El contenido original es una parte clave de la estrategia de todas las principales plataformas de transmisión, y si bien las películas de Netflix van y vienen, la plataforma ciertamente ha sido el rey en lo que respecta al gran volumen. Parece que se lanza un nuevo proyecto de película en el transmisor casi semanalmente, pero cuando tienes tanto contenido, no todo será estelar y, con el tiempo, ciertamente no lo ha sido. Después de que muchas de las películas de más alto perfil de Netflix obtuvieron respuestas tibias (en el mejor de los casos), parece que el transmisor está cambiando a una estrategia de calidad sobre cantidad.
Scott Stuber, jefe de la división de películas de Netflix, dijo que si bien la plataforma producía muchas películas de manera muy intencionada anteriormente porque sentía que Netflix «necesitaba volumen», ese período de crecimiento ha terminado. En el futuro, Netflix planea lanzar menos películas, pero espera que la calidad de esas películas aumente significativamente. Stuber dijo recientemente a Variety:
En este momento, no estamos tratando de alcanzar un número determinado de estrenos de películas. Se trata de ‘Hagamos aquello en lo que creemos’. Y, de hecho, presentemos una pizarra que podamos respaldar y decir: ‘Esta es la mejor versión de una comedia romántica’. Esta es la mejor versión de un thriller. Esta es la mejor versión de un drama.’
Si bien no se indica específicamente, la idea de que ahora la atención se centra en una lista que Netflix “puede respaldar” implica que lanzaron películas anteriormente donde ese puede no haber sido el caso. Y para ser honesto, sería bastante difícil para Netflix decir eso honestamente considerando la gran cantidad de proyectos que se lanzaron.
Si bien muchas de las películas de Netflix han sido bien recibidas, incluso nominadas al Oscar, algunas de las mejores películas de Netflix son las que tiene licencia, no las que produce. Películas que agradan al público como Aviso rojo (nuestra reseña), protagonizada por Dwayne Johnson, Ryan Reynolds y Gal Gadot, y El hombre gris (nuestra reseña) con Chris Evans, Ana de Armas y Ryan Gosling, la versión del estudio de los éxitos de taquilla, no ha tenido tanto éxito como sus elencos (y sus presupuestos) probablemente esperaban. Otro ejemplo, el de Gal Gadot. Corazón de piedra fue destruido por los críticos. La película tuvo muchos rumores iniciales que duraron hasta su estreno. Entonces la película se derrumbó.
No está nada claro cuántas de estas «mejores» películas obtendremos y probablemente variarán significativamente con el tiempo. Incluso si no obtenemos más películas excelentes de Netflix de las que tenemos actualmente, los suscriptores de Netflix probablemente preferirán obtener menos contenido original, si hay confianza en que dicho contenido será bueno. Será más probable que las personas hagan clic en una nueva película original de Netflix sin verla si existe la expectativa de que será buena.
Con la temporada de premios en marcha, la programación de películas de Netflix ciertamente está repleta de películas que podrían ser geniales. Y si Netflix tiene éxito en su nueva estrategia, esto podría convertirse en la norma.