El tráiler final de Ant-Man y la Avispa: Quantumania lanzado a principios de esta semana y sugirió cuánto ha apostado Marvel Studios en la película.
este tráiler de Cuantumanía es interesante en gran parte por lo convencional que es. Como mucha publicidad de éxitos de taquilla modernos, el tráiler parece predigerir la película para la audiencia. Si bien, sin duda, hay muchos cameos y detalles más finos que solo se revelarán en la película, el avance presenta su propia narrativa interna para los personajes centrales. Mirando el metraje, es posible trazar una clara estructura de tres actos para la película.
Para empezar, Scott Lang (Paul Rudd) ingresa al Reino Cuántico y se encuentra con una figura misteriosa llamada Kang (Jonathan Majors). Luego, Kang incita a Scott a completar una misión en su nombre para reunir algunos recursos, lo que Scott hace a pesar de que Kang parece algo turbio. Finalmente, Kang traiciona a Scott y los dos se enzarzan en una batalla mortal. Es una trama bastante estándar y convencional, con una progresión clara y lineal de un paso a otro y luego a otro. Es limpio, es eficiente, es convencional.
También es algo notable dado que Marvel es un estudio notoriamente adverso a los spoilers, incluso en los casos en que sus películas se basan en gran medida en material de origen que ha estado en circulación durante décadas. el tráiler de Vengadores: guerra infinita, por ejemplo, incluía muchos errores de dirección e incluso personajes que estaban completamente ausentes de la película terminada. el tráiler de Vengadores Juego Final se basó principalmente en los primeros 20 minutos de la película de tres horas.
Hay un elemento de kayfabe en todo esto, con el público y la crítica jugando. Era un secreto a voces que Tobey Maguire y Andrew Garfield estaban en Spider-Man: Sin camino a casa, pero toda la campaña de marketing se basó en la negativa a reconocer eso. Esta fobia a los spoilers es una pieza de teatro colectivo, en la que todos fingen no saber cosas que sí saben. Los spoilers son una herramienta útil para impulsar la participación de la audiencia, siempre y cuando no lo hagan. Realmente sorprender a la audiencia.
Todo lo cual quiere decir que Marvel Studios es muy astuto sobre lo que revela y cómo lo revela. No es casualidad que el tráiler de Ant-Man y la Avispa: Quantumania parece reproducir el próximo éxito de taquilla de superhéroes de la compañía en miniatura, de principio a fin. Es una declaración de intenciones deliberada. Marvel Studios no está siendo tímido sobre Cuantumanía. No está ocultando grandes detalles. No se está construyendo para sorprender giros. Está mostrando al público exactamente lo que está sirviendo.
En cualquier medida, Marvel Studios ha tenido un par de años bastante sólidos. En 2021, Spider-Man: Sin camino a casa, Viuda negra, eternosy Shang-Chi y la Leyenda de los Diez Anillos todos llegaron al top 15 de fin de año en la taquilla mundial. El año pasado, Thor: amor y trueno, Pantera Negra: Wakanda para siemprey Doctor extraño en el multiverso de la locura todos llegaron al top 10 de fin de año en la taquilla mundial. Eso es un logro bastante decente.
Sin embargo, para bien o para mal, existe una sensación creciente de que la marca de la empresa está bajo presión. Entre mayo de 2016 y julio de 2019, seis de las 12 películas de la Fase Tres recaudaron más de mil millones de dólares en la taquilla mundial, incluidas Pantera negra y capitana maravilla. Por el contrario, la única de las siete películas de la Fase Cuatro que cruzó ese umbral fue Spider-Man: Sin camino a casauna película que fue producida y distribuida por Sony y que a menudo se siente como una película de divorcio.
Por primera vez en mucho tiempo, Marvel Studios podría tener algo que demostrar. Después de todo, la comedia romántica de superhéroes dementes de Sony Venom: Que haya carnicería superó significativamente todas las ofertas en solitario del estudio en 2021. Incluso el año pasado, la compañía se vio superada por éxitos de taquilla más anticuados que complacieron a la multitud fuera del género de superhéroes, como Top Gun: Inconformista y Avatar: El camino del agua. El estudio no está exactamente en problemas, pero no está en su punto máximo.
También está la cuestión de una narrativa más amplia. De manera justa o no, la Fase Cuatro ha sido objeto de muchas críticas por su apatía percibida. Las ofertas recientes del estudio ciertamente se han abierto a críticas comparativamente más débiles. Para ser justos, hay un cierto atractivo en esta falta de enfoque, como si estuviera viendo un universo compartido a través de una crisis de mediana edad. Incluso si no funcionan del todo, hay algo irresistiblemente extraño en Multiverso de locura, amor y trueno, eternosy Wakanda para siempre.
Para bien o para mal, existe el argumento de que Marvel Cinematic Universe (MCU) necesita un sentido de dirección y urgencia nuevamente. Por supuesto, un observador cínico podría señalar la inutilidad de simplemente tratar de recrear la taquilla y el impacto cultural del rayo en una botella de «la Saga del Infinito», pero Hollywood nunca ha tenido miedo de repetirse. En respuesta a la reacción moderadamente más fría a la Fase Cuatro, ha habido un claro retroceso hacia una fórmula estandarizada.
