La Oficina Federal de Salud Pública ha lanzado una nueva campaña para frenar la propagación de enfermedades de transmisión sexual. Pero los funcionarios de prevención han olvidado cómo alguna vez lograron llegar a los jóvenes.
“Haz tu chequeo de sexo más seguro”: el tema de la nueva campaña del BAG.
Un hombre y una mujer acampando en el bosque. Un hombre haciendo la cama. Una mujer maquillándose y un hombre posando frente al espejo: ¿Listo? ¡Bienvenidos a la nueva campaña de prevención de la Oficina Federal de Salud Pública! Los temas pretenden llamar la atención sobre la protección contra las infecciones de transmisión sexual. No sólo por el VIH o la hepatitis B y C, sino también por infecciones menos conocidas pero que se han registrado con mucha más frecuencia en los últimos años que antes: en 2022, los laboratorios microbiológicos del país notificaron más de 5.000 casos de gonorrea, 13.000 casos de clamidia, y Más de 1.000 casos de sífilis, una antigua enfermedad del placer. Los expertos suponen que el número de casos no denunciados es elevado.
Por eso, el BAG ahora se centra en “recomendaciones de pruebas y protección personal basadas en riesgos”, que puede encontrar en el sitio web “Love Life” (como se llama la campaña nacional desde 2005): “Haga su prueba de sexo más seguro .”, es el lema, tras el cual estás “listo” para el sexo. El propio BAG demuestra lo importante que sigue siendo la “sensibilización” – con una encuesta representativa sobre el tema “sexo seguro”: según ella, casi el 80 por ciento de los encuestados sabe sobre el VIH, pero menos del 50 por ciento sabe sobre el resto sexualmente. infecciones transmitidas. Por tanto, la educación es necesaria, sobre todo porque el preservativo no proporciona la misma protección fiable contra todas las infecciones.
Pero aquí no es sólo donde comienza la campaña, sino también su problema: en toda su valentía, es un reflejo del hipersensible espíritu de la época. Y con ello un alejamiento del viejo y exitoso principio que las autoridades sanitarias de otros países han envidiado durante décadas: la publicidad como un riesgo: directa, sugerente, provocativa.
¿Publicidad para equipos de exterior? Asunto de la nueva campaña BAG.
Tronco con resfriado
La lucha contra la epidemia de SIDA comenzó a mediados de los años 1980, más tarde que en otros lugares, pero con fuerza. En 1987, el logo “Stop AIDS” también fue un eslogan brillante, y con el condón rosa enrollado, cada palabra que contenía o se convirtió en un potencial mensaje de prevención: “ok”, “bravo” o “esta noche”. En el mejor sentido de la palabra, se trataba de instrucciones de responsabilidad personal en un área tabú.
Marketing brillante: logotipo y eslogan en uno, con sólo siete letras y un condón rosa.
Las campañas provocaron asombro y horror. Los carteles en las ciudades suizas con un condón como luna llena en el cielo nocturno irritaron tanto al alcalde de Lugano que los prohibió, alegando: «No hay SIDA en el Tesino católico». Para apaciguar al ministro católico de Sanidad, Flavio Cotti, incluso se adaptaron los motivos: en lugar de la O parisina estaba el anillo de bodas: «Stay Faith, Stop AIDS». Mientras tanto, Polo Hofer cantó la canción oficial de la campaña: “Bim Siitesprung im Mínimo e Gummi drum”.
Cada nueva campaña de la Oficina Federal de Salud Pública ocupaba los titulares. Empezando por el portavoz del Tagesschau, Charles Clerc, que en 1987 se pasó un condón por el dedo medio mientras presentaba el informe Stop AIDS y dijo: “Esta cosita puede decidir entre la vida y la muerte. Ni las preocupaciones eróticas, estéticas ni morales cambian eso.» Los periódicos de todo el mundo informaron sobre esta aparición.
Dedo medio de la nación: Charles Clerc en horario de máxima audiencia con un condón.
Los eslóganes se convirtieron en palabras populares: “no hay vagabundo sin nada” o – del anuncio de televisión con un plátano y un condón – “röllele, röllele, röllele”. Los autoproclamados guardianes morales se levantaban regularmente en armas, por ejemplo cuando en 1994 carteles mostraban a personas amantes del sexo en el campo, incluida una pareja gay. Más tarde se añadieron como temas a esgrimistas desnudos y jugadores de hockey sobre hielo (“Aquí también te proteges”) o mensajes divertidos en el transporte público: “Mi baúl está resfriado” o “Incendio en la zona del bikini”. Los círculos eclesiásticos incluso acudieron a los tribunales federales debido a una campaña con escenas de sexo explícitas. El tribunal más alto finalmente decidió: no era pornografía. A lo largo de los años, en el estado federal de Berna se han ido acumulando iniciativas para detener la “locura de la prevención” – o al menos para recortar presupuestos por valor de millones.
Metas ambiciosas
Siempre fue publicidad gratuita. O como dijo una vez el legendario director de BAG, Thomas Zeltner, en una entrevista con el NZZ: «Diseñamos las campañas de tal manera que no fueran prohibidas, sino que desencadenaran un debate público y fueran multiplicadas por los medios de comunicación».
Provocación calculada: campaña BAG de 1994.
El éxito le dio la razón al BAG: el número de infecciones por VIH disminuyó continuamente y cayó a menos de 500 casos por año. Las cifras de hepatitis B y C también vienen disminuyendo desde hace más de 20 años. Esto fue posible no sólo gracias a los avances de la medicina, sino también a la información completa y continua que mantuvo vivo el tema del “sexo seguro”.
El ambicioso objetivo que el BAG logró el jueves con la campaña “¡Listos!” ha anunciado: «Hasta 2030 no debería haber nuevas transmisiones del VIH y de los virus de la hepatitis B y C en Suiza, y las infecciones por otras infecciones de transmisión sexual deberían disminuir». ¿Se podrá lograr esto con una campaña complicada que cuesta 1,2 millones de francos el primer año? Al menos los vídeos que se mostrarán en televisión e Internet son un poco más lujuriosos que los carteles. Un poco de sexo y también imágenes al revés. Esto ya no molestará a nadie.