“Durante esta campaña electoral, me sorprendió no ver una carrera hacia la plataforma más popular y rica en potencial que es TikTok”, escribió, el 27 de agosto, en su blog, Valentina Tonutti, especialista en estrategia digital y comunicación política. Todo cambió cuatro días después. jueves 1ejem Septiembre, Silvio Berlusconi (Forza Italia, derecha), Matteo Renzi (Italia Viva, centro) y el Partido Democrático (PD – centro-izquierda) aterrizaron simultáneamente en la aplicación utilizada por 6 millones de jóvenes italianos.
En la campaña para las elecciones generales del 25 de septiembre, caracterizada por su brevedad, la mayoría de los principales candidatos han asumido el reto de saturar las redes sociales, con la ambición de movilizar a los jóvenes. Primero fue Silvio Berlusconi, de 85 años, quien lanzó su primer video. Comenzando con un atronador “¡Ciao ragazzi! » (“¡Hola jóvenes!”), el Cavaliere, más bronceado que nunca, permanece estático detrás de su escritorio, explicando que está «un poco de envidia» de estos jóvenes aficionados a la aplicación TikTok, de los cuales el 60% de los usuarios son menores de 30 años.
4 millones de visitas en un día
“Hablaremos de tu futuro y te diremos cómo queremos hacer de Italia un país que pueda ofrecerte nuevas oportunidades y la posibilidad de realizar tus sueños”promete el fundador de Forza Italia en un estilo algo laborioso, gestos forzados y sonrisas. El segundo video de TikTok berlusconiano de 1ejem Septiembre fue una historia divertida sobre Putin, Biden, el Papa y él mismo en un avión…
“Un estilo un tanto anacrónico, que recuerda a la televisión de los 90 que diseñó”, analiza Giovanni Boccia Artieri, sociólogo de los medios de la Universidad Carlo Bo de Urbino. La secuencia no dejó de provocar sarcasmos y comentarios. Pero esta llegada a la plataforma fue todo un éxito con más de 4 millones de visualizaciones y 200.000 suscriptores a la nueva cuenta en menos de un día.
«La invasión de las redes juveniles por una multitud de líderes de partidos torpes, fingiendo hablar como si tuvieran 15 años, está produciendo efectos vergonzosos», Massimo Gramellini de «Corriere della Sera»
En Matteo Renzi, el estilo es más directo: “Algunos me conocen por haber sido árbitro de fútbol o scoutmaster »lanzó el expresidente del Consejo de Ministros (2014-2016) y exalcalde de Florencia en su primer video. “Pero sobre todo, soy alguien que cree en la política. “La invasión de las redes sociales juveniles por una turba de líderes de partidos torpes que fingen hablar como si tuvieran 15 años está produciendo efectos vergonzosos”anota, mordaz, el editorialista Massimo Gramellini, viernes 2 de septiembre, en el diario Corriere della Sera.
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