Si has visto una carrera de Fórmula 1 este año, hayEs muy probable que haya visto, aunque solo sea inconscientemente, muchos anuncios de Crypto.com. Junto con compañías como Aramco, DHL, Emirates y Heineken, parece que Crypto.com se ha convertido en uno de los actores clave en la financiación del futuro del automovilismo mundial. Pero en este momento, todo ese dinero podría estar agotándose.
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Un nuevo informe de Publicidad publicitariamiAsa Hiken de describe una empresa que se ha comercializado a sí misma en una espiral descendente. si has visto ningún eventos deportivos en el pasado reciente, probablemente haya visto un comercial o un anuncio de evento para Crypto.com, una plataforma de intercambio de criptomonedas. Ahora, parece que miles de empleados están siendo despedidos a medida que desciende el «criptoinvierno».
Justo después de que Crypto.com anunciara que había alcanzado la marca de los 50 millones de usuarios, y justo después de haber servido como patrocinador principal del Gran Premio de Miami de F1, el criptomercado colapsó.
De Edad del anuncio:
En los meses que siguieron, Crypto.com redujo silenciosamente muchos de los acuerdos de asociación previstos para captar la atención general de la marca y, en algunos casos, la empresa ha intentado retirarse de estos acuerdos por completo, según detalles compartidos por empleados actuales y anteriores de la empresa que hablaron con Ad Age bajo condición de anonimato.
El intercambio también experimentó una reducción en su plantilla de una escala no informada anteriormente, con un 30 % a un 40 % de su fuerza laboral antes del verano saliendo de la empresa de junio a agosto, la gran mayoría de los cuales se debieron a despidos, según empleados actuales y anteriores. .
La falta de directorios internos impidió que Ad Age confirmara los números exactos, así como diferenciar entre despidos y desgaste natural, pero múltiples fuentes afirmaron de forma independiente que poco más de 2000 empleados han dejado la empresa desde que comenzaron los despidos. Se informó anteriormente que Crypto.com había despedido a poco más de 1,000 empleados como máximo. El personal de marketing fue uno de los primeros en ser blanco de los despidos, incluido un equipo creativo interno completo que fue eliminado solo unos meses después de su creación, dijeron las fuentes.
En el artículo, un profesional de la publicidad que trabajó con Crypto.com describió a la empresa de la siguiente manera: «He trabajado antes con muchos clientes ambiciosos, pero Crypto.com es probablemente el cliente más ambicioso con el que he trabajado». Esto se debe a que, en un lapso de menos de un año, la marca se hizo conocida internacionalmente gracias a su intenso impulso de marketing que la convirtió en una empresa masiva. Funcionó bien para sacar el nombre de Crypto.com.
Pero una caída en el interés criptográfico hizo que la plataforma se derrumbara. Crypto.com ha disuelto acuerdos con Angel City FC, Twitch Rivals y the Liga de Campeones de la UEFA. Ha mantenido varios otros acuerdos con equipos o eventos deportivos, pero en algunos casos ha reducido la cantidad de paquetes de hospitalidad disponibles.
En este momento, el futuro de Crypto.com y la criptomoneda en su conjunto no está claro. Obviamente, no se ha convertido en una forma de moneda adoptada universalmente, y el atractivo inicial parece haberse desvanecido. Podría seguir cayendo, o podría ver un nuevo aumento en el interés. Es probable que la Fórmula 1 no se desmorone gracias a Crypto.com, pero es otro capítulo fascinante en la larga historia del deporte de aceptar acuerdos de patrocinio que no están hechos para cumplir sus promesas.