TikTok anunció el miércoles 17 de agosto medidas para evitar que los productores de videos publiquen mensajes políticos pagados en la aplicación, en previsión de las elecciones intermedias estadounidenses que se llevarán a cabo el 8 de noviembre. Los detalles fueron comunicados en una entrada de blog firmada por Eric Han, responsable en TikTok de la seguridad de esta red social en Estados Unidos.
En teoría, la compra de anuncios políticos ya está prohibida desde 2019 en la red social china. Pero en las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2020, algunos equipos de campaña eludieron la prohibición pagando a personas influyentes. “TikTok no permite anuncios políticos, y esto incluye contenido por el que se paga a los influencers”, dice Eric Han en su comunicado de prensa. Por tanto, la compañía pretende llenar este vacío reforzando los controles y organizando sesiones informativas con creadores y agencias de talento para recordarles las normas de uso de la red social.
Eric Han agregó que los equipos internos monitorearán las señales de que a los creadores se les paga por publicar contenido político, y que la compañía también se basará en los informes de los medios y socios para encontrar publicaciones infractoras y eliminarlas. Todos los demás videos políticos, siempre que no sean pagados, no difundan desinformación y cumplan con las reglas de uso de la aplicación, están destinados a permanecer en los hilos de los usuarios.
Asociación con organizaciones de verificación de datos
TikTok también está lanzando un área específica en la aplicación llamada “Centro de Elecciones”, que reunirá información útil para los usuarios de Internet sobre las mesas electorales, los candidatos y la elección en general. “TikTok se ha asociado con organizaciones líderes en verificación de hechos para ayudar a evaluar la veracidad del contenido publicado en más de 30 idiomas”, añade Eric Han. Durante una entrevista telefónica con la prensa, esta última mencionó a PolitiFact, Science Feedback y Lead Stories entre estos socios, informa la agencia de prensa Bloomberg.
TikTok lanzó las nuevas métricas después de actualizaciones similares de Meta y Twitter. Meta, propietaria de Facebook e Instagram, dijo el martes que implementaría un procedimiento basado en los mismos principios adoptados en 2020 y bloqueará a los anunciantes políticos para que no publiquen nuevas publicaciones una semana antes de las elecciones. En su momento, estos procedimientos no habían permitido frenar por completo la avalancha de información falsa que se había difundido al momento del anuncio de los resultados, ni evitar el asalto al Capitolio el 6 de enero de 2021.
La semana pasada, Twitter también compartió de su política de moderación de cara a las elecciones intermedias. La red social planea una vez más colocar etiquetas frente a algunos tuits engañosos, así como insertar información confiable en los hilos de los usuarios.