La derecha de Twitter estaba preocupada de que la elección del CEO de Musk pudiera devolver a Twitter a sus raíces

Después de tuit críptico de Elon Musk indicando que había elegido a su sucesor en Twitter, The Washington Post reveló que las fuentes habían confirmado que la próxima directora ejecutiva de Twitter será Linda Yaccarino.

Yaccarino fue recientemente jefe de publicidad en NBCUniversal (NBCU). Esta mañana, NBCU anunció que se iba «con efecto inmediato». Durante 12 años en NBCU, Yaccarino abogó por mejoras en la forma en que la empresa medía la eficacia de los anuncios y desempeñó un papel clave en el lanzamiento del servicio de streaming Peacock con publicidad, informó The Wall Street Journal. En un comunicado, Yaccarino dijo que era un «absoluto honor» liderar su equipo de NBCU, que dijo que cambió «toda la industria».

En Twitter, Yaccarino podría ayudar a reavivar las relaciones con los anunciantes que abandonaron la plataforma poco después de que Musk se hiciera cargo. Los anunciantes se asustaron por los cambios importantes en la plataforma que causaron preocupaciones sobre la seguridad de la marca y la seguridad cibernética, incluida la publicación de anuncios de las principales marcas en Twitter junto con tweets extremistas y que causaron daños a la marca al permitir que las cuentas compraran marcas de verificación azules y se hicieran pasar por marcas importantes.

Musk dijo que Yaccarino comenzaría en Twitter en aproximadamente seis semanas. Musk hará la transición a roles de supervisión de operaciones de productos, software y sistemas como presidente ejecutivo y director de tecnología.

“Lo suficientemente tonto como para tomar el trabajo”

La búsqueda de Musk del próximo director ejecutivo de Twitter comenzó en diciembre del año pasado, cuando tuiteó que dejaría el cargo tan pronto como encontrara a alguien «lo suficientemente tonto como para aceptar el puesto». Mucha gente dudaba de que se pudiera convencer a Musk de que cediera el control de Twitter, y algunos medios informan que es poco probable que cambie mucho en ese sentido una vez que Yaccarino se incorpore. Es probable que Musk aún tenga la última palabra sobre lo que sucede en la plataforma, y ​​Yaccarino probablemente tendrá que navegar por los caprichos de Musk, que supuestamente llevaron a los ejecutivos anteriores de Twitter a abandonar la empresa.

Datos recientes de la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower muestran que muchos de los 100 principales anunciantes de Twitter antes de que Musk tomara las riendas todavía están alejados de la plataforma, informó el WSJ. Durante el primer trimestre de este año, 37 marcas importantes no gastaron nada en Twitter y 24 marcas redujeron la inversión publicitaria en un 80 por ciento o más. Estas marcas alguna vez representaron la mayor parte de los ingresos de Twitter, y el WSJ informó que Yaccarino enfrentaría «desafíos inmediatos» para recuperarlos.

Sin embargo, ella puede tener la influencia para hacerlo. Según WSJ, Yaccarino es un negociador duro que ya es «apretado» con los especialistas en marketing y las agencias de publicidad. En NBCU, Yaccarino forjó asociaciones de marca con empresas como Apple, Snapchat y YouTube, y su equipo generó más de $100 mil millones en ventas de anuncios, informó The Post. La relación de Yaccarino con Apple podría ser significativa después de que Twitter chocara con Apple en diciembre pasado. Durante un par de semanas caóticas, Apple detuvo el gasto en publicidad, y luego Musk lanzó una diatriba en Twitter contra Apple después de un «malentendido» sobre la posibilidad de que Twitter fuera eliminado de la App Store de Apple. Musk finalmente pareció reconciliarse con Apple, que supuestamente reanudó la publicidad.

Yaccarino aún no ha comentado públicamente sobre su nuevo rol como CEO de Twitter.

“Conspiración Twitter” protestando contra el nuevo CEO

En Twitter, algunos usuarios han amenazado con abandonar la plataforma por la contratación de Yaccarino. En tuits dirigidos a Musk, el periodista de la BBC, Shayan Sardarizadeh, describió la reacción en un comentario ampliamente visto. Pío.

“La conspiración de Twitter se está derrumbando actualmente después de descubrir que la probable directora ejecutiva de Twitter de Elon Musk, Linda Yaccarino, es presidenta ejecutiva del Foro Económico Mundial, una organización que ven como una de las raíces de todo el mal en el mundo”, tuiteó Sardarizadeh.

Al perfilar a Yaccarino, The Washington Post informó que estos usuarios temen que Yaccarino «devuelva Twitter a sus viejas formas o aplaste las iniciativas de libertad de expresión de Musk». Sin embargo, estos temores pueden ser infundados, ya que los comentarios públicos anteriores de Yaccarino mostraron una aparente aprobación del estilo de liderazgo de Musk. Su biografía de Twitter dice que está «impulsada por el progreso de la industria, inspirada por un liderazgo provocador».

Yaccarino aparentemente impresionó a Musk a principios de este año en un evento de marketing en Miami Beach, donde se presentaron oradores principales que discutieron Twitter 2.0 y «lo que depara el futuro para los especialistas en marketing en la plataforma». Durante el evento, el WSJ informó que Yaccarino elogió a Musk por estar «comprometido a ser accesible para todos para recibir comentarios continuos» en Twitter. También pareció estar de acuerdo con la postura de «libertad de expresión» de Musk sobre la moderación del contenido, lo que da como resultado una menor moderación del contenido en general y es uno de los factores que contribuyen a que los anunciantes duden en invertir en la plataforma.

“Si la libertad de expresión, como él dice, es la piedra angular de este país, no estoy seguro de que haya alguien en esta sala que pueda estar en desacuerdo con eso”, dijo Yaccarino en el evento.

Musk intentó abordar las preocupaciones de los usuarios de Twitter sobre la posible influencia de Yaccarino en la plataforma en un Pío ayer por la tarde.

«El compromiso con la transparencia del código abierto y la aceptación de una amplia gama de puntos de vista permanece sin cambios», tuiteó Musk.