La búsqueda web de Google es una herramienta invaluable para millones (o posiblemente miles de millones) de personas, pero las búsquedas de preguntas y temas populares pueden estar plagadas de resultados poco útiles. Google ahora está intentando arreglar eso con una próxima actualización.
Google reveló en una publicación de blog hoy, «a partir de la próxima semana para los usuarios de inglés en todo el mundo, implementaremos una serie de mejoras en la Búsqueda para que sea más fácil para las personas encontrar contenido útil creado por y para personas». La compañía usó una búsqueda de una nueva película como ejemplo, que a menudo puede incluir páginas que son simplemente «reseñas agregadas de otros sitios sin agregar perspectivas más allá de lo que está disponible en otros lugares».
El objetivo principal de Google parece ser el contenido generado (al menos parcialmente) por herramientas de inteligencia artificial, que a menudo toman texto de otros sitios y cambian suficientes palabras para que parezca contenido nuevo. Hay toda una industria en torno a la generación de artículos y guías con herramientas de IA, y aunque Google ha rechazado el texto generado por computadora durante años, es una batalla interminable contra la IA que evoluciona rápidamente.
Sin embargo, el retroceso no se limita a los artículos generados automáticamente. Google apunta a cualquier contenido que «parece que fue diseñado para atraer clics en lugar de informar a los lectores». La compañía también menciona específicamente «sugiriendo que hay una fecha de lanzamiento para un producto, película o programa de televisión cuando no está confirmado», de los cuales hay muchos ejemplos actualmente en la Búsqueda de Google.
El alejamiento de la búsqueda de Google
La Búsqueda de Google ha tenido problemas con el spam y los resultados generados automáticamente durante años, entonces, ¿por qué está cambiando esto ahora? Podría deberse a que el problema finalmente alcanzó un punto de inflexión o, lo que es más importante para los resultados de Google, más personas están buscando alternativas.
El vicepresidente sénior de Google, Prabhakar Raghavan, dijo en una conferencia en julio, «en nuestros estudios, algo así como casi el 40 % de los jóvenes, cuando buscan un lugar para almorzar, no van a Google Maps o a la Búsqueda, van a TikTok o Instagram”.
Muchas de las personas que aún usan la Búsqueda de Google han recurrido a parámetros adicionales, con la esperanza de filtrar los resultados inútiles. Específicamente, agregar «reddit» al final de una consulta para resaltar los resultados de Reddit se ha vuelto más popular en los últimos años.
La Búsqueda de Google sigue siendo, con mucho, el motor de búsqueda más popular, especialmente porque la mayoría de la competencia (Bing, DuckDuckGo, etc.) no incluye todos los sitios y páginas indexados regularmente por Google. Sin embargo, si la experiencia actual llena de spam sigue empeorando, aún más personas comenzarán a buscar alternativas. Eso significa menos ingresos publicitarios para Google.
Tendremos que esperar y ver si las actualizaciones de Google brindan los resultados esperados; después de todo, ningún algoritmo es perfecto.
Fuente: Blog de Google, Desarrolladores de Google