El 12 de enero, Jennifer Lawrence se presentó en una sala de proyección privada en Beverly Hills para ver el abrasador drama sobre el Holocausto de Jonathan Glazer. La zona de interés. Cuando terminó la película, se sentó en un escenario improvisado e hizo preguntas a Glazer, al diseñador de producción Chris Oddy y al diseñador de sonido Johnnie Burn durante las preguntas y respuestas posteriores a la proyección.
El evento fue sancionado oficialmente por la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas, lo que significa que el distribuidor A24 podría enviar la invitación con la bendición de la Academia a sus miles de miembros. Además de atraer a los votantes, su aparición provocó una avalancha de publicaciones en las redes sociales y titulares animados, incluido un artículo en Gente sobre sus jeans rectos.
Durante décadas, los estudios de Hollywood y sus ejércitos de consultores de premios han estado perfeccionando y afinando el arte de hacer campaña para adaptarlo a una cultura cambiante. El ahora deshonrado Harvey Weinstein, que cambió para siempre su campaña cuando Shakespeare enamorado superó a Steven Spielberg Salvando al soldado Ryan a la mejor película en una sorprendente sorpresa, convirtió las proyecciones en un elemento básico. Mientras más, mejor.
Jennifer Lawrence moderó una sesión de preguntas y respuestas después de la proyección de La Zona de Interés.
Jordan Strauss/Imágenes de enero
Pero, décadas después, puede resultar difícil llenar una habitación. Es posible que los votantes hayan visto la película antes o prefieran verla en casa. Contratar a un A-lister es una forma de aumentar la asistencia.
«Es un casting de especialistas», dice un consultor, que añade que los estrategas de premios tienen que moderar las expectativas de los estudios cuando se trata de posibles presentadores y moderadores famosos que a menudo asumen el papel no remunerado como un favor personal hacia un director o estrella. «Es la pesadilla de mi existencia», añade esta persona. “Pero de vez en cuando, alguien se acerca porque es amigable con alguien. [connected to the film].”
Durante mucho tiempo ha sido común contratar a un nombre famoso para presentar una proyección, pero en los últimos años ha habido un aumento en el número de estrellas importantes que moderan las preguntas y respuestas posteriores a la proyección, según varios consultores de premios encuestados por THR. (La moderación solía ser dominio de los periodistas). Solo la lista de esta temporada incluía a Lawrence, Angelina Jolie, Kerry Washington y Jennifer López.
Jennifer López
Cortesía de Warner Bros.
La tendencia se remonta a la pandemia de COVID-19. “Las estrellas podrían aceptar moderar un panel con un bajo nivel de compromiso”, afirma otro veterano estratega. «No tenían que estilizarse y podían simplemente hacer preguntas y respuestas en Zoom». Sin embargo, incluso cuando pasó la pandemia, esta práctica continuó. El genio había salido de la botella.
Un moderador de renombre puede ser una gran ventaja para una película menos conocida. «Si haces una sesión de preguntas y respuestas en persona, la gente sale a la luz incluso cuando los nombres de la película no sean muy importantes», dice el estratega. Un ejemplo es la charla de Jennifer Aniston del 4 de enero con Vidas pasadas la directora Celine Song y la estrella Greta Lee (esta última aparece con Aniston en El programa de la mañana). La proyección estaba llena y semanas después la película de A24 fue nominada a mejor película (y canción a guión original).
Jennifer Aniston con Vidas pasadas‘ Greta Lee (izquierda) y Celine Song.
Éric Charbonneau/Getty Images
El poder de la influencia de los pares en Hollywood fue objeto de escrutinio el año pasado, cuando a leslieAndrea Riseborough obtuvo una sorprendente nominación a mejor actriz a pesar de que su película nunca tuvo una campaña oficial. Un esfuerzo de base que incluyó proyecciones privadas organizadas por personas como Gwyneth Paltrow funcionó, junto con publicaciones en las redes sociales instando a los miembros a votar por Riseborough.
Nada de esto le cayó bien a la Academia, que implementó nuevas reglas a raíz del alboroto. La Academia ahora permite cuatro eventos organizados durante el período previo a la nominación y ninguno posterior a la nominación. (Sin embargo, los estudios pueden recurrir a un número ilimitado de moderadores, siempre y cuando no se les facture como “anfitriones”). Después del anuncio de las nominaciones, ningún miembro de la Academia puede moderar una sesión de preguntas y respuestas. Por supuesto, existen soluciones alternativas. La proyección independiente de una película nominada al Oscar puede contar con un miembro de la Academia como moderador, como lo hará la Cinemateca Americana el 7 de febrero, cuando Laura Dern conversará con nyad las nominadas Annette Bening y Jodie Foster.
«No hay ninguna razón para ir a una proyección en este momento», dice otro veterano de los premios. «Por eso hay que darles valor añadido y el potencial para una interacción animada e interesante».
Esta historia apareció por primera vez en la edición del 7 de febrero de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.