En la Comic-Con de San Diego en julio de 2022, Kevin Feige dio el paso audaz de anunciar tanto el final de la Fase Cuatro como los grandes hitos de la Fase Cinco y la Fase Seis. Presionado sobre por qué sintió la necesidad de plantar banderas en un futuro tan lejano, Feige argumentó que estaba estableciendo «puntos de guía» para la audiencia. También prometió detalles sobre “la próxima saga”, asegurando a los fanáticos que la compañía sería “un poco más directa al respecto en los próximos meses”.
Por supuesto, la verdad es que Marvel Studios siempre ha estado mucho más abierto a la improvisación de lo que podría sugerir su reputación. A pesar de toda su planificación a largo plazo, la empresa tiende a tomar decisiones sobre la marcha. Esto tiene sentido considerando que gran parte del encanto del original Hombre de Acero provino de la voluntad de improvisar de Robert Downey Jr. y Jon Favreau. Esos anuncios en julio de 2022 fueron mucho más insistentes de lo que suele ser el estudio, como diciendo: «Confía en nosotros, tenemos un plan».
Hay cierta sensación de que Feige se adelantó un poco. Destin Daniel Cretton fue anunciado como director de Vengadores: la dinastía Kang unos días después de Comic-Con, lo que sugiere que el trato no estaba completo cuando Feige reveló la película. Pasaron un par de meses antes de que Jeff Loveness fuera anunciado como el escritor de La dinastía Kangy otro par de semanas antes de que el escritor Michael Waldron se adjuntara oficialmente a su secuela, Vengadores: guerras secretas.
Cuantumanía se encuentra en la incómoda posición de tener que abrir la Fase Cinco, al mismo tiempo que presenta a Kang, el personaje que está siendo posicionado como el potencial «gran malo» de las Fases Cinco y Seis. Esta es una película «importante» en el contexto del universo compartido más grande. Si bien parecía que los espectadores probablemente podrían saltarse El halcón y el soldado de invierno o Ojo de halcón y no te pierdas nada de importancia, Cuantumanía se posiciona como central en el desarrollo de la saga de la franquicia.
por supuesto, con Cuatro Fantásticos posicionada como la película para abrir la Fase Seis, también se debe reconocer que Kang podría ser fácilmente un villano señuelo. Obtiene mucha acumulación cortesía de Loki y Cuantumanía e incluso obtiene el título de La dinastía Kangpero Kang no fue un jugador importante en ninguno de los gigantes Guerras secretas eventos cruzados. No parece imposible que Marvel Studios esté jugando un largo juego con la presentación de Doctor Doom, con Kang como un caballo al acecho.
Esto es mucho peso para colocar en la tercera película en el Hombre Hormiga franquicia: una serie a la que históricamente le ha ido bien al ser más pequeña que las películas grandilocuentes que la rodean. El primero Hombre Hormiga era una contraprogramación al maximalismo de Los Vengadores: La era de Ultron. Ant-Man y la Avispa ubicado entre los éxitos de taquilla que definieron la era Vengadores: guerra infinita y Vengadores Juego Final con una encantadora historia de robo. Cuantumanía representa una mejora significativa para el héroe.
El director Peyton Reed ha declarado en entrevistas que esta fue una elección consciente. “La gente pensaba, (‘) Oh, estos son pequeños y divertidos limpiadores del paladar después de un gigantesco Vengadores película,(‘)”, dijo Reed Semanal de entretenimiento. “Para este tercero, dije: ‘Ya no quiero ser el limpiador del paladar. quiero ser el grande Vengadores película’”. Una vez más, el mensaje de marketing sobre esto es claro: Cuantumanía es una película importante en el contexto de esta gran epopeya de superhéroes.
Por supuesto, el Hombre Hormiga Los movimientos también han sido históricamente actores de taquilla de nivel medio. Ant-Man y la avispa fue la única de las seis películas de MCU lanzadas en los tres años y medio entre Thor: Ragnarok y Viuda negra ganar menos de mil millones de dólares. Ha habido una sensación desde alrededor del lanzamiento de Multiverso de locura que Marvel Studios necesita uno de sus propios proyectos para cruzar ese umbral y restaurar la fe en la marca. Cuantumanía parece un candidato improbable.
Esto tal vez explique el enfoque muy práctico y de película en miniatura del tráiler de Cuantumanía. La intención clara es asegurar al público que se trata de una buena superproducción de superhéroes a la antigua. No es una precuela sin consecuencias como Viuda negrauna característica adyacente al autor como eternosuna tonta comedia de improvisación como amor y truenoo una expresión de dolor colectivo como Wakanda para siempre. Estos son superhéroes haciendo cosas de superhéroes. Nada más y nada menos.
Hay algo desconcertante en esta decisión de comercializar Cuantumanía como el mayor éxito de taquilla de superhéroes de carne y papas que se pueda imaginar. Después de todo, no es como si la Fase Cuatro fuera una obra cinematográfica audaz y vanguardista. el tráiler de Cuantumanía promete a los miembros de la audiencia algo que se hará estrictamente según la fórmula que definió el período más exitoso del estudio, sin giros ocultos ni excentricidades extrañas.
Para todo lo que Ant-Man y la Avispa: Quantumania parece querer ir a lo grande, el marketing básico hace que la película parezca mucho más pequeña.