Emma Rodelius en Rogue.
Foto: Luisa Opalesky
De 2019 a 2021, más de 4000 negocios privados en Nueva York cerraron, principalmente en Manhattan. Este fue un desastre que hizo espacio para algo nuevo. ¿Cómo se reinventaría el comercio minorista? La respuesta: Fuera lo viejo y adentro lo viejo.
Muchas de las tiendas nuevas más emocionantes y originales que se abrieron recientemente tienen ropa vintage y de segunda mano, y en su mayoría se pueden encontrar en una franja del Lower East Side debajo de East Houston. «Quiero decir, ¿qué más hay?» dice Houman Farahmand, quien recientemente abrió Ending Soon en Broome con su socio, Arsène Barski. Para él, la ropa nueva es cosa del pasado.
El barrio siempre ha sido frip-friendly, y ahora lo es aún más. Los tipos creativos que buscan a Agnès B. y Yohji Yamamoto se alinearán afuera de Lara Koleji, donde recientemente vi a la diseñadora de vestuario Miyako Bellizzi de gemas sin cortar fama. Los mercaderes se agolparán en el Centro de ocio y elegirán el #streetrack de Chad Senzel. Y los acólitos de Bode buscarán piezas dignas de museo en Desert Vintage. Como la ropa que venden, no hay dos tiendas iguales. Pero todos están mejor seleccionados que el Beacon’s Closet promedio y se han convertido en destinos sociales, lugares donde los nerds de la moda pueden tomar fotos y encontrar puntos en común sobre Comme des Garçons.
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Foto: Pelle Cass para New York Magazine
Rogue, en Stanton Street, es el destino para todo lo relacionado con la nostalgia y el Y2K, y quizás el más accesible del grupo con precios tan bajos como $ 25. “Creo que es el nuevo Soho”, dice la fundadora Emma Rodelius, de 27 años, del área, el “Vintage District”, como ella lo llama. El viejo Soho, dice, se ha vuelto demasiado corporativo para ella. “Para ser honesta, ya ni siquiera voy mucho al Soho”, agrega. “Solo a lo de Fanelli.”
Su espacio está decorado para parecerse al dormitorio de un adolescente con Crepúsculo carteles y Furbys que cubren las paredes. En los estantes, encontrarás camisetas de bebé Happy Bunny, chándales Juicy y accesorios de Paul Frank. A fines de mayo, el adorable rapero sucio Post Malone se detuvo y compró diez artículos, incluida una camiseta de Bud Light y otra con Elvis.
Al igual que sus compañeros, Rodelius crea tráfico peatonal al alojar ventanas emergentes y ventas de armarios de personas influyentes. Tiene una habilidad única para aprovechar el poder de las redes sociales, y la exageración de la tienda en la vida real se iguala en línea. «¡Tengo gente que viene de países locos que ni siquiera sé que existen!» ella dice. “Literalmente, en todas partes. Y dirán: ‘Oh, sí, te vimos en TikTok’ o ‘Te vimos en Reels'».
Durante el último año y el cambio, la inteligencia de Rodelius ha atraído la atención del mundo corporativo. En septiembre, Rogue colaboró con Pop-Tarts, que proporcionó un trono Pop-Tart y cajas Frosted Strawberry de edición limitada con la cara de Rodelius en ellas.
Pop-Tarts fue «perfecto», dice, pero Rogue sigue siendo un espectáculo de una sola mujer donde la mayoría de los empleados están en la escuela. “Esto va a ser un imperio”, declara. Cuando nos encontramos, acaba de recibir las llaves para ampliar el espacio de al lado, así que es un comienzo. “Tendremos IRL en todo Estados Unidos y en todo el mundo. Vamos a desarrollar nuestra propia línea de productos y línea de ropa y hacer comercio electrónico. Haremos la producción de contenido y desarrollaremos series de formato más largo para YouTube y las dividiremos en formato corto. Tendremos experiencias IRL como festivales. Y luego nos adentraremos en el metaverso…”. Toma aliento. “Pero todavía no hemos llegado”.
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