Para los fanáticos del terror, Tarde en la noche con el diablo marcó uno de los lanzamientos más esperados del año. Adoptando un filtro de película analógica, la película de metraje encontrado protagonizada por David Dastmalchian cosechó elogios por su diseño de producción de primer nivel al inclinarse hacia una estética grindhouse de la era de los años 70 que recuerda a Amanecer de los muertos o Carrera de la muerte 2000. Después de que un presentador de un programa de entrevistas nocturno transmitiera un especial de Halloween en 1977, tenía todas las características de un éxito de culto.
Pero la película puede ser recordada más por la controversia en torno al uso de gráficos recortados creados por herramientas de inteligencia artificial generativa. Una imagen de un esqueleto bailando en particular enfureció a algunos espectadores. Antes de su debut teatral en marzo, enfrentó la perspectiva de un boicot, aunque eso nunca se materializó.
Los directores de la película Cameron y Colin Cairnes defendieron el uso de la IA y explicaron que el arte fue retocado por manos humanas. En un comunicado, dijeron: «Experimentamos con IA para tres imágenes fijas que editamos más y finalmente aparecen como intersticiales muy breves en la película».
Menos de un mes después, cinco imágenes sospechosamente generadas por IA que provocan escenas postapocalípticas en A24. Guerra civil provocó una indignación similar por parte de un segmento de fanáticos. Hubo algunas señales reveladoras de que los gráficos fueron creados por IA en errores de precisión y consistencia: los dos edificios de Chicago Marina Towers en un cartel están en lados opuestos del río; en otro, una toma de los restos muestra un coche de tres puertas.
En respuesta, un lector de la publicación de Instagram de A24 escribió que la reacción a Tarde en la noche fue “más que suficiente para dejar claro a todos: NO QUEREMOS ESTO”.
Pero en la industria del entretenimiento, es probable que la caja de Pandora de la IA ya se haya desatado. A puerta cerrada, la mayoría de los rincones de la producción, desde las salas de guionistas hasta los departamentos de efectos visuales, han adoptado herramientas de inteligencia artificial generativa. Por cada proyecto que se ha enfrentado a un revés por utilizar IA en alguna parte del proceso de producción, hay docenas más que han adoptado silenciosamente la tecnología.
«Hay toneladas de personas que utilizan IA, pero no pueden admitirlo públicamente porque todavía necesitas artistas para mucho trabajo y se volverán en tu contra», dice David Stripinis, un veterano de la industria de efectos visuales que ha trabajado en Avatar, Hombre de Acero y títulos de Marvel. «En este momento, es más un problema de relaciones públicas que un problema tecnológico».
“Productores, escritores, todo el mundo utiliza IA, pero tienen miedo de admitirlo públicamente”, coincide David Defendi, guionista francés y fundador de Genario, un sistema de software de IA personalizado diseñado para escritores de cine y televisión. “Pero se está utilizando porque es una herramienta que da una ventaja. Si no la usas, estarás en desventaja frente a aquellos que usan IA”.
Una de las razones de la reacción contra el uso de la IA en Tarde en la noche y Guerra civil podría ser el precedente que parece sentar. Contratar o encargar un artista conceptual o gráfico habría sido un costo insignificante para las producciones involucradas. Si las empresas están dispuestas a utilizar la IA para reemplazar dichas tareas periféricas (en el caso de Tarde en la noche y Guerra civil, trabajos que podría haber realizado cualquier miembro de sus equipos de diseño de producción: ¿qué puestos son los siguientes? ¿Escritores? ¿Artistas de efectos visuales?
«La mayoría de los escritores que han probado la IA han descubierto que no es muy bueno para escribir», dice David Kavanagh, director ejecutivo de la Federación de Guionistas de Europa (FSE), un grupo de gremios y sindicatos de escritores que representan a más de 8.000 escritores en 25 países. . «Así que no creo que nos reemplace todavía, pero el impacto en otras áreas de la industria podría ser muy perjudicial». Señala áreas como la animación infantil y las telenovelas, donde hay mucha “repetición de situaciones similares por parte del mismo conjunto de personajes”, como sectores que podrían verse muy afectados.
El desplazamiento de la mano de obra por parte de trabajadores de nivel inferior en Hollywood probablemente desempeña un papel en el que los usos de la IA se consideren aceptables, y que están fuera de lo común. Gran parte del discurso sobre el tema se filtra a través de la lente de las históricas huelgas duales de Hollywood del año pasado. La utilización de herramientas de IA en Guerra civil y Tarde en la noche significó que los artistas se quedaran sin trabajo.
