Nos guste o no, Amazon está expandiendo Prime para cubrir más de la web. La compañía dice que hará que Comprar con Prime esté «ampliamente disponible» para sitios de terceros elegibles en los EE. UU. el 31 de enero. Más tiendas pueden ofrecer envío gratuito, un pago simplificado y devoluciones simplificadas a los miembros Prime. Antes, las tiendas ya tenían que estar usando el sistema de cumplimiento de Amazon y recibir una invitación.
La compañía también está introduciendo una opción que permite a los socios de Comprar con Prime mostrar las calificaciones y reseñas de los clientes de Amazon en las páginas de sus tiendas. Un sitio no tendrá que esperar que alguien deje una crítica entusiasta en su propio escaparate. Si a alguien que compra en Amazon le gusta un producto, será visible en la tienda de terceros.
Las ventajas teóricas son claras. Obtiene productos con menos problemas, mientras que es más probable que las tiendas conviertan a los visitantes en clientes de pago. Mientras tanto, Amazon espera aumentar el interés en las suscripciones Prime y desempeñar un papel importante en otros comerciantes.
El problema, por supuesto, es que debe pagarle a Amazon para obtener los beneficios, y es posible que no todos estén encantados con la perspectiva. Amazon ya se enfrenta al escrutinio del gobierno sobre el tratamiento de los vendedores externos en su mercado, incluidas las acusaciones de que utiliza sus datos de ventas para desarrollar productos rivales. Comprar con Prime extiende la influencia de Amazon a aún más vendedores y, como resultado, podría atraer más atención de los reguladores.
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