Después de que expire el acuerdo de dos años con Microsoft, es probable que Netflix desarrolle su propia tecnología publicitaria.
El nivel de suscripción basado en comerciales de Netflix solo ha estado en funcionamiento durante unos cuatro meses, pero es posible que el transmisor ya esté haciendo grandes cambios en la forma en que les da a los consumidores sus anuncios. La compañía está considerando abandonar su asociación actual con Microsoft a favor de desarrollar su propia tecnología, según un informe de Digiday.
Bajo la asociación actual con Netflix, anunciada en julio de 2022 cuatro meses antes del lanzamiento del nivel, la tecnología de Microsoft sirve como la columna vertebral detrás de los comerciales en el transmisor. Según los informes, el acuerdo entre las empresas tendrá una duración de dos años. Cuando eso suceda, es probable que Netflix abandone el plan a favor de un nuevo enfoque, según Digiday.
Los posibles nuevos enfoques para que el transmisor apoye sus anuncios para Best Western y Cadillacs incluyen la construcción de su propia infraestructura publicitaria interna. El transmisor también puede comprar la tecnología existente de Microsoft para los anuncios con el fin de poseerla por completo. Según los informes, los altos ejecutivos de Netflix están discutiendo sobre estas dos opciones, además de renovar potencialmente el acuerdo de Microsoft, y han contratado al ex director de productos de Comcast, Jon Whitticom, como asesor para las deliberaciones.
Netflix no hizo comentarios a IndieWire.
La noticia llega cuando Netflix busca maximizar las ganancias de su nivel de anuncios, que se introdujo como una forma de recuperarse después de un desordenado 2022 que vio una disminución en el número de suscriptores y caídas en los precios de las acciones de la compañía. Las primeras estimaciones mostraron que el nivel, un plan de $ 6.99 por mes con calidad de video limitada que debutó con varios títulos en el servicio inaccesibles debido a problemas de licencia, tuvo un comienzo débil, representando solo el 9 por ciento de las nuevas suscripciones en su primer mes y el 0.2 por ciento de suscriptores en general, lo que lo convierte fácilmente en el plan menos popular para el transmisor.
Según los informes, en febrero, Netflix informó a sus socios publicitarios que las suscripciones se duplicaron en el transcurso de enero en comparación con noviembre, aunque no está claro cuál es la cantidad real de suscriptores en el nivel de anuncios. Según se informa, Netflix estimó que el servicio atraería a 1,75 millones de suscriptores al final de su primer trimestre de disponibilidad, aproximadamente el 2,4% de la base general de suscriptores de Netflix en América del Norte.
Netflix no es el único que lanzó un nivel de anuncios el otoño pasado, ya que aumentaron los temores de una recesión inminente. Disney+ lanzó un plan publicitario mensual de $7,99 el 8 de diciembre, junto con un aumento de precios en el plan estándar sin publicidad del transmisor.
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