Después de que Walt Disney Co. haya llegado a un acuerdo con Comcast para adquirir el control total de Hulu, el gigante de Hollywood planea reunir al transmisor bajo el mismo paraguas que su Disney+. Esa es una fórmula ganadora, según un nuevo estudio de Ampere Analytics, que encontró que el servicio de transmisión combinado poseería títulos de contenido más populares en los EE. UU. que cualquier otro transmisor.
También ocuparía el segundo lugar en términos de tamaño de catálogo de programación detrás de Amazon Prime Video, pero por delante de Netflix, dijo el lunes la firma de investigación.
“La aplicación combinada Disney+/Hulu ofrecerá [more than] 9.000 películas y temporadas de televisión distintas, sugiere el último análisis a nivel de título de la oferta de contenidos de Ampere”, destacó la firma, mencionando 9.578 piezas de contenido. «Esto posicionaría la oferta total de contenido de Disney+ y Hulu sólo detrás de los 10.892 títulos de Amazon Prime Video y por delante de los 8.391 de Netflix en el tercer trimestre de 2023».
Ampere detalló que Hulu ofrece actualmente 7.250 títulos y Disney+ 2.525, pero algunos de ellos se superponen. También enumeró 6.928 películas y temporadas de televisión distintas en Max, 6.411 en Peacock, 6.132 en Discovery+ y 3.606 en Paramount+ Premium.
La oferta de transmisión combinada también incluirá un tercio de los 100 títulos más populares en los EE. UU. según los últimos datos de popularidad de Ampere Analysis de septiembre. La métrica de popularidad de la empresa refleja la participación en línea que reciben los títulos cada mes.
Ampere señaló que Disney+ incluyó 17 de los 100 títulos SVOD con mejor rendimiento en EE. UU. en el tercer trimestre, liderados por su biblioteca de películas. «Cuando se combina con Hulu, esa cifra salta a 33, lo que le da a la entidad conjunta la mayor proporción general de títulos importantes», detalló. “En comparación, Netflix tiene 29 títulos y Max 18”. Ampere también mencionó 17 de esos títulos en Paramount+ Premium, 16 en Peacock y 11 en Amazon Prime Video.
Entre los títulos más populares de Ampere, Disney+ incluye títulos como Ahsoka, Guardianes de la Galaxia Vol. 3, y Elementalmientras que Hulu tiene empresas como Historia de horror americana, Sólo asesinatos en el edificioy Anatomía de Grey.
Dadas las fortalezas complementarias, la combinación es una especie de combinación perfecta, señaló Ampere. La sólida cartera de contenido infantil y familiar de Disney+ y los grandes lanzamientos de ciencia ficción y fantasía representarían el 81 por ciento de los 100 títulos más populares en la plataforma combinada, estimó. La fortaleza complementaria de Hulu es que presenta “títulos populares de géneros actualmente desatendidos en Disney+, particularmente crimen y suspenso, romance y terror”, enfatizó el estudio de Ampere.
Además, «Disney+ ya incluye parte de la biblioteca de Hulu en mercados fuera de EE. UU. bajo el nombre Star, de modo que una combinación de contenido combinado se alinearía con la estrategia a nivel internacional».
El director ejecutivo de Disney, Bob Iger, dijo recientemente que la compañía comenzaría a integrar Hulu en Disney+ en diciembre para los usuarios que tienen una suscripción a Disney Bundle. De hecho, Disney+ agregó oficialmente un mosaico de Hulu a su página de inicio el miércoles, ubicándolo junto a marcas como Marvel, Pixar, Disney y Guerra de las Galaxias.
«Estamos en camino de implementar una experiencia de una sola aplicación en Disney+» para marzo de 2024, también dijo Iger.
En general, Ampere considera que el servicio combinado ofrecerá un «atractivo cada vez mayor» para los consumidores. «En octubre de 2023, Hulu tiene más suscriptores que Disney+ en EE. UU. y, según la encuesta de consumidores de Ampere, el 44 por ciento de los suscriptores de Hulu en EE. UU. ya tienen acceso a Disney+, en gran parte debido a los paquetes que ofrecen ambas plataformas y ESPN», señaló su estudio. «Esto brinda una oportunidad para que Disney+ convierta a la mayoría restante de suscriptores de Hulu que actualmente no están suscritos».
La encuesta de consumidores de Ampere también muestra que el 43 por ciento de los usuarios de SVOD de EE. UU. se sienten «abrumados» con la cantidad de servicios de transmisión a los que tienen acceso, «con un apetito existente por la agregación», donde Disney+ y Hulu pueden brindar una solución.
“Con una aplicación combinada que ofrece Disney+ y Hulu que se lanzará en EE. UU. a principios de 2024, su nueva y atractiva oferta de contenido en streaming seguramente revolucionará el status quo”, concluyó el analista de Ampere, Joshua Rustage. «El catálogo combinado de Disney+ y Hulu proporcionará una de las ofertas más completas y populares en una sola plataforma, aumentando las apuestas de contenido en un momento en el que muchos están retirando la inversión en contenido».
El experto también advirtió: “Los rivales tendrán que asegurarse de que sus ofertas sigan siendo competitivas a medida que se intensifica la batalla por el tiempo de visualización, especialmente porque la necesidad de recaudar dólares en publicidad ahora también es fundamental para la mezcla de streaming”.