El 70 por ciento de Gen-Z y Millennials se han inspirado para tomar unas vacaciones en base a la observación compulsiva.
Si pasaste toda la temporada 2 de “The White Lotus” pensando en lo hermosa que es Sicilia, aparentemente no estás solo. Cada vez más personas utilizan sus programas favoritos como sus agentes de viajes personales, según nuevos datos de un informe de American Express.
Según el Informe de tendencias de viajes globales de American Express, el 64 por ciento de los viajeros dijeron que hicieron planes de viaje o se sintieron inspirados para visitar un país o destino específico después de que apareciera en un programa de televisión, una fuente de noticias o una película. El mismo porcentaje afirmó que usó programas de televisión de viajes como inspiración para actividades en su destino, y el 61 por ciento de los encuestados dijo que los programas y películas los inspiraron a visitar tiendas o restaurantes específicos. Dicho esto, más encuestados (75 por ciento) dijeron que usaron las redes sociales como inspiración para las reservas, por lo que Facebook e Instagram siguen siendo un planificador de vacaciones más dominante.
Estas tendencias son aún más significativas y visibles entre los encuestados de la Generación Z y Millennial, que fueron definidos por la encuesta como aquellos nacidos entre 1981 y 2012. El 70 por ciento de los encuestados en esos grupos de edad dijeron que se sintieron inspirados para visitar un lugar después de verlo en un programa de televisión o película. Esto es notablemente más que el porcentaje de encuestados que dijeron que se sintieron inspirados para visitar una ubicación basada en Instagram (46 por ciento) y TikTok (29 por ciento), dos de las aplicaciones de redes sociales más populares entre el grupo de edad rastreado.
American Express no rastreó ninguna información específica sobre qué programas inspiraron la mayoría de los planes de viaje. Sin embargo, según un informe de Bloomberg, algunos de los ejemplos más notables son programas en el lugar que se estrenaron durante la pandemia, incluidos «White Lotus» de HBO y «Emily in Paris» de Netflix.
La temporada 1 de “The White Lotus”, que se filmó en el Four Seasons Resort Maui en Wailea, Hawái, provocó un aumento del 425 % en el tráfico web año tras año para la propiedad. El Four Seasons San Domenico Palace en Sicilia, donde se filmó la temporada 2, también recibió un aumento en las reservas según Four Seasons, y otros resorts de lujo en Sicilia han visto aumentos similares en la demanda, según la compañía de viajes de lujo Little Emperors. Entonces, donde sea que el programa de HBO se establezca para la temporada 3, debe prepararse para un aumento en las reservas.
El informe de American Express se basó en datos obtenidos por una encuesta en línea realizada por la empresa de inteligencia comercial Morning Consult del 3 al 11 de febrero. Se encuestó a 2000 viajeros de los Estados Unidos, junto con 1000 viajeros de Australia, Canadá, India, Japón, México. , y el Reino Unido. Los encuestados tenían un ingreso familiar mínimo de $70,000 e informaron que viajan en avión al menos una vez al año. Los resultados de la encuesta tienen un margen de error de más o menos tres por ciento.
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