El éxito arrollador de Trajes en Netflix en 2023 le dio al programa el año más importante en la corta historia de la medición de visualización en streaming. También encabezó un año excepcional para las series de biblioteca (también conocidas como programas que terminaron su emisión hace años) en varias plataformas: los 10 títulos principales en general en la clasificación de fin de año de Nielsen son todos programas adquiridos, la primera vez que esto sucede en los cuatro años. Las clasificaciones de transmisión están disponibles públicamente.
Los espectadores pasaron mucho más tiempo en plataformas de transmisión el año pasado que el año anterior (el uso de transmisión aumentó en un 21 por ciento, según Nielsen) y los programas con licencia son responsables de gran parte de ese aumento de tiempo. Las 10 mejores series originales en streaming del año pasado combinadas generaron 133.600 millones de minutos de visualización, lo que representa aproximadamente dos tercios de los 10 mejores programas originales de 2022 (198.300 millones de minutos). Otra forma de ver la fuerte caída en la visualización de originales: incluso descontando la exitosa serie de Cosas extrañas (52 mil millones de minutos) del total de 2022, los nueve programas restantes aún están por delante del top 10 de 2023.
“Definitivamente teníamos un menor número de originales. [in 2023]”, señala Brian Fuhrer, vicepresidente senior de estrategia de producto y liderazgo intelectual de Nielsen. «Como resultado, la introducción de grandes éxitos de taquilla originales a los que estamos acostumbrados, realmente no fue el caso este año». Fuhrer cita éxitos como el de Netflix El agente nocturno y Ginny y Georgia y el desempeño constante durante meses de Ted Lasso (el programa original más importante del año) en Apple TV+, pero ninguno de ellos se acercó a la enorme cantidad de Cosas extrañas o Ozarkque superó la marca de los 30 mil millones de minutos en 2020 y 2022.
Los programas más adquiridos, sin embargo, tuvieron un gran salto en el tiempo de visualización: los 10 principales representaron 339.500 millones de minutos de visualización, fácilmente el total más alto en los cuatro años en que Nielsen ha publicado los totales de fin de año. El tiempo total para las 10 series de bibliotecas principales aumentó casi un 41 por ciento en comparación con 2022. Trajes y sus 57,7 mil millones de minutos fuera del tablero aún generan un aumento del 17 por ciento para las nueve series restantes sobre el top 10 completo en 2022.
Esos 10 programas; los demás son los favoritos de los niños azulado y cocomelónel drama canadiense de larga duración corazón y transmitir productos básicos NCIS, Anatomía de Grey, La teoría del Big Bang, Las chicas Gilmore, Amigos y Sobrenatural – representaron alrededor del 3 por ciento de toda la visualización de streaming por sí solos. Hubo unos 25.000 programas y películas disponibles en servicios de streaming en Estados Unidos en cualquier momento del año, lo que significa que esos 10 representan sólo unas pocas centésimas del uno por ciento de las opciones disponibles.
Las 10 mejores películas en streaming de 2023 también son un testimonio de los títulos de las bibliotecas, especialmente cuando se trata de películas dirigidas a niños y familias. Las dos películas más importantes moana (11,6 mil millones de minutos de visualización) y Encanto (9.7 mil millones), han estado en Disney+ durante más de dos años y son campeones de la repetición. También lo son títulos como Minions: El ascenso de Gru (No. 5, 7,1 mil millones de minutos) y Congelado (No. 7, 6.500 millones), el último de los cuales no entró en las 10 listas principales de Nielsen durante todo el año, pero promedió un promedio constante de 122 millones de minutos de visualización por semana.
Los recortes del gasto corporativo influyen en el desequilibrio: menos programas originales en su conjunto significan menos posibilidades de que algo se convierta en un éxito. También significa que a medida que termine la era de los cheques en blanco del streaming, parte de la propuesta de valor para los streamers probablemente será la presencia de programas con catálogos profundos. Ningún programa de transmisión con guión original ha superado la marca de los 100 episodios, pero cientos de series que se originaron en redes de transmisión sí lo han hecho. Un alto número de episodios genera una alta participación, lo que a su vez brinda a los streamers un retorno de la inversión decente incluso para acuerdos de licencia de nueve cifras como los que Max firmó para hacer. La teoría del Big Bang y Amigos exclusivo de la plataforma.
El redescubrimiento de las licencias de contenido también impulsó algunas de las ganancias para los programas de biblioteca, con Trajes como el avatar principal. Cuando el antiguo drama de USA Network fue exclusivo de Peacock durante aproximadamente la primera mitad de 2023, generó alrededor de 4.6 mil millones de minutos de visualización, una cantidad decente que probablemente pondría Trajes entre los 40 títulos principales en todos los servicios de transmisión durante ese período de tiempo. Pero explotó por completo cuando también pasó a formar parte de la biblioteca de Netflix, atrayendo más de 52 mil millones de minutos de visualización desde mediados de junio hasta finales de año.
Netflix también actuó como multiplicador, aunque en menor grado, para programas como joven sheldon y HBO Seis pies debajo y Banda de hermanos – todos los cuales eran parte de un acuerdo de licencia de Warner Bros. Discovery que los permite transmitir tanto en Max como en Netflix. joven sheldon duplicó el tiempo de visualización de su programa principal, solo Max Teoria del Big Bangen las últimas semanas del año.
El codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, prácticamente ha extendido la alfombra roja para que otras compañías de medios continúen brindándole sus bibliotecas, con Trajes como el mayor y más reciente argumento de venta de la capacidad de Netflix para atraer atención adicional a un programa. «De una forma u otra, hacemos negocios con casi todos los proveedores, incluidos nuestros competidores directos», dijo en octubre. «Y creo que les aportamos mucho valor».
Esta historia apareció en la edición del 7 de febrero de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.
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