Apostando fuerte al mal comportamiento para sumar puntos políticos

Todo lo que necesitó fue un video de 30 segundos para que Eric Greitens se convirtiera en un tema de moda en las redes sociales este verano.

El anuncio del aspirante republicano al Senado de Missouri comienza con él caminando hacia una casa, con una escopeta en la mano y una pistola en la cadera. Dice que el objetivo “se alimenta de la corrupción y está marcado por los latigazos de la cobardía”. Después de que un equipo de hombres con uniforme militar derribara la puerta, Greitens entra diciendo que está actuando en nombre del movimiento político del expresidente Donald Trump, cazando «RINO», una abreviatura burlona entre los conservadores, «Republicanos solo de nombre».

El anuncio fue rápidamente eliminado por Facebook y etiquetado como «abusivo» por Twitter. Fue entonces cuando comenzó la verdadera campaña publicitaria de Greitens.

A medida que la condena llegó rápidamente de todo el espectro político, Greitens se deleitó con su repentina viralidad. La carrera política de Greitens, ex Navy Seal, ya estaba llena de controversia, incluidas acusaciones de abuso sexual y violaciones de financiamiento de campañas que finalmente lo llevaron a renunciar a su cargo como gobernador de Missouri en 2018. Ahora, nuevamente fue el centro de atención. «¡Gracias a @WashingtonPost por alojar nuestro video en su sitio web!» Greitens tuiteó, junto con un enlace a una historia del periódico. «¡Todo el mundo puede visitar el siguiente enlace para ver nuestro nuevo anuncio!»

En las primeras 24 horas, afirmó Greitens, su video ya había sido visto al menos 3,5 millones de veces. Y para indignación, se duplicó, llamando a sus críticos liberales o «copos de nieve RINO», mientras afirmaba que su anuncio tenía la intención de ser humorístico. La Orden Fraternal de Policía de Missouri dijo en un comunicado en ese momento que el video «deplorable» «envía un mensaje peligroso de que de alguna manera es aceptable matar a quienes tienen creencias políticas diferentes». Greitens no respondió a una solicitud de comentarios.

El anuncio extremo marcó el último de un nueva clase de cargos políticos a las redes sociales diseñadas para ser censuradas, horneando indignación por todos lados. La estrategia apuesta por un fenómeno conocido como el Efecto Streisand, donde los esfuerzos por censurar algo atraen mucha más atención que si se hubiera dejado solo en primer lugar. Como resultado, el drama resultante ayuda a que la publicación original vaya mucho más allá.

Aunque este tipo de anuncios no están muy extendidos, están creciendo en popularidad, lo que marca una señal de cuán militantemente se está volviendo la retórica extremista. parte de la corriente principal de la política republicana. Junto con ello, la condena se ha convertido en una insignia de honor entre los radicales, en lugar de una herramienta crítica destinada a contenerlos. A medida que sus publicaciones virales van más allá, potencian los esfuerzos de recaudación de fondos en el proceso.

«No son estúpidos, son muy buenos para llamar la atención», dijo mike rothschildun periodista cuyo libro The Storm Is Upon Us disecciona extremismo viral entre los partidarios de Trump en las redes sociales. «Es una campaña a través del troleo».

1. Haz un video sobre la caza de personas.

2. Espere a que la plataforma tecnológica elimine o restrinja el video

3. Recaudar fondos para evitar la censura

— Donie O’Sullivan (@donie) 20 de junio de 2022

Lo siento, Coca-Cola y Pepsi

Aunque el mundo de la política es algo nuevo en el fenómeno del estrellato de las redes sociales a través de la infamia en Internet, es algo que el mundo del entretenimiento conoce desde hace décadas.

La música Barbra Streisand se vinculó inexorablemente a la idea en 2003, cuando demandó a un fotógrafo por publicar una foto de su casa junto al mar en Malibú en su sitio web sobre la erosión costera. Solo seis personas habían descargado la imagen antes de que ella demandara, pero la cobertura mediática del caso atrajo a cientos de miles de personas después.

Las empresas pronto se dieron cuenta de que podían aprovechar la infamia para obtener publicidad gratuita. El fabricante de dispositivos de bebidas para el hogar SodaStream hizo exactamente eso en 2014, cuando dijo que había contratado a una estrella de cine de 29 años. Scarlett Johansson para grabar un comercial lleno de vapor para el Super Bowl. En él, Johansson elogia el refresco preparado en casa mientras ella sorbe sugerentemente con una pajita.

Según los informes, Fox se negó a publicar el anuncio sin ediciones, y siguió una ola de atención de los medios, lo que llevó a más de 3,5 millones de personas a ver el anuncio «prohibido» «sin censura» en YouTube incluso antes de que comenzara el juego. La revista Entrepreneur declaró que la pelea fue un golpe para SodaStream y dijo: «¿Quiere que su anuncio se vuelva viral? Haga que una cadena de televisión lo prohíba».

