Twitter ha estado luchando. Algunos anunciantes importantes han detenido el gasto en Twitter debido al cambio de control. Una alta ejecutiva publicitaria, Sarah Personette, renunció el día después de que Musk asumiera el cargo. Musk se reunió con algunos anunciantes y el resultado fue tan malo que algunos ejecutivos cambiaron el gasto de Twitter. durante la reunión, Vox Media Kara Swisher informó. Algunos de los comentarios y acciones de Musk en torno a la moderación en Twitter han hecho que los anunciantes particularmente asustadizo. Twitter no es rentable y depende de la publicidad para la gran mayoría de sus ingresos. También tendrá que pagar aproximadamente mil millones de dólares al año en intereses sobre la deuda que Musk contrajo para comprarlo.
Una forma en que Musk puede asegurarse de que se paguen sus préstamos, independientemente del negocio publicitario de Twitter, es pagándolos él mismo. Guillermo Cohan en Disco ha sugerido que Musk pague los intereses él mismo es un resultado probable. Pero para hacer eso, Musk necesita efectivo, y para obtener efectivo, tiene que vender acciones de Tesla.