Si la ciudad ya no puede instalar pantallas publicitarias, perderá millones de francos. Red-Green se preocupa poco por eso.
En la ciudad de Zúrich, el espacio publicitario digital se encuentra principalmente en lugares muy frecuentados, como aquí en Bahnhofstrasse.
Ningún kilovatio hora es demasiado pequeño para ser una opción de ahorro de energía: fiel a este lema, la izquierda de la ciudad de Zúrich persigue una política climática. Preferiblemente con prohibiciones bajo el manto de la estrategia neta cero, que causan problemas y apenas promueven la protección ambiental.
El último ejemplo: el miércoles, la mayoría roja-verde en el parlamento decidió que el ayuntamiento debería desconectar las vallas publicitarias digitales en terrenos públicos. Su funcionamiento es un «despilfarro de energía sin sentido», según el razonamiento. En el camino hacia una Zúrich climáticamente neutra, la ciudad debe reducir las emisiones directas e indirectas “en todas las áreas posibles”.
Incluso la izquierda no pudo cuantificar cuánta energía necesitan realmente estas vallas publicitarias. Una cosa está clara: los kilovatios hora ahorrados son desproporcionados con respecto al daño causado a la ciudad. Si realmente tiene que apagar las pantallas, pierde millones de francos en dinero fácil todos los años sin hacer nada por salvar el planeta. La iniciativa es tan inútil como la prohibición de espectáculos aéreos en Züri-Fäscht.
Las pantallas de publicidad digital son un buen negocio para la ciudad. El responsable de la construcción de edificios, André Odermatt (SP), calculó en el parlamento de la ciudad que ingresan 50 veces más que una cartelera analógica. Por lo tanto, la Autoridad de Transporte de Zúrich (VBZ) convirtió alrededor de 250 de su total de 1.200 espacios publicitarios. Los ingresos de esto deberían traer a la ciudad 100 millones de francos en las arcas para 2028. Ahora, sin embargo, el ayuntamiento debe examinar cómo se pueden desmantelar los sistemas ya instalados “lo antes posible” y desecharlos “ecológicamente”.
Las empresas de transporte pierden una lucrativa fuente de ingresos. Según Odermatt, si desaparece, el VBZ tendrá que tomar medidas de reducción de costos o los ingresos perdidos se compensarán con el dinero de los contribuyentes. La prohibición perjudica el transporte público respetuoso con el medio ambiente, de todas las cosas, que la izquierda realmente quiere expandir y fortalecer.
Con la prohibición de la pantalla, de todos modos, solo están marginalmente preocupados por la protección del clima. En el avance, SP, Greens y AL declararon que las pantallas desmanteladas no pueden ser reemplazadas por vallas publicitarias regulares. Porque los partidos ven en la «comercialización del espacio público» una grave amenaza para la población.
El desmantelamiento de las vallas publicitarias tiene como objetivo ayudar a los residentes de Zúrich a consumir menos. Porque el consumo es dañino y la publicidad, ¡especialmente de las grandes corporaciones! – significar. Un parlamentario del SP describió los sistemas como «particularmente invasivos en términos de psicología de la atención».
Si rojo-verde asume seriamente que la población urbana comprará menos porque faltan algunas vallas publicitarias, entonces eso es, en primer lugar, condescendiente y, en segundo lugar, simplemente poco mundano.
No es que las vallas publicitarias digitales crezcan sin control en Zúrich y estropeen las tranquilas zonas residenciales. De lo contrario. Se encuentran principalmente en áreas muy frecuentadas: en calles comerciales, paradas de autobús, plazas de barrio. Donde suceden muchas cosas de todos modos, una pantalla brillante apenas se nota, y mucho menos molesta.
Y las regulaciones de la ciudad sobre vallas publicitarias digitales son estrictas. Los interesados deberán presentar un concepto de explotación. Las pantallas no deben obstaculizar el tráfico, el nivel de brillo debe adaptarse al entorno y entre las 22:00 y las 06:00 horas las señales no deben estar encendidas por regla general. Eso significa: las pantallas se mezclan bastante bien con el entorno.
Es ingenuo pensar que con la mezquina prohibición de la izquierda habrá menos publicidad en las zonas urbanas. De hecho, debería simplemente pasar a la propiedad privada. En otras palabras, a lugares donde la ciudad no gana nada y la publicidad publicitaria está menos regulada. Esto puede incluso ser atractivo para los anunciantes. En última instancia, los proveedores privados pueden reírse bajo la manga. Los contribuyentes de la ciudad siguen siendo los holgazanes.