Netflix ha mantenido una importante ventaja de suscriptores sobre sus rivales Disney+ y Amazon Prime Video en Australia, el mercado de videos en línea más maduro de Asia-Pacífico. Sin embargo, cada vez más, todas las plataformas están girando hacia la nueva métrica superior de rentabilidad en lugar del simple crecimiento de suscriptores.
Un nuevo informe de la consultora regional Media Partners Asia encontró que Australia tenía 22,1 millones de suscriptores de video premium a fines de agosto, frente a los 19,4 millones en el mismo momento en 2021. Netflix reclamó el 30 por ciento del pastel, según MPA, con Disney + y Prime Video, cada uno con una participación del 17 por ciento. El paquete OTT de los operadores locales Foxtell (que incluye a Kayo, Binge y Foxtel Now) y Stan quedaron atrás con un 12 y un 11 por ciento de acciones, respectivamente.
“A medida que madura el mercado australiano de SVOD, las plataformas se centran cada vez más en la monetización. Netflix, Binge, Kayo y Stan han aumentado los precios durante el último año y se esperan niveles de menor costo con publicidad de Netflix, Disney+ y potencialmente Amazon, ya que las plataformas buscan desbloquear nuevas fuentes de ingresos”, dijo Vivek Couto, director ejecutivo de MPA. .
La competencia también ha comenzado a afectar a los operadores de transmisión locales de Australia. La participación de mercado de Stan, ahora totalmente controlada por Nine Entertainment de Australia, vio cómo su participación en los minutos de transmisión se redujo del 18 por ciento en 2021 al 8 por ciento en agosto de este año, a medida que la competencia por los dramas televisivos estadounidenses de primera ventana se intensificó en medio de la participación de Disney y Paramount. respaldar su contenido exclusivamente.
Couto dijo que la dinámica cambia “[place] presión sobre las plataformas locales de entretenimiento general Stan y Binge para asegurar dramas populares, mientras que Stan y Kayo de Foxtel continúan aprovechando los deportes clave para impulsar los ingresos promedio por usuario”.
La investigación de MPA encontró una divergencia significativa entre la cuota de mercado de suscriptores y el consumo real de video por plataforma. Si bien Netflix representa el 30 por ciento de los suscriptores en Australia, reclamó una porción del 50 por ciento del tiempo de visualización de transmisión premium. Mientras tanto, Disney+ tiene el 17 por ciento de los suscriptores pero el 16 por ciento del consumo. Prime Video tiene solo el 9 por ciento del tiempo de visualización, según la lectura de MPA (probablemente debido a los incentivos y la dinámica del paquete de comercio electrónico Prime). Foxtel OTT representa el 12 por ciento de los suscriptores, con Kayo y Binge totalizando una participación combinada del 14 por ciento del tiempo de visualización. Mientras tanto, Stan obtuvo solo el 8 por ciento del tiempo de visualización de su participación del 11 por ciento de suscriptores.