrónico a TechCrunch.
Los clientes pueden optar por vincular su cuenta de Snapchat a su cuenta de Amazon mediante una configuración única. Una vez que las cuentas están vinculadas, los usuarios pueden completar un pago con Amazon en el anuncio del producto utilizando su dirección de envío y método de pago predeterminados de Amazon, sin salir de la aplicación social. La compañía dice que las compras dentro de la aplicación con Amazon están disponibles para productos seleccionados anunciados en Snapchat y vendidos por Amazon o por vendedores independientes en la tienda de Amazon.
La asociación de Amazon con Snap permitirá al gigante del comercio electrónico competir mejor con TikTok, que recientemente lanzó TikTok Shop en los Estados Unidos, permitiendo a las marcas y creadores vender productos directamente en la aplicación social. Aunque Amazon es enorme y tiene mucha influencia, TikTok todavía representa una amenaza porque puede llegar a los usuarios más jóvenes de la generación del milenio y de la Generación Z. Al exponer sus productos a usuarios jóvenes en Snapchat, Amazon tiene el potencial de llegar a clientes que de otro modo no habría podido llegar. Además, puede mostrarles productos que tal vez no piensen en comprar cuando completen sus compras habituales directamente en Amazon.
El acuerdo con Snap es similar a la asociación de Amazon con Meta, que se anunció la semana pasada y permite a los usuarios comprar productos de Amazon directamente desde anuncios en Instagram y Facebook. El gigante del comercio electrónico también tiene una asociación con Pinterest, anunciada en abril, que permite a los usuarios descubrir y comprar productos relevantes a través de contenido que se puede comprar.
Vale la pena señalar que las asociaciones con Snap y Meta se producen cuando Amazon ha intentado repetidamente escalar sus propias versiones de aplicaciones sociales como Instagram y TikTok. La compañía tiene un feed de compras similar a TikTok que admite fotos y videos, pero parece demasiado comercializado en comparación con otros usos de las redes sociales para comprar.
Los acuerdos de Amazon con las redes sociales también le ayudarán a competir con Shein, que ha estado buscando expandir su negocio en Estados Unidos. El minorista de descuento firmó recientemente un acuerdo con Forever 21 que le permitirá vender ropa y accesorios de Forever 21 en su sitio, mientras que Shein podrá probar experiencias centradas en el cliente en las ubicaciones de Forever 21 en todo Estados Unidos, incluidas las tiendas en línea. tiendas y devoluciones en tienda.
Por otro lado, el acuerdo probablemente también será beneficioso para Snap y su negocio de publicidad, que ha estado pasando apuros en los últimos años. Tras la noticia del acuerdo de Amazon con Snap, las acciones de la aplicación social subieron más del 9%.
Snap se negó a comentar sobre el asunto.