El hecho de que Stahelski, Letich y Reeves hayan creado una película increíble está muy bien. Claro, no duele que también tuvieran un elenco apilado, incluidos personajes como Willem Dafoe, Ian McShane, John Leguizamo, Adrianne Palicki y el difunto Lance Reddick, el arma secreta de cada proyecto de género. Pero, ¿importa algo de eso sin alguien que distribuya la película? En cierto modo no lo hace, y eso fue un gran problema para Thunder Road y 87Eleven Productions, que aún tenían que asegurar la distribución con la fecha de lanzamiento de octubre acercándose.
Sin embargo, en el último momento, Lionsgate intervino para asegurar los derechos de distribución de «John Wick». El trato se finalizó el 11 de agosto, poco más de dos meses antes de que la película llegara a los cines. ¿Iba a ser tiempo suficiente para lanzar una campaña de marketing eficaz? ¿Iba a ser tiempo suficiente para generar entusiasmo por una película de directores de los que nadie había oído hablar, con una estrella cuyos mejores días en Hollywood parecían haber quedado atrás? En este caso, la película adquirida por Lionsgate habla en gran medida por sí sola.
Afortunadamente, abandonar el título que suena directo al video «Scorn» a favor del nombre del asesino titular funcionó un poco en el período previo al lanzamiento para ayudarlo a sonar más Hollywood y menos RedBox. Tampoco perjudicó que el rumor comenzara a generarse de una manera muy real, particularmente después de una proyección electrizante en Fantastic Fest que convenció a los críticos del mundo de que Keanu había regresado e hizo que los directores se dieran cuenta de que habían hecho una gran película. Lionsgate hizo su trabajo, y sacaron esta película por sus propios medios.