Hace casi un año, publicamos un artículo que detalla la trayectoria ascendente de Apple TV Plus y su amenaza para Netflix, Prime Video y Disney Plus.
El CEO de Apple, Tim Cook, acababa de presentar un video de los próximos estrenos del transmisor a modo de introducción al evento de lanzamiento del iPhone 13 de la compañía. Durante la breve presentación, Cook también deleitó a la audiencia con un relato de la calidad de la programación de Apple TV Plus, etiquetándolo como “el hogar de los mejores narradores del mundo” y elogiando su reciente cantidad de premios.
Según todos los informes, críticos, culturales y financieros (más sobre los tres más adelante), ese discurso y showreel encaminaron con éxito al transmisor en su camino hacia los próximos doce meses prósperos. Pero Apple debe prestar mucha más atención a Apple TV Plus en el evento de lanzamiento del iPhone 14 de este año y más allá si realmente espera capitalizar el precario estado de la industria del streaming en 2022. Permítanos explicarlo.
Apple TV Plus se ha establecido rápidamente como un servicio de entretenimiento de alta calidad que ofrece contenido de gran presupuesto a un precio bajo, eso es cierto. Sus películas y programas de televisión, en su mayor parte, han sido bien recibidos tanto por la crítica como por el público (CODA se aseguró de que el transmisor se convirtiera en el primero en ganar un Oscar a la Mejor Película), y su participación de mercado ha crecido un 29 % en los últimos 18 meses. , según una investigación realizada por el analista de streaming JustWatch (se abre en una pestaña nueva).
¿Hasta aquí todo bien, no? Bueno, sí, pero las estatuillas y las bonitas estadísticas no cuentan toda la historia. Ese aumento del 29 % en la participación de mercado suena muy impresionante en papel, pero en realidad representa un salto del 5 % a solo el 6,2 %. Netflix y Prime Video, por su parte, cuentan actualmente con algo más del 27% y el 24% del mercado de streaming, respectivamente, y mientras el streamer de Apple posee comido en las acciones de ambas plataformas desde enero de 2021, Apple TV Plus todavía está muy lejos de patearlo con los grandes.
Apple no está haciendo nada malo, de hecho, está haciendo la mayoría de las cosas bien. Donde Netflix y Prime Video han perdido suscriptores en los últimos años, el transmisor ha logrado, como Disney Plus y HBO Max, aumentar sustancialmente su base de clientes y su posición cultural en muy poco tiempo. Pero Apple TV Plus necesita aún más cuidado y atención si Tim Cook y compañía esperan realmente amenazar el orden de la industria.
El streamer de Apple todavía se siente como una ocurrencia tardía; un experimento divertido para la marca más rica del planeta. El gigante de Cupertino prioriza correctamente la venta de sus iPhones, MacBooks y AirPods sobre la expansión de la biblioteca de contenido de Apple TV Plus, pero un puñado de series ganadoras de premios Emmy y películas dirigidas por Martin Scorsese (esté atento a Killers of the Flower Moon a continuación). año) no es ni será suficiente para hacer temblar a los ejecutivos de Netflix y Disney.
El problema, al parecer, es que Apple, una empresa valorada actualmente en más de 2 billones de dólares, tiene poco interés en crear el streamer más grande del mundo. Eso no es estrictamente un problema en sí mismo: Apple no está obligada a querer estar en la cima de la pila de transmisión, pero este sentimiento hace que Apple TV Plus sea difícil de vender a los clientes a largo plazo.
Sí, los gustos de Ted Lasso, Foundation, Severance, Slow Horses, CODA y Prehistoric Planet son geniales, pero ¿cuántas películas y programas de televisión de Apple que debes ver más puedes nombrar? ¿Dos? ¿Tal vez tres? Esta biblioteca limitada es la razón por la cual el servicio solo cuesta $ 4.99 / £ 4.99 / $ AU $ 7.99 por mes, pero, por la misma razón, Apple TV Plus todavía no es una alternativa adecuada para los transmisores cada vez más caros como Netflix y Disney Plus.
Entonces, en el inminente evento de revelación del iPhone 14 de la compañía, esperamos algo más que un deslumbrante showreel de la presentación de Tim Cook. ¿Quizás noticias de un acuerdo de licencia para contenido que no sea de Apple? O tal vez una lista de proyectos en desarrollo que hace que los clientes se sientan como si tener para suscribirse indefinidamente? Incluso pasar más de cinco minutos aparentemente obligatorios sobre el tema sería de gran ayuda para ayudar a vender Apple TV Plus a los millones de espectadores en todo el mundo. Eres el mejor en el negocio vendiendo cosas, Apple. ¿Por qué no usar esa experiencia para fuerza audiencias para sentarse y tomar nota de su plataforma de transmisión?
Si no es así, la cuota de mercado del streamer bien podría seguir creciendo, pero otro salto del 29 % solo convertiría su participación del 6,2 % en un 7,9 %. Y, con Netflix y Disney Plus adoptando niveles de suscripción con publicidad en los próximos meses, la ventana de oportunidad de Apple para realmente dejar su huella en el mundo de la transmisión se está cerrando rápidamente.