Mientras que otras empresas aprovecharon la etiqueta «prohibido» para llamar la atención, la mayoría se limitó a temas sugerentes. Solo en los últimos años las tácticas se han desviado hacia temas más extremos como la violencia.

Ira en clics

No todos los políticos usan retórica violenta y mentiras para volverse virales. Los moderados han aprendido, por ejemplo, que incitar a los extremistas a atacarlos también ayuda a difundir su mensaje.

Eso es lo que dijo el veterano estratega republicano caña galeno comenzó a trabajar cuando cofundó un comité de acción política llamado Proyecto Lincoln en 2019, para atacar a Trump. El grupo de Galen «no tenía tanto dinero» para publicar anuncios de televisión tradicionales. Entonces, en cambio, comenzaron a publicar videos en las redes sociales.

En mayo de 2020, cuando la elección presidencial se estaba calentando, el grupo publicó un video llamado Luto en América, imitando un anuncio popular de la campaña del presidente Ronald Reagan, pero usándolo en cambio para atacar a Trump por su manejo de la economía y la pandemia de COVID-19. Trump criticó el anuncio en Twitter, ayudándolo a obtener más de 15 millones de visitas, así como la cobertura de la prensa convencional.

«Estamos transmitiendo un mensaje basado en el hecho de que al candidato que buscamos no le gusta», dijo Reed. «Las redes sociales no son el mundo real, pero son reales y tienen la capacidad de filtrarse».

Hoy en día, organizaciones similares están surgiendo rápidamente. hay MeidasToque, otro comité de acción política que se lanzó en abril de 2020, con publicaciones mordaces y anuncios de video con hashtags virales como #DiaperDon. Otro es Votantes republicanos contra Trump, que utilizó testimonios en video de ex republicanos para disuadir a los votantes de apoyar a Trump en 2020.

Aunque a veces es difícil medir el éxito de las vistas de videos anteriores y los retuits, en el caso del Proyecto Lincoln, gran parte del esfuerzo se dirige a trolear al propio Trump.

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A la derecha, no parece haber creadores de anuncios de alto perfil que utilicen estas tácticas, sino más bien estrellas de las redes sociales, expertos y políticos. Las estrellas de los medios conservadores extremistas con frecuencia se vuelven virales por sus extravagantes publicaciones, y algunas han comenzado a usar un modelo similar al de Streisand en el que ser «prohibido» es un logro.

A Steven Crowder, un YouTuber conservador popular, se le impidió publicar anuncios en su canal en 2019 después de una serie de burlas. ataques homofóbicos hacia otra personalidad. Inmediatamente lo usó como una táctica de recaudación de fondos, vendiendo camisetas igualmente ofensivas. Un año más tarde, ganó más de un millón de suscriptores nuevos y recibió a otros conservadores extremistas controvertidos como donald trump jr. y el senador de Texas Ted Cruz.

La representante de Georgia, Marjorie Taylor Greene, también cambió su suspensión permanente de Twitter. en Enero por difundir desinformación sobre el COVID-19 en campañas de recaudación de fondos, solicitando «contribuciones de emergencia» para «luchar contra la gran censura tecnológica» y el «Cartel de Silicon Valley».

Greene, que está abrazado teorías de la conspiración de extrema derecharápidamente se convirtió en uno de los mayores recaudadores de fondos para los republicanos, recaudando más de $11 millones antes de los exámenes parciales de 2022. Ella también continúa publicando en Telegramque es una popular red social alternativa entre los extremistas.

Ganar, luego perder

Aunque algunas personalidades en línea han podido convertir la indignación en mayor fama y riqueza, no siempre permanece así. El conspirador Alex Jones vio cómo se disparaban los ingresos de su imperio mediático InfoWars después de que Apple, Twitter, Facebook, YouTube y otros lo echaran de sus plataformas en 2018. Actuaron después de que Jones pasara años difundiendo mentiras acosadoras sobre enemigos percibidos, incluida su insistencia de años en que 2012 Masacre en la escuela Sandy Hook que mató a 26 personas, la mayoría de las cuales eran niños, fue falsificado.

Sin embargo, su éxito se agrió este año, luego de que jurados en Texas y Connecticut ordenaron a Jones pagar casi mil millones de dólares a las familias de las víctimas después de una serie de juicios por difamación. (Sin inmutarse, instó a sus seguidores a ayudar a financiar su apelación).

En cuanto a Greitens, el aspirante republicano al Senado de Missouri pasó de obtener una ventaja en las encuestas sobre sus oponentes cuando publicó su video en junio a perder su candidatura primaria en agosto.

Desde entonces, solo ha publicado en Twitter dos veces. En ambas ocasiones afirmó que los opositores políticos y su exesposa habían mentido sobre él, sin reconocer las críticas que recibió de su propio partido. Greitens finalmente recibió menos del 19% de los votos emitidos, ubicándose tercero en las primarias. Sus 124.155 votos fueron menos de la mitad de los del ganador.