Dentro del Brandcast de YouTube: Billie Eilish, Roger Goodell, AI Talk y muchos creadores


Si ha habido un mensaje constante de YouTube en los últimos años, se ha construido en torno a su vasto ecosistema de creadores. Más recientemente, a esto se ha sumado la inteligencia artificial: la plataforma de vídeo propiedad de Google ha desplegado herramientas de IA generativa para creadores y socios publicitarios.

Por lo tanto, no sorprende que los creadores y la IA fueran dos temas candentes de conversación en el evento anual Brandcast upfront de YouTube el miércoles por la noche.

Y aunque hubo muchas otras sorpresas (actuaciones de Billie Eilish y Finneas, y las estrellas del K-pop Stray Kids; un acuerdo para transmitir juegos de la WNBA en YouTube TV; y una aparición sorpresa del comisionado de la NFL, Roger Goodell), los creadores, como de costumbre. , fueron el foco del espectáculo.

Con ese fin, YouTube anunció un nuevo producto publicitario «Select Creator Takeovers», en el que «las marcas podrán colaborar con los mejores creadores para poseer el 100 por ciento de la participación de voz en su canal», según YouTube.

«Los creadores están atrayendo audiencias a la pantalla grande porque son el nuevo Hollywood», dijo a la multitud el director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, basándose en su reportero de hollywood Artículo de opinión que sostiene que los creadores deberían ser elegibles para los premios Emmy. “Tienen estrategias comerciales, salas de escritores y equipos de producción. Están reinventando los géneros televisivos clásicos, desde programas matutinos hasta comentarios deportivos. ¡Y están inventando otros completamente nuevos! Verás más sobre eso esta noche. En el camino, los creadores están redefiniendo lo que consideramos «TV». Y merecen el mismo reconocimiento que otros profesionales creativos. Creo que es hora de que un creador gane un Emmy”.

La plataforma sacó a relucir a creadores populares como Zach King, Haley Kalil, Valkyrae y Ryan Trahan para promocionar cómo la plataforma construyó sus seguidores y les dio carreras.

Pero también hubo muchos alardes del alcance televisivo bien establecido de YouTube. Y esta vez, se suma la IA. La compañía anunció “Campañas de alcance de video sin saltos”, que será un “formato impulsado por inteligencia artificial” diseñado para televisores. Y sí, no se podrá omitir.

«La IA de Google ha estado en el centro de nuestras soluciones publicitarias durante años», dijo Sean Downey, presidente de América y Socios Globales de Google. «A medida que avanzamos, nuestra capacidad para ayudar a las marcas a impulsar el retorno de la inversión sigue mejorando».

La plataforma dijo que las campañas publicitarias optimizadas por IA eran casi cuatro veces más efectivas que las optimizadas manualmente.

YouTube también lanzó una nueva opción de código QR de marca para permitir una compra más fácil y personalizada.

En cuanto al acuerdo de la WNBA, es un acuerdo entre Google y Scripps Sports, que posee algunos derechos locales de la WNBA. YouTube TV pondrá a disposición los 30 juegos locales de la WNBA en su plan básico (también, por supuesto, tendrá juegos de la WNBA disponibles a través de CBS y ESPN).

Y por segundo año consecutivo, el comisionado de la NFL, Roger Goodell, subió al escenario, donde elogió el primer año “impecable” de NFL Sunday Ticket en YouTube.

“Eran socios excepcionales. Siempre lo han sido y esperamos tener una relación larga, pero realmente llevaron el juego a nuestros fanáticos de una manera diferente”, dijo Goodell a la multitud, acompañado por la ex estrella de la NFL convertida en creadora de YouTube Shannon Sharpe.



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