Nexstar, el nuevo propietario de The CW, está salivando por la posibilidad de aterrizar en ese horario de «Chicago PD».
Con NBC considerando deshacerse de la hora de las 10 pm, ya tiene un tomador mordiendo un poco. Nexstar no solo es el nuevo accionista mayoritario de la cadena de transmisión The CW, sino que también es el mayor propietario de estaciones de televisión locales. Por lo tanto, sería la empresa principal en el extremo receptor de esa última hora de máxima audiencia, y «Oh, eso sería bueno», como dijo el martes el presidente y director ejecutivo de Nexstar, Perry A. Sook.
“Ganaremos más dinero con una hora de noticias a las 10 que con una hora de programación de la red donde, a) tenemos todo el inventario y, b) esperaría que NBC pasara de 89 horas a la semana de la red- tiempo programado a 81 u 82 horas a la semana de tiempo programado por la red que les pagaríamos menos”, continuó durante la sección de preguntas y respuestas de la conferencia telefónica sobre ganancias del tercer trimestre de Nexstar. “En general, tenemos varias estaciones de Fox, CW y MyNetwork que programan noticias en la última hora de máxima audiencia y son extremadamente rentables”.
Las ganancias extremas son algo extremadamente bueno, y Nexstar ya es bastante rentable: en el tercer trimestre recién cerrado, Nexstar registró ingresos netos de $ 287,5 millones, un 70 por ciento mejor que el tercer trimestre de 2021. Eso incluye el período previo al día de las elecciones, pero no este últimas cinco semanas, más de ingresos de publicidad política de choque. (Haga una pausa en la lectura aquí y vaya a votar; todavía hay tiempo).
En lo que va de 2022, las ganancias de Nexstar aumentaron casi un 35 por ciento con respecto a enero-septiembre anterior. Con los ingresos de esos anuncios políticos en tiempo de crisis, el cuarto trimestre debería resultar bastante sólido.
En cuanto a por qué NBC querría renunciar a una hora tan valiosa, el período de tiempo es considerablemente menos valioso para el resultado final de un programador nacional. La programación exitosa a nivel nacional exige ofertas de entretenimiento bien elaboradas y ampliamente atractivas (léase: costosas); Los programas de las 10 pm de NBC incluyen «Chicago PD», «Ley y orden: crimen organizado», «Quantum Leap» y «New Amsterdam». Y aunque algunos («Chicago PD», por ejemplo) tienen más éxito que otros, el ROI general de los dólares publicitarios en ese momento de la noche tiende en la dirección equivocada. En la era de Netflix, cada vez menos gente NBC & Chill.
La disminución de la audiencia de televisión lineal afecta a todas las estaciones, pero las estaciones de televisión locales pueden producir programación local de manera económica (casi siempre noticias) a una fracción del costo. Es básicamente lo que hacen todos a las 11 pm en los 35 minutos entre el horario de máxima audiencia y los programas nacionales de entrevistas nocturnas. Hay más espectadores despiertos y disponibles a las 10 p. m. que a las 11, razón por la cual el comentario de ganancias de Sook suena como si estuviera atando un babero de langosta de forma caricaturesca.
Ya sea que llegue a las 10 en punto o no, Sook debería ir a la ciudad esta noche. Hoy, como resultado del sólido desempeño del tercer trimestre, las acciones de Nexstar (NXST en el Nasdaq) subieron un 8 por ciento.
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