No se puede negar que Google domina el mercado publicitario en línea, y esto es algo que ha puesto a la empresa en problemas una y otra vez. Ahora, la Unión Europea está expresando su preocupación sobre cómo el gigante de los motores de búsqueda pudo haber infringido las leyes antimonopolio y cómo debería dividirse su negocio publicitario.
El negocio publicitario de Google está en peligro cuando la Unión Europea toma medidas enérgicas contra el gigante de los motores de búsqueda
La UE, en una publicación extensa, habló sobre cómo la empresa informó a Google de una «visión preliminar» en la que la Unión Europea cree que la empresa ha infringido las normas antimonopolio relacionadas con el negocio publicitario. La razón detrás de la preocupación de la UE es que se ha descubierto que el gigante de los motores de búsqueda favorece sus propios anuncios en los productos, lo que, a cambio, es perjudicial para la competencia.
La UE afirma que uno puede ver esto en efecto al observar cómo Google maneja su intercambio de anuncios AdX. DFP ejecuta la selección de anuncios a través de AdX, mientras que Google Ads y DV360 son responsables de entregar las herramientas de compra a los anunciantes que también publican anuncios a través de AdX. Esta práctica puede parecer simple en papel, pero da como resultado que otros intercambios de anuncios obtengan cero pedazos del pastel y básicamente afirma el dominio de Google incluso más que antes.
La publicación de la UE también habló sobre cómo un «remedio de comportamiento» no será suficiente en este caso, y Google deberá vender y dividir su negocio publicitario. Lo cual, por supuesto, permitiría la publicidad de productos propios de Google fuera de la empresa.
La Comisión encuentra preliminarmente que, en este caso particular, es probable que un remedio conductual sea ineficaz para prevenir el riesgo de que Google continúe con tales conductas autopreferenciales o participe en otras nuevas. Google está activo en ambos lados del mercado con su servidor de anuncios para editores y con sus herramientas de compra de anuncios y tiene una posición dominante en ambos extremos. Además, opera el intercambio de anuncios más grande. Esto conduce a una situación de conflicto de intereses inherente a Google. Por lo tanto, la opinión preliminar de la Comisión es que solo la cesión obligatoria por parte de Google de una parte de sus servicios resolvería sus problemas de competencia.
Ahora bien, esto no significa del todo peligro para la empresa. Sin embargo, una cosa que debe tenerse en cuenta es que esta vista preliminar todavía es algo que debería preocupar a la compañía porque no es la primera vez que se enfrentan a un escrutinio sobre su dominio. Si la empresa tiene que deshacerse de su negocio de publicidad, podría tener como resultado una pérdida enorme, enorme porque, según varios informes, representa casi el 80% del negocio. Dado que los anuncios de Google no son solo productos y servicios independientes, sino que también se pueden encontrar en otros servicios proporcionados por la empresa.
Si esta opinión preliminar entra en el fallo, entonces tendremos que ver cómo resulta y si hay o no un término medio que se pueda alcanzar con la UE donde ambas partes estén contentas con el resultado.