Comisión Europea: Google debe deshacerse de parte de su negocio de anuncios gráficos

Otro gobierno ha llegado a la conclusión de que no se puede confiar en Google con el mercado de anuncios gráficos en su forma actual.

La Comisión Europea anunció un “Declaración de Objeciones” preliminar el miércoles(Se abre en una nueva ventana) en el que concluyó que Google había abusado de su dominio de los lados de compra y venta de la publicidad gráfica programática para obligar a los editores y anunciantes a hacer negocios a través del propio intercambio de Google, y que solo obligar a Google a deshacerse de algunas de esas unidades comerciales terminará con ese abuso.

Específicamente, la comisión descubrió que durante al menos los últimos nueve años, Google explotó su dominio del mercado de servidores de anuncios de editores del lado de la venta, donde los sitios de terceros venden espacios publicitarios en sus páginas, para favorecer su propio intercambio de AdX sobre los competidores. Además, descubrió que en el lado de la compra, donde Google realiza ofertas de los anunciantes, Google limita principalmente esas ofertas a AdX. Ambos movimientos permitieron a Google quedarse con más dinero del que tendría en un mercado que funcionara correctamente.

La comisión rechazó cualquier tipo de remedio conductual porque Google es demasiado grande para no fallar nuevamente.

“Esto conduce a una situación de conflictos de intereses inherentes para Google”, dice el hallazgo de que Google domina los lados de compra y venta al mismo tiempo que ejecuta el intercambio de anuncios más grande. “La opinión preliminar de la Comisión es, por lo tanto, que solo la desinversión obligatoria por parte de Google de parte de sus servicios resolvería sus problemas de competencia”.

En un comunicado también publicado el miércoles, la vicepresidenta ejecutiva de la Comisión Europea, Margrethe Vestager, apoyó esos puntos. “Vemos el riesgo de que la conducta de Google distorsione la competencia entre los intercambios de anuncios: en lugar de dejar que el mejor de los intercambios de anuncios gane la carrera, la ayuda del poderoso ecosistema de Google le dio al propio intercambio de Google una ventaja única sobre todos los demás rivales en la industria. ,» ella escribió. «AdX podría permitirse mantener altas sus comisiones sin perder a sus anunciantes».

Vestager agregó que Google tiene un historial de responder a informes anteriores de abusos del poder de mercado de los anuncios gráficos al realizar cambios sutiles en su comportamiento «para que sea más difícil de detectar, pero con los mismos objetivos, con los mismos efectos». Sin embargo, ni su declaración ni la de la comisión recomiendan qué partes del negocio de anuncios gráficos tendría que deshacerse Google.

Los hallazgos coinciden estrechamente con los del Departamento de Justicia de EE. UU., que presentó una demanda antimonopolio contra Google en enero junto con un grupo de estados, y con los de un grupo separado de estados liderado por Texas que presentó su propia demanda antimonopolio en diciembre de 2020.(Se abre en una nueva ventana).

Google respondió en una publicación de blog.(Se abre en una nueva ventana) del vicepresidente de anuncios gráficos, Dan Taylor, que descartó los hallazgos de la comisión en un lenguaje similar a sus anteriores desestimaciones de las demandas antimonopolio federales y estatales.

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