Años de corte de cable que los ejecutivos de televisión por cable solían insistir en que no estaba ocurriendo ahora han reducido la televisión lineal tradicional y su parrilla de programación a la experiencia de visualización de una minoría de estadounidenses, según las últimas métricas de Nielsen.
La edición de julio del desglose de audiencia de Gauge de la firma de Nueva York, publicado el martes, muestra que los canales disponibles a través de transmisión se desplomaron al 20% del uso total de televisión, un nuevo mínimo, mientras que la participación del contenido de cable cayó al 29,6%. La caída continua de esas categorías (desde julio de 2022, 5,4 % y 12,5 % para transmisión y cable) dejó a la TV lineal por debajo del 50 % por primera vez.
Mientras tanto, la transmisión alcanzó un nuevo máximo del 38,7 %, siendo el servicio más popular YouTube de Google con un 9,2 %, seguido de Netflix (8,5 %), la versión de televisión no en vivo de Hulu (3,6 %), Amazon Prime Video (3,4 %). %) y Disney+ (2%).
Nielsen define “streaming” en este contexto como servicios no lineales que no ofrecen canales tradicionales. Mientras tanto, «transmisión» y «cable» describen tipos de canales, no cómo se reciben, por lo que puede pensar en ellos como «redes con estaciones locales» y «todos los demás canales». Eso también significa que Nielsen cuenta el tiempo dedicado a ver servicios de transmisión de TV en vivo como Sling TV en cualquiera de esas dos categorías que encaje en un momento dado.
Mientras tanto, la visualización de televisión por aire con una antena se incluye en la categoría de transmisión. Nielsen cuenta otras transmisiones que no puede medir, por ejemplo, transmisiones a través de un decodificador de cable o una consola de videojuegos, bajo el encabezado «Otros» que suman un 11,6 % en las estadísticas de uso de julio.
Shelly Palmer, analista y consultora de televisión desde hace mucho tiempo, escribió en una publicación el miércoles que, si bien los datos más recientes podrían ser atípicos y reflejar una dinámica tan inusual como la huelga de escritores, el paquete de televisión tradicional no se está volviendo más viable.
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“Yo no me preocuparía demasiado por esto; el libro de julio siempre apesta (reposiciones de verano, clima cálido, deportes al aire libre, etc.) y, acumulando, la WGA está en huelga, por lo que no hay nuevos programas nocturnos”, dice. “Dicho esto, los principales proveedores de televisión paga como Comcast y Charter han estado sintiendo los efectos, con caídas trimestrales significativas en los suscriptores. La pandemia solo aceleró esta tendencia, ya que los servicios de transmisión se convirtieron en la fuente de entretenimiento preferida para muchos”.
El Grupo de Investigación Leichtman proporcionó más evidencia de la carnicería de los cortes de cable en un informe publicado el martes que estimó que los proveedores de televisión paga más grandes en los EE. UU. combinados perdieron alrededor de 1.7 millones de suscriptores en el segundo trimestre de 2023. los clientes huyen, solo Comcast representa 543.000 de ellos, mientras que los servicios de televisión por satélite y fibra óptica perdieron otros 688.000 suscriptores. Los servicios de transmisión de TV tuvieron otros 115,000 clientes, aunque el único proveedor que vio más suscripciones cayó en esa categoría: YouTube TV, que Leichtman estimó agregó 200,000 nuevos suscriptores.
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