Los precios de HBOMax en los EE. UU. acaban de subir $12 al año. No son buenas noticias, pero también parte del curso. Hay un cambio radical en marcha en los servicios basados en contenido. Realmente una pena, porque todo empezó muy prometedor.
Hubo, por ejemplo, un breve momento en que las comodidades digitales modernas eran sinónimo de ahorro de costos. Tomamos Ubers, por ejemplo, porque eran más baratos que los taxis, hasta que dejaron de serlo. Reservamos Airbnbs porque eran más baratos que los hoteles, hasta que todos los anuncios y tarifas los hicieron comparables.
Y nos registramos en todos esos servicios de transmisión porque eran más baratos que el cable. Ahora, en conjunto, realmente no lo son.
La noticia de la subida de precios de 14,99 $ al mes a 15,99 $ al mes no debería sorprendernos. Desde la fusión masiva de WarnerMedia-Discovery (se abre en una pestaña nueva) para formar el nuevo conglomerado de medios de Warner Bros. Discovery, se han producido cambios tanto delante como detrás de escena. Ha habido despidos (CNN recibió un duro golpe) y recortes de contenido, incluida la suspensión de una película de Batgirl casi completa.
¿Pero por qué?
Cuando se les pidió un comentario sobre el aumento de precios (que vimos venir), los representantes de HBOMax no ofrecieron mucho color, pero enviaron una declaración que reiteraba el cambio de precio efectivo e inmediato para los nuevos clientes. Los existentes pagarán más el próximo mes. Acabo de recibir mi factura de HBOMax y puedo confirmar que para enero de 2023, sigue siendo solo $14.99 al mes. HBO no hizo comentarios sobre los cambios de precios fuera de los EE. UU.
En cuanto a por qué está aumentando los precios, la declaración agrega esto:
«Este aumento de precio de un dólar nos permitirá seguir invirtiendo para ofrecer aún más programación que defina la cultura y mejorar la experiencia de nuestros clientes para todos los usuarios».
Continúa señalando que este es el primer aumento de precio desde que se lanzó la plataforma en 2020.
Supongo que HBOMax resistió tanto como pudo antes de unirse a prácticamente todas las demás plataformas de transmisión, incluidas Netflix, Disney+ y Hulu, para aumentar los precios de suscripción. Los costos de crear nuevas películas y programas (para ser justos, el costo de todo) están aumentando y ahora se los pasan a los suscriptores.
La realidad para nosotros, sin embargo, es que esta propuesta que alguna vez fue brillante de un menú a la carta asequible de contenido de transmisión se está convirtiendo en una carga financiera bastante mayor, básicamente igual al costo del cable que comenzamos a recortar hace más de unos años.
Un estudio reciente encontró que uno de cada cuatro hogares está pagando más de $75 al mes por los servicios de transmisión, lo cual no es sorprendente si se considera que, según el estudio, el 24 % se suscribe a al menos tres servicios. Curiosamente, más de la mitad basan sus opciones de servicios de transmisión en el precio, mientras que solo un tercio considera la biblioteca de contenido.
Pero la verdad es que, una vez que te hayas suscrito y estés enganchado a un programa favorito como Stranger Things o House of Dragon, es poco probable que lo dejes, incluso con estos aumentos graduales.
HBOMax, Netflix y Parmount+ lo saben. Es por eso que lanzan tantos programas, con la esperanza de engancharte. Al menos HBOMax puede retenerlo por más tiempo al extender el lanzamiento de un programa en el transcurso de semanas, si no meses. Pero para hacer todo ese contenido imperdible, necesitan millones (si no miles de millones) de dólares. Es por eso que todos recurren a nosotros para pedir más y más dinero.
Un nivel de publicidad no nos salvará
Hay y habrá más opciones. Puede ahorrar dinero registrándose en servicios de transmisión con publicidad como Netflix con anuncios. Es más barato, pero todos tus programas favoritos se ven interrumpidos por comerciales, al igual que los programas de televisión por cable que intentaste dejar atrás.
Una escuela de pensamiento dice que la existencia misma de estos niveles con publicidad es la razón por la cual las suscripciones de transmisión premium son más caras. Las empresas como Netflix pueden decir, por supuesto, que pedimos más por nuestros servicios de primer nivel, pero ahora los hacemos lo suficientemente asequibles para todos, siempre que no le importen algunos comerciales.
HBOMax tiene un nivel de publicidad de $9.99 (lanzado en junio de 2022). Pero si desea ver una versión sin publicidad de la ya elogiada serie Last of Us, pagará ese dólar extra.
De hecho, eso es lo único seguro sobre el futuro de los servicios de transmisión. Si desea contenido sin publicidad de alta calidad, pagará más. Los paquetes que abarcan tres o cuatro servicios de transmisión por un descuento menor pueden ser la respuesta, pero entonces, ¿no volvemos a los paquetes de cable donde terminamos con una gran cantidad de contenido que nunca quisimos en primer lugar?
Probablemente.
Corrección 1-12-2023: Una versión anterior de esta historia afirmaba incorrectamente que HBOMax no tenía un nivel de anuncios.