No espere que el «antiguo Instagram» regrese pronto.
Durante la llamada de ganancias del segundo trimestre de Meta Platforms con los analistas de Wall Street, el CEO Mark Zuckerberg y otros ejecutivos enfatizaron el potencial del video para desbloquear importantes oportunidades de generación de ingresos. También dijeron que es bueno que los algoritmos recomienden más contenido en los feeds de los usuarios, a pesar de que un subconjunto de usuarios de Instagram se ha quejado en voz alta de los cambios en los últimos días. El trimestre fue difícil para Meta, que no cumplió con los pronósticos de los analistas y reportó su primera disminución de ingresos año tras año.
Un poco más del 15% del feed de un usuario típico de Instagram es recomendado por inteligencia artificial de personas, grupos o cuentas que el usuario no sigue, estima Zuckerberg, en gran parte videos. La compañía espera que ese número sea «más del doble» para fines de 2023. «A medida que nuestra IA encuentra contenido que la gente encontrará interesante», dijo el ejecutivo, «eso aumenta el compromiso y la calidad de nuestros feeds».
El compromiso con Reels, un medio de video de formato corto agregado tanto a Facebook como a Instagram en respuesta al auge de TikTok, ha aumentado más del 30 % en ambas plataformas en el último trimestre. El director financiero, David David Wehner, admitió que parte de ese mayor compromiso es «caníbal» de otras partes de la plataforma como Feed e Stories debido a la estrategia para promover Reels ampliamente entre todos los usuarios, aunque sostuvo que la visualización de videos de Reels es «incremental y beneficiosa». al tiempo empleado.”
Instagram ha experimentado una reacción violenta de los usuarios desde que introdujo cambios en su feed y experiencia de usuario. Los habituales ahora ven menos fotos y publicaciones de aquellos a quienes siguen y, en cambio, reciben más videos y más publicaciones seleccionadas algorítmicamente como recomendaciones. Enfrentando la presión de TikTok, que ha crecido dramáticamente a medida que las redes sociales más maduras se han estancado, Instagram ha lanzado una opción de video de formato corto llamada Reels en un esfuerzo por mantener el ritmo. Otros jugadores tecnológicos como YouTube y Snap han estado enfatizando videos cortos mientras buscan mitigar el impulso de TikTok.
Varias personas influyentes, incluidas Kim Kardashian y Kylie Jenner, respaldaron una petición contra los cambios iniciados por la fotógrafa Tati Bruening, cuyo nombre de usuario de Instagram es @illumitatireading. Bajo el título «Make Instagram Instagram Again», insta a la aplicación de 12 años a «dejar de intentar ser tiktok». La publicación tenía más de 2 millones de me gusta hasta esta mañana.
Adam Mosseiri, jefe de Instagram, publicó un video en las redes sociales el martes como respuesta a los disturbios. Si bien dijo que las fotos siguen siendo una parte importante del legado de la red social, Mosseiri explicó: “Necesito ser honesto. Creo que cada vez más Instagram se convertirá en video con el tiempo. Vemos esto incluso si no cambiamos nada”. A medida que más y más el uso compartido y el consumo se mueven hacia el video, agregó: “Vamos a tener que apoyarnos en ese cambio. … El mundo está cambiando rápidamente, y vamos a tener que cambiar junto con él”.
Hay indicios de que Reels se está convirtiendo en un negocio viable, y recientemente cruzó el umbral de la tasa de ejecución anual de $ 1 mil millones. Pero el director financiero, David Wehner, advirtió que todavía es un trabajo en progreso. “Debido a que el compromiso se está trasladando a Reels, es un obstáculo general para el negocio” por el momento, dijo. “No hemos cuantificado eso, pero es un viento en contra a medida que crece Reels. A la larga, creemos que será un viento de cola para los ingresos, pero no sucederá en 2022″.