Algunos sectores de la industria ya están amenazados de extinción. “El empleo del doblaje y subtitulado en Europa se acabó”, dice Kavanagh, señalando la tecnología de inteligencia artificial que puede producir doblajes sincronizados con los labios en varios idiomas, incluso utilizando versiones de la actuación del actor original. «Es difícil ver cómo sobrevivirán a esto».
El sábado en Cannes, el productor y distribuidor independiente XYZ Films presentará una gran cantidad de avances de películas internacionales traducidos mediante IA, incluido un largometraje nórdico de ciencia ficción. OVNI Sueciathriller de comedia francesa Vicente debe morir y la acción coreana golpeó Contrabandistas, que muestra la tecnología de doblaje TrueSync de la empresa Flawless, con sede en Los Ángeles. Flawless y XYZ están presentando la tecnología como una oportunidad para que las películas internacionales exitosas produzcan a bajo costo un doblaje en inglés de alta calidad que las hará más atractivas para el mercado global. Flawless, XYZ Films y Tea Shop Productions planean su lanzamiento OVNI Suecia en todo el mundo en lo que llaman el primer estreno en cines a gran escala de una película totalmente traducida utilizando IA.
Mientras tanto, Putin, una nueva película biográfica política del director polaco Besaleel, que se vende a compradores internacionales en Cannes, utiliza tecnología de inteligencia artificial para recrear el rostro de Vladimir Putin sobre el cuerpo de un actor con una constitución similar a la del líder ruso. Besaleel dice que planea utilizar la misma tecnología, desarrollada internamente por su empresa de postproducción AIO, para crear actores deepfake para interpretar extras y papeles secundarios.
«Preveo que las producciones cinematográficas y televisivas acabarán empleando sólo actores principales y quizás secundarios, mientras que todo el mundo de los personajes secundarios y secundarios se creará digitalmente», afirma.
En Hollywood, el espectro de la IA proyecta una sombra desalentadora. Un estudio que encuestó a 300 líderes de la industria del entretenimiento publicado en enero informó que tres cuartas partes de los encuestados indicaron que las herramientas de inteligencia artificial apoyaban la eliminación, reducción o consolidación de puestos de trabajo en sus empresas. Se estima que en los próximos tres años cerca de 204.000 puestos se verán afectados negativamente. Artistas conceptuales, ingenieros de sonido y actores de doblaje están a la vanguardia de ese desplazamiento. Los efectos visuales y otros trabajos de postproducción también fueron citados como particularmente vulnerables.
También existe un desequilibrio en la resistencia al uso de la IA en Guerra civil y Tarde en la noche pero no, por ejemplo, la próxima película Miramax de Robert Zemeckis Aquí, que contará con Tom Hanks y Robin Wright envejecidos. Sus transformaciones se lograron utilizando una nueva herramienta generativa impulsada por IA denominada Metaphysics Live.
Implementar IA para permitir que los actores interpreten versiones más jóvenes o mayores de sí mismos podría afianzar talentos de primer nivel porque ahora de repente son elegibles para interpretar papeles de todas las edades. Como con los artistas gráficos que podrían haber perdido su trabajo en Tarde en la noche, un joven parecido a Tom Hanks también podría haber perdido la oportunidad de participar en una película de estudio importante. ¿Por qué contratar a Sophie Nélisse para interpretar una versión más joven de Shauna de Melanie Lynskey en Chaquetas amarillas ¿Cuándo la producción puede simplemente envejecer a la estrella establecida?
Pero donde muchos ven una amenaza, otros ven una oportunidad. «Consideramos que la IA es una herramienta que creemos que desbloqueará la creatividad y las oportunidades, que creará puestos de trabajo, no los eliminará», afirma Charles Rivkin, director ejecutivo de la Motion Picture Association, en declaraciones a El reportero de Hollywood en Cannes, siempre y cuando existan barreras de seguridad y se protejan los derechos de autor.
Rivkin, ex director ejecutivo de The Jim Henson Co., señala que el fallecido gran creador de los Muppets siempre estuvo a la vanguardia de la tecnología. «Si Jim estuviera vivo hoy», dice Rivkin, «estaría usando la IA para hacer cosas increíbles, usándola para mejorar su narración».