Skims, la empresa de moda de Kim Kardashian, ha llegado a un acuerdo con la liga estadounidense de baloncesto NBA.
Para comercializar la colección masculina de su empresa de moda Skims, Kim Kardashian ha llegado a un acuerdo con la NBA.
¿Necesita la NBA, la liga de baloncesto profesional estadounidense, asociarse con una empresa que vende ropa interior? Si se trata de la empresa de Kim Kardashian, aparentemente la respuesta es sí.
El director ejecutivo de la NBA, Adam Silver, y el cofundador y director creativo de Skims, Kim Kardashian, anunciaron el lunes que la compañía de moda se convertirá en el patrocinador oficial de ropa interior de la Liga Americana de Baloncesto. El acuerdo también forma parte de una asociación de varios años con la liga de baloncesto femenina y el equipo nacional de baloncesto estadounidense.
Según la NBA, la asociación será visible en todos los Juegos de Estrellas de la NBA y en los torneos de la NBA. De qué forma exactamente, los dos aún no se habían comunicado el lunes. Es probable que Skims muestre publicidad en los tableros del campo durante los juegos. Y que algunos jugadores de baloncesto usarán ropa interior Skims en el futuro.
La empresa de cuatro mil millones de dólares
El momento del anuncio de la asociación con la NBA es el adecuado. Hace apenas unos días Skims lanzó una colección para hombre con calcetines, camisetas y ropa interior. Y ya entonces la empresa ya se centraba en el deporte. En el primer anuncio de la nueva línea de productos posan nada menos que el futbolista brasileño Neymar, el jugador de baloncesto canadiense Shai Gilgeou-Alexander y el jugador de fútbol americano Nick Bosa.
Kim Kardashian fundó Skims con Jens Grede en 2019. La idea detrás de esto es simple pero contemporánea. La empresa vende las llamadas “fajas”, ropa interior moldeada cuyo objetivo es ayudar a las mujeres a sentirse más cómodas con prendas que se ciñen al cuerpo. Y están disponibles para todo tipo de cuerpo: desde XXS hasta 5XL. En los últimos años, Skims ha ampliado su gama y ahora también vende bañadores y ropa para el hogar.
Y la empresa ha tenido un gran éxito con esto. Este año la empresa espera unas ventas de 750 millones de dólares. Esto sería un 50 por ciento más que los 500 millones de ventas del año pasado. En julio, Skims estaba valorada en 4.000 millones de dólares.
Al mismo tiempo, circulaban rumores sobre una posible salida a bolsa de la empresa. Esto se debe a que intervino como inversor la sociedad de inversión Wellington Management Group, conocida por invertir en empresas que están a punto de salir a bolsa. Skims aún no ha comentado específicamente sobre esto.
Hasta ahora, Skims solo está disponible en línea o en tiendas seleccionadas. Pero se espera que las primeras tiendas abran pronto en Nueva York y Los Ángeles. Según Bloomberg, el director general de Skims, Jens Grede, dijo: «Dondequiera que haya tiendas Apple o Nike, con el tiempo también habrá tiendas Skims».
Kim Kardashian, la empresaria
Kim Kardashian, que se hizo famosa como estrella de reality shows, se ha convertido en uno de los empresarios más exitosos del mundo en los últimos años. La revista de negocios Forbes calcula su fortuna en 1.700 millones de dólares. La mayor parte de esto consiste en participación en Skims.
Hace un año, en el verano, se lanzó su propia línea de productos para el cuidado de la piel, Skkn by Kim. Y fundó su propia firma de capital privado. Junto con su socio Jay Sammons, Kardashian quiere invertir en la creación de empresas que, como ella, se beneficien del alcance en las redes sociales. También toma su propia bebida energética desde hace algunas semanas.
Mucho de lo que vende Kim Kardashian lo comercializa su rostro, su cuerpo, su estilo de vida. Y no importa lo que haga, lo comparte con mucha gente. Tiene 364 millones de seguidores en Instagram y 75 millones de personas la siguen en Twitter. Cuando se tiñó el cabello de rubio platino en 2022, se convirtió en tendencia a nivel mundial.
Kim Kardashian sabe aprovechar su alcance como ningún otro. Cuando se lanza un nuevo producto, sus seguidores en las plataformas sociales son los primeros en enterarse y son ellos quienes garantizan las altas cifras de ventas.
Con la colección masculina Skims, Kim Kardashian ahora se atreve a hacer algo nuevo. Por primera vez, vende un producto que ella misma tiene dificultades para comercializar. Entonces ella consigue a los que pueden: los atletas. Los deportistas y la ropa interior son una combinación probada y comprobada. El tenista sueco Björn Borg fundó su propia marca de ropa interior, el futbolista portugués Cristiano Ronaldo tiene su propia marca de ropa interior y el futbolista inglés David Beckham colaboró con H&M.
Es posible que la NBA espere utilizar el acuerdo para atraer a más fanáticas. Porque Kim Kardashian ahora vende ropa interior para hombres, pero sus fans son en su mayoría mujeres.