Los nuevos datos de Illuminative, la organización de justicia social dirigida por mujeres nativas, y los estudios de caso Seen on Screen de Nielsen revelan que la cantidad de indígenas en roles principales en la televisión y la transmisión se ha expandido en los últimos dos años, pero todavía hay mucho espacio para crecer.
Los hallazgos afirman que la cantidad de roles recurrentes principales indígenas aumentó un 100 % entre 2021 y 2022, a pesar de que la representación general de los pueblos indígenas se mantuvo por debajo de la paridad de población. Solo el 1% de los programas en todas las plataformas cuentan con representación indígena como un personaje principal o recurrente.
“La visibilidad es poder, y nosotros, como pueblos nativos, sabemos de primera mano la importancia de ser vistos y mostrados en la pantalla de una manera auténtica y equitativa”, dijo Crystal Echo Hawk, fundadora y directora ejecutiva de IllumiNative. “Estamos muy agradecidos con los investigadores de Nielsen que ayudaron a sacar a la luz estos datos y reafirmar lo que ya sabíamos: la representación nativa y el contenido dirigido por nativos son buenos para los negocios. Tanto las audiencias nativas como las no nativas están hambrientas de historias centradas en los nativos, como los éxitos de taquilla ‘Prey’ y ‘Reservation Dogs’, que ayudaron a revitalizar la industria del streaming. El antiguo mito de que el contenido nativo no paga ha sido desmentido y Hollywood ya no tiene excusas. Tenemos un largo camino por recorrer para alcanzar la paridad, pero estamos encantados de celebrar dónde estamos hoy a través de los logros históricos de los creativos nativos en la industria del entretenimiento”.
En términos de lo que esto significa para los inversores, el estudio también mostró que el contenido que incluye a los nativos atrae nuevas audiencias y ayuda a las plataformas a retenerlas. “Reservation Dogs” de FX, que está disponible para transmisión en Hulu, recibió 1,4 millones de espectadores nuevos y tuvo una tasa de retención de la plataforma del 23 %, lo que significa que el 23 % de los espectadores se quedaron en la plataforma para ver sus otras ofertas.
Lo mismo se dijo de “Prey” de Hulu y “Dark Winds” de A&E. La primera película se estrenó como la cuarta película más reproducida durante la semana de su lanzamiento, atrayendo a una audiencia nativa que contribuyó con 22 millones de minutos de visualización. Los espectadores de “Dark Winds” representaron el 6% del alcance total de la red de A&E luego de su estreno.
Además, Prey atrajo a una audiencia hispana del 27 %, lo que demuestra en parte que el contenido liderado por nativos atrae audiencias no nativas.
Los hallazgos se dieron a conocer durante un panel de discusión en la Casa Indígena en el Festival de Cine de Sundance el sábado. La conversación exploró la demanda de contenido nativo y cómo la necesidad de contar historias dirigidas por nativos ha ayudado a revitalizar la transmisión y la retención de la audiencia, así como los matices y la complejidad que los programas dirigidos por nativos traen a la pantalla.
Los oradores destacados fueron Crystal Echo Hawk, fundadora y directora ejecutiva de IllumiNative; Tazbah Chavez, escritora y directora; Latasha Gillespie, directora global de diversidad, equidad, inclusión y accesibilidad de Amazon Studios y Prime Video; Patricia Ratulangi, VP de Comunicaciones Globales y Diversidad, Equidad e Inclusión de Nielsen; y Valerie Complex, editora asociada y escritora de películas de Deadline, que actúa como moderadora.
“La representación de nativos americanos e indígenas en la pantalla ha sido prácticamente inexistente durante demasiado tiempo”, dijo Pat Ratulangi, vicepresidente de diversidad, equidad e inclusión de Nielsen. “Como hemos visto con programas y películas como ‘Reservation Dogs’, ‘Dark Winds’ y ‘Prey’, la representación nativa e indígena auténtica está atrayendo nuevas audiencias a las plataformas de medios y ayudando a estas plataformas a mantener a los espectadores. Si bien la representación general de los pueblos indígenas aún está por debajo de la paridad de la población, la industria del entretenimiento finalmente está comenzando a comprender el impacto económico de invertir en historias y narradores nativos”.