El director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, inauguró el decimotercer Brandcast anual de la compañía diciéndoles a los anunciantes que la plataforma de video está «a la vanguardia de esta nueva era de entretenimiento».
Los espectadores de vídeos de YouTube, afirmó, “no son sólo audiencias. Son fans de «viajar o morir», no se pueden perder un momento».
Mohan repitió una propuesta que presentó recientemente en un artículo de opinión en la publicación hermana de Deadline, THR, instando a los votantes y legisladores de los Emmy a fomentar la idea de que los creadores ganen premios Emmy. «Los creadores están atrayendo audiencias a la pantalla grande porque son el nuevo Hollywood», dijo Mohan. “Tienen estrategias comerciales, salas de escritores y equipos de producción. Están reinventando los géneros televisivos clásicos, desde programas matutinos hasta comentarios deportivos. Y están inventando otros completamente nuevos”.
Como tales, añadió, “merecen el mismo reconocimiento que otros profesionales creativos”.
Las vistas de YouTube en la sala de estar han crecido un 130 % en los últimos tres años, lo que la convierte en una plataforma cada vez más viable para los especialistas en marketing centrados en la sala de estar. Brandcast solía tener lugar durante NewFronts, pero YouTube lo trasladó a la semana principal de transmisión por adelantado, este año también se unieron Amazon y Netflix.
La directora comercial de YouTube, Mary Ellen Coe, subió al escenario de Brandcast para revelar nuevas iniciativas, incluida una expansión de las «adquisiciones de creadores» de la compañía por parte de anunciantes en la categoría YouTube Select. YouTube Select es un vehículo establecido en los últimos años para permitir que las marcas de primera línea se combinen con la mejor programación.
Coe señaló que DoorDash ejecutó una prueba temprana de las adquisiciones en el popular podcast New Heights, con los hermanos de la NFL Travis y Jason Kelce. La temporada pasada, que resultó ser la última de Jason Kelce en la liga y también una revelación para Travis Kelce en la cultura pop en virtud de su romance con Taylor Swift, impulsó la audiencia de Nuevas alturas. La opción de adquisición, introducida como prueba piloto en 2023, permite a los anunciantes colaborar con los creadores y poseer el 100% de la “cuota de voz” en su canal.