Bienvenido a Gag City, la metrópolis rosa habitada tanto por fanáticos como por marcas.
En los días previos al lanzamiento de “Pink Friday 2”, el quinto álbum de estudio de Nicki Minaj y secuela de su disco debut “Pink Friday” que salió el viernes, Twitter se vio inundado de imágenes de paisajes urbanos en tonos rosados generadas por IA. Gag City, la falsa utopía de ensueño gobernada por Minaj y su Barbz, irrumpió en Twitter y se convirtió en un meme viral que las cuentas de las marcas utilizaron inmediatamente para su propio marketing: promocionando el álbum de Minaj de forma gratuita.
¿Es una auténtica campaña dirigida por fanáticos para generar entusiasmo por Minaj? ¿Es una planta para generar compromiso tanto para el álbum como para las marcas? Lo que está claro es que el momento viral es una victoria para Minaj, fabricado o no.
Todo comenzó en septiembre, cuando Minaj mostró en línea la portada del álbum. La imagen muestra a Minaj en un vagón de metro rosa, flotando entre nubes rosadas con un horizonte de ciudad futurista (y obviamente rosa) de fondo.
Ella y su Barbz comenzaron a referirse al lanzamiento del álbum como “Gag City”, informa NBC News, haciendo referencia a la jerga gay para referirse a estar tan asombrado que te quedas sin palabras. Uno podría sentir náuseas al presenciar un sorprendente cambio de vestimenta o al escuchar un disco perfecto, como “Pink Friday 2”. Antes del lanzamiento, los fanáticos comenzaron a publicar imágenes generadas por IA de una jungla de concreto rosa, bromeando que personajes ficticios y celebridades estaban llegando a Gag City en anticipación al álbum de Minaj. En uno de los primeros, publicado el 1 de diciembre según Know Your Meme, una cuenta de fan compartió un imagen de un avión rosa con la etiqueta «Ciudad Gagg» volando sobre un horizonte igualmente rosa.
En los días previos al lanzamiento, Minaj les dijo a los fanáticos que «se prepararan para el aterrizaje» y provocó una descripción de su utopía rosa. Barbz respondió con interpretaciones generadas por IA del descenso a Gag City.
Los usuarios de X (anteriormente Twitter) comenzaron a elaborar narrativas elaboradas sobre los habitantes y el gobierno de Gag City. Uno publicó una imagen de Barbz asaltando la Casa Rosa, que otro usuario descrito como el propio fandom el 6 de enero. Otro publicó una imagen de ciudadanos vestidos de rosa protestando en las calles de Gag City, pidiendo a Minaj que publicara la lista de canciones del álbum. Aunque algunos puedan creer que Gag City es una utopía, un relato publicó una imagen de una matrona Minaj repartiendo CD de su álbum a niños empobrecidos “en las afueras de Gag City”, lo que implica que la sociedad rosa también tiene un problema de división de clases.
Gag City también está plagada de guerras de fans, ya que los fanáticos de estrellas del pop rivales publicaron imágenes de sus favoritas compitiendo por el puesto de Minaj a la cabeza del gobierno de su ciudad. En un guiño a la mitología griega, un relato publicó una imagen de un caballo de Troya decorado con el motivo disco “Renaissance” de Beyoncé.
Las cuentas de marcas, que nunca se pierden una tendencia fácil, comenzaron a unirse al revuelo de Gag City. chile publicó una imagen de humo rosado que sale de su restaurante, lo que me hace preguntarme si existe contaminación del aire en Gag City. El trigo adelgaza, Baskin-Robbins, Dunkin Donuts, Pizza Hut, langosta roja, galletas oreo, Bing(??)el edificio Empire State y muchos otros publicaron sus versiones de Gag City.
Por un lado, los memes tienden a morir en el momento en que las cuentas de marca comienzan a apropiarse de ellos; nada es más aburrido que ver cómo un chiste divertido se convierte en una estrategia de marketing favorable a las empresas. Las imágenes generadas por IA ya son éticamente problemáticas, y los críticos han expresado su preocupación por los generadores de IA entrenados en obras de arte sin el consentimiento de los artistas de las obras. Los artistas también han criticado a las marcas por utilizar arte generado por IA en lugar de encargar trabajos a un artista humano real. Aunque el uso de arte generado por IA para uso comercial es legal, ya que las leyes de derechos de autor relativas a la IA son prácticamente inexistentes, en general muchos en el mundo del arte lo consideran una medida de mierda.
Por otro lado, es una promoción gratuita para Minaj, y como Barb de toda la vida que pasó su adolescencia administrando una cuenta stan para “Pink Friday”, lo considero una victoria.
Nicki Minaj es una artista que se ha visto envuelta en controversias a lo largo de su carrera, desde publicar malas opiniones sobre las vacunas Covid hasta defender a su esposo Kenneth Petty, un delincuente sexual convicto. Puede que sea una artista brillante, pero su problemática historia la aleja de la figura pública familiar que es más probable que las marcas respalden.
Pero con Gag City, Minaj tiene marcas que hacen todo el marketing por ella. “Pink Friday 2” es una maravilla artística en sí misma (aunque probablemente sea parcial), pero la promoción gratuita que ha estado recibiendo como meme viral es particularmente asombrosa. Los artistas han pasado los últimos años tratando de generar participación en su trabajo haciendo que sus canciones sean tendencia en TikTok, a lo que el público ha comenzado a resistirse. Gag City no cuenta con ser la canción viral del verano para impulsar los números de streaming: la parte se elimina lo suficiente para que los no fanáticos la disfruten, sin dejar de girar en torno al álbum que está promocionando.
Brand Twitter tiende a convertir tendencias divertidas en oportunidades publicitarias, tomando interacciones orgánicas de la comunidad y escupiendo versiones artificiales claramente diseñadas para volverse virales. Puede que sea irritante, pero en este caso, está funcionando a favor de Minaj. Esta semana, todo el mundo quiere ir a Gag City.