Si está cansado de que aparezcan anuncios en sus carretes de Facebook o Instagram, en las noticias de sus páginas, en las aplicaciones secciones de compraso en el pantalla detrás de tus ojos cuando duermes (En realidad no, pero puede apostar que llegará eventualmente), prepárese porque Meta está introduciendo nuevas formas de ofrecer a los anunciantes sus globos oculares mientras usa sus aplicaciones.
en un martes entrada en el blog, la compañía anunció que está probando globalmente nuevas formas para que las empresas se anuncien con su formato de video corto Reels. Meta dijo que estaban lanzando una prueba inicial de videos saltables de cuatro a 10 segundos que se reproducen después de que finaliza un Reel. Los carretes están destinados a reproducirse en bucle, por lo que una vez que finaliza el anuncio, el video vuelve a comenzar. Meta dijo que estos anuncios «post-loop» se ejecutarán específicamente en Facebook al principio, pero el sistema puede transferirse fácilmente a Instagram si tiene éxito.
Además, el gigante tecnológico dijo que comenzarán a probar anuncios que se ejecutarán horizontalmente en la parte inferior de Facebook Reels, que incluirán entre dos y 10 imágenes desplazables. Con Instagram, Meta escribió que es aumentar el número de anuncios en la pestaña Explorar, lo que haría que las publicaciones patrocinadas aparecieran dentro del mosaico de imágenes dentro de diferentes tendencias temáticas. Anteriormente, los anuncios solo aparecían en el feed Explorar. El gigante de las redes sociales también mencionó que está probando anuncios en algunos feeds de usuarios prolíficos una vez que un usuario hace clic en una publicación en la página de perfil del usuario.
La compañía dijo que quiere ofrecer «la misma experiencia publicitaria personalizada que disfrutan en su feed principal de Instagram» con estos anuncios específicos de la página de perfil. En un comunicado por correo electrónico, Meta le dijo a Gizmodo que aunque los anuncios de perfil aparecerán en todos los perfiles públicos que no sean de adolescentes, un pequeño grupo de prueba de con sede en EE. UU. los creadores ser capaz de recibir algún tipo de soborno por permitir que los anuncios se reproduzcan en sus páginas en el futuro. Aquellos creadores que ya tienen acceso a las herramientas de monetización de Instagram pueden optar, aunque la compañía agregó “esperamos que las ganancias que los creadores puedan generar a partir de los anuncios de perfil sean complementarias y no una fuente significativa de ingresos”.
La única forma de optar por no recibir anuncios de perfil es hacer que la cuenta sea privada, según la compañía.
G/O Media puede recibir una comisión
Los anuncios que se reproducen al final de los videos no son nada nuevo, pero en los videos de formato corto que a menudo se hacen para verlos varias veces, podría hacer que aún más personas encuentren todo el «asunto de los carretes» aún más desagradable que antes. TikTok también contiene anuncios de video cortos en el feed, en desafíos de hashtag de marca y en su página Para ti. Los anuncios en la plataforma propiedad de ByteDance a menudo aparecen entre videos después de que se desplaza por una cierta cantidad de videos, pero no necesariamente antes de que un video tenga tiempo de reproducirse.
Aunque Meta señaló su Declaración de ganancias del segundo trimestre desde julio pasado que afirmaba que la participación de Reels aumentó un 30 % en Facebook e Instagram, informes recientes basados en metadocumentos internos de agosto afirman que Los carretes tienen muy poco compromiso.. En comparación con su principal rival para contenido de video corto, TikTok, el total de horas diarias de visualización de Reels es insignificante en comparación con los usuarios generales de la aplicación, según los documentos filtrados. Por su parte, Meta afirmó que los números citados en el informe eran antiguos e incorrectos en comparación con los datos de participación actuales, aunque aún no han publicado ningún dato nuevo que pueda demostrar que Reels está teniendo éxito.
Fueron las propias ganancias del segundo trimestre de Meta las que mostraron que la compañía había informó una disminución de ingresos del 1% por primera vez en la historia de la empresa. Los especialistas en marketing gastaban menos en publicidad de productos Meta, incluidos Facebook, Instagram y Whats App. De acuerdo a Investopediael 97% de los ingresos trimestrales totales de Meta provienen de la publicidad, según los informes de ganancias trimestrales anteriores.
Entonces tiene sentido por qué el gigante de las redes sociales está haciendo todo lo posible para cortejar a los anunciantes. Otra herramienta que está poniendo a disposición es la adición de canciones gratuitas de su colección de música al administrador de anuncios para ayudar a las empresas a crear más anuncios de video. Esto permitirá a los anunciantes elegir una canción para reproducir sobre sus anuncios de video cortos o dejar que el programa elija algorítmicamente una canción basada en el contenido del anuncio.
Hay una parte de la audiencia de Instagram que recuerda con cariño los días anteriores a la proliferación de anuncios en la aplicación. La llamada «Aplicación OG” rápidamente ganó popularidad el mes pasado por eliminar anuncios y publicaciones sugeridas de los feeds de Instagram de los usuarios. Aunque la aplicación ya ha sido atacada por Meta y fue eliminada por iOS App Store, todavía está disponible en Google Play.