Hasta hace unas semanas, la mayoría de la gente nunca había oído hablar de «To Leslie», una película independiente sobre una mujer que intenta reconstruir su vida mientras lucha contra la adicción a las drogas y el alcoholismo. Ahora, la estrella de la película, Andrea Riseborough, está nominada al Premio de la Academia a la mejor actriz en un papel principal.
Entonces, ¿cómo terminó apareciendo una película tan pequeña, aparentemente en el último minuto? Los expertos en premios asumieron erróneamente que la campaña respaldada por celebridades, aunque notable, llegó un poco tarde para lograr una nominación. Todo se redujo al apoyo de la comunidad cinematográfica, dijo Riseborough el martes.
“La idea de que necesitas recursos infinitos, no creo que sea necesariamente cierta”, dijo Riseborough. Variedad poco después de que se anunciaran las nominaciones al Oscar el martes por la mañana. “La gente que se aseguró de eso es nuestra comunidad. Se siente como si la comunidad cinematográfica se uniera e hiciera ruido”.
Una especie de campaña comenzó en octubre cuando Howard Stern comenzó a promocionar la película en su programa SiriusXM. El director de “To Leslie”, Michael Morris, y su esposa, la actriz Mary McCormack, le mostraron la película a Stern en julio durante la celebración anual del aniversario de bodas que comparten con los Stern. La relación de McCormack y Stern se remonta a décadas atrás, cuando ella interpretó a Allison, la primera esposa del impactante deportista, en su película biográfica de 1997 «Private Parts».
Según las fuentes, Stern pidió ver «To Leslie» después de que Morris y McCormack le contaran sobre la película y le mostraran las críticas favorables en los intercambios, incluido Variedad – que salió después de que la película se estrenara en South By Southwest en marzo de 2022.
Luego, Stern comenzó a promocionar «To Leslie», que se filmó en solo 19 días en Los Ángeles durante el apogeo de la pandemia de COVID, en su programa para coincidir con el estreno de la película en el otoño. “Realmente tomó a todos por sorpresa”, me dice una fuente.
Siguió una proyección organizada por Charlize Theron en CAA. Después de que Riseborough obtuviera una nominación al Premio Spirit, McCormack se puso a trabajar con la ayuda de las potencias publicitarias Shelter PR y Narrative PR. McCormack envió un correo electrónico a sus amigos pidiéndoles que apoyaran públicamente la película y la actuación de Riseborough, e incluso incluyó imágenes y hashtags sugeridos y cuentas para etiquetar en las publicaciones de las redes sociales. «Si estás dispuesto a publicar todos los días desde ahora hasta el 17 de enero [the last day of Oscar nomination voting], ¡eso sería sorprendente!» ella escribió en un correo electrónico obtenido por Variedad. “Pero cualquier cosa es útil, así que por favor haz lo que te haga sentir cómodo. ¡Y qué es más cómodo que publicar sobre una película todos los días!”
Andrea Riseborough, izquierda, Demi Moore, Michael Morris y Gwyneth Paltrow en una proyección de «To Leslie» organizada por Paltrow
Más apoyo de celebridades comenzó a inundar la temporada de premios. Entre los que publicaron elogios en las redes sociales estaban Sally Field, Liam Neeson, Jane Fonda, Laura Dern, Catherine Keener, Geena Davis y Mira Sorvino. Más proyecciones de “To Leslie” fueron presentadas por Gwyneth Paltrow, Demi Moore, Courteney Cox y Edward Norton. Minnie Driver está programada para presentar una proyección mañana por la noche en Los Ángeles.
Kate Winslet y Amy Adams moderaron las preguntas y respuestas virtuales con Riseborough.
Cate Blanchett quedó tan conmovida por la actuación de Riseborough que la saludó durante su discurso de aceptación en los Critics’ Choice Awards.
Y el resto pasó a la historia el martes por la mañana.
