No estamos seguros de cuándo Apple lanzó exactamente su nueva campaña orientada a los negocios llamada «Mac hace eso», pero lo hicieron en un modo súper sigiloso, cuasi secreto con un puñado de socios B2B y con algunas opciones de diseño muy poco características.
Google Cache muestra que el página de destino principal (se abre en una pestaña nueva) se puso en marcha hace unas cuatro semanas, pero parece que se puso en marcha al menos algunos Hace meses.
El eslogan “Mac hace eso” recuerda a los anuncios que se podían encontrar en las revistas de papel a principios de siglo, y la campaña estuvo a cargo de Center, una empresa de marca y diseño con sede en Brooklyn, Nueva York (a través de Forrest Huu Ta).
B2B, el próximo mercado en crecimiento
“Fácil, poderoso, sorprendente” dice la copia, pero no podemos dejar de notar lo que muchos podrían considerar un gran paso en falso: el uso de cursivas y verde fluorescente para resaltar la actitud de Mac.
Es interesante el hecho de que la campaña presenta la MacBook Pro más cara a pesar de que la iMac, la Mac Pro, la MacBook Air, la Mac Studio y la Mac Mini también son «Mac».
También se mencionaron las características que hacen que la MacBook sea atractiva para los consumidores: el vínculo directo con la iPhoneel hecho de que tantas aplicaciones se ejecutan de forma nativa en el sistema operativo, la duración de la batería masiva e inigualable de 22 horas, su capacidad nativa de la nube y el exclusivo silicio de Apple que alimenta casi todos los productos de Apple.
Donde se volvió más interesante fue la inclusión de otras estadísticas empresariales: el 84 % de los que Apple considera que son los principales innovadores del mundo implementan Mac a escala en sus negocios, aparentemente, la Mac es 3 veces menos costosa de mantener que Windows gracias a la menor cantidad de tickets también. .
Los socios cercanos de Apple (Connection y CDW en los EE. UU. y Canadá) acaban de comenzar a publicar videos en YouTube que destacan una característica particular del sistema operativo (por ejemplo, facilidad de administración, multitarea, etc.).
Las Mac se han utilizado como estaciones de trabajo y PC comerciales durante décadas, pero a medida que Apple ha crecido, también lo han hecho sus ambiciones en B2B.
Apple ha estado buscando expandir su huella fuera de su audiencia tradicional de consumidores y profesionales creativos. El dominio de la marca en la industria de los teléfonos inteligentes en los EE. UU. le ha permitido capturar lentamente nuevas oportunidades de crecimiento.
De hecho, Apple es el único proveedor de PC que ha experimentado un crecimiento durante trimestres consecutivos en un mercado global que se ha visto afectado por la pandemia, las interrupciones en las cadenas de suministro en todo el mundo y la crisis del costo de vida, exacerbada por la guerra ruso-ucraniana.
En noviembre de 2022, justo antes del Black Friday de 2022, otorgó un descuento inusual a las pequeñas y medianas empresas que buscaban comprar varias computadoras portátiles MacBook (hasta un 10 % de descuento en los modelos de 14 y 16 pulgadas) en un intento por aumentar las ventas antes de la temporada de vacaciones