Foto: Jared Siskin/Patrick McMullan a través de Getty Image
El día de alquiler es el momento de cada mes en que envía entre un tercio y la mitad de sus ingresos a su arrendador. Pero Rent Day es algo diferente, algo divertida.
Como recordará, Wells Fargo y el programa de lealtad Bilt Rewards presentaron una tarjeta de crédito en la primavera, con la ayuda de Eric Adams, Cara Delevingne y Dr. Oz, que permite a los inquilinos acumular puntos y millas a través de pagos de alquiler. Este mes, lanzaron una campaña paralela para “reinventar la experiencia de pagar el alquiler”, según el CEO y fundador de Bilt Rewards, Ankur Jain. Cuando hablamos por teléfono, Jain admitió que pagar el alquiler no es divertido por naturaleza, pero «¿y si podemos hacerlo un poco más gratificante, un poco más emocionante?» Por lo tanto, Día de Renta.
A partir del 1 de octubre, Bilt ofrecerá ventajas como clases SoulCycle dos por uno y cruceros Virgin dos por uno el primer día de cada mes (día de alquiler). Los incentivos como traer a un amigo para escuchar afirmaciones y EDM en una bicicleta estacionaria, según se piensa, endulzarán la experiencia de, digamos, pagarle al propietario $ 3,400 por su apartamento tipo estudio con vista al interior. (A tiempo, en su totalidad y con su Bilt Mastercard emitida por Wells Fargo, naturalmente).
Si bien algunas plataformas de pago de alquileres como RentCafe ya permiten que los inquilinos paguen a crédito, generalmente cobran una tarifa de servicio considerable del 2 o 3 por ciento. Bilt es gratuito. Pero aunque la tarjeta se comercializa como un medio para generar crédito, como ocurre con todas las tarjetas de crédito, las tasas de interés son elevadas. La letra pequeña dice que a los inquilinos se les puede cobrar hasta un 27.24 por ciento APR «según su solvencia». Lo que significa que las personas para quienes es probable que sea más beneficioso, y menos riesgoso, son aquellas que pueden pagar sus facturas completas todos los meses sin fallar. Ese es el tipo de persona que probablemente se entusiasmará por llevar a un amigo gratis a una clase de SoulCycle de $34.
El uso de pagos de alquiler como una forma de crear crédito ha sido un cambio solicitado por los legisladores progresistas durante mucho tiempo, aunque la recomendación generalmente no ha sido que la industria crediticia cree nuevos productos. Permitir que los propietarios e inquilinos registren un historial positivo de pagos de alquileres que puedan incorporarse a los puntajes crediticios sería una forma de generar crédito sin ventajas, sí, pero también sin los riesgos y las tasas de interés que pueden derivarse de los pagos atrasados del crédito (y sin ninguna de las partes). involucrando a Delevingne). Hasta entonces, feliz Día de la Renta para todos los que lo observen.