Cuando Allie Arciprete se unió a mí en Zoom desde su apartamento en la ciudad de Nueva York, rápidamente me confesó que ha estado usando la misma camisa durante casi un mes. El tanque blanco y negro de Harley Davidson era de la colaboración de Charli XCX y Depop, y sí, ella también lo llevaba puesto ese día. “No voy a mentir”, dijo, abriendo su chaqueta para revelar el tanque. “Lo he tenido durante tres semanas, y probablemente lo he usado todas las semanas desde entonces”. Esto fue «una locura para mí», explicó. “Soy una gran persona que no repite ropa porque tengo mucha ropa para usar”.
Charli XCX lanzó la colección de 50 piezas, todos los artículos del clóset de la estrella del pop británico con precios que oscilan entre $ 15 y $ 2,000 (!), el 2 de mayo. Había piezas seleccionadas del video musical «Used to Know Me», un traje de Mugler y piezas más informales de videos anteriores, como el tanque de Harley Davidson que Arciprete tuvo la suerte de obtener por $ 20 antes de que se agotara todo.
Menos de una semana antes del lanzamiento de Charli’s Depop, la cantante pop Kim Petras debutó con su propia colaboración, vendiendo 24 piezas de su armario personal en su página de Depop , como un vestido personalizado de Nochevieja con lentejuelas y plumas, un suéter Miu Miu Mickey, y botas de Givenchy. La colección de Petras, con un precio de entre $20 y $950, se agotó en 48 horas.
Incluso antes de estas colaboraciones oficiales de celebridades, los fanáticos acudían en masa a Depop para descubrir qué les gustaba y vendían de sus armarios a Emma Chamberlain, Bella Hadid, Devon Lee Carlson, Olivia Rodrigo y la autora Ottessa Moshfegh.
Monetizando las relaciones parasociales de sus fans, las celebridades y los influencers están repensando qué podría ser el merchandising y dónde pueden venderlo. ¿Por qué pagarle a alguien para que fabrique su producto (lo que puede conducir a algunos Agrio problemas) cuando puedes vender ropa vieja directamente a un fan que está más que dispuesto a pagar? Especialmente cuando cuentas de fans en Gorjeo e Instagram, que publica actualizaciones diarias de los atuendos de las celebridades para sus miles de seguidores, sirve como una especie de catálogo. Cuando Arciprete compró el tanque de Charli, envió un mensaje a una cuenta de fan para ver si tenían una foto de la estrella del pop en el tanque para poder recrear la imagen en Instagram.
Foto: Cortesía de Depop.
“Nadie va a tener la misma pieza. Además, soy una especie de súper fanático, por lo que es muy especial para mí”, explica el joven de 22 años.
Si bien esto no es exactamente nuevo, Kardashian Kloset, donde la familia vende su ropa usada, se ha fortalecido desde 2019, la familiaridad de la plataforma hace que este momento sea diferente. Comprar desechos de celebridades en una aplicación que ya está en su teléfono, y que está acostumbrado a usar para comprar desechos de personas no famosas, se siente más como una victoria que navegar a un sitio completamente nuevo (que parece un poco anticuado, lo siento) . Y poder interactuar con el perfil de una celebridad, ya sea que venda o le guste, se siente mucho más personal.
Incluso alguien como Landon Annoni, que tiene una colección de más de 15 000 piezas de ropa, disfraces y artefactos de celebridades, usó la colaboración de Charli XCX y Depop para agregar a su colección. “Hubo muchas cosas que Depop trajo a la mesa que de otra manera no habría podido tener en mis manos”, dijo. Annoni a menudo obtiene piezas de sus momentos favoritos en la historia de la música, aunque no compra las piezas para usarlas él mismo, las compra para almacenarlas y exhibirlas.
¿Significa esto que la mercancía de las celebridades es cosa del pasado? Quiero decir, Beyoncé todavía puede vendernos mercancía invisible y con gusto morderemos. ¿Pero poder comprar las mismas piezas que usan los ídolos? Eso crea una línea de comunicación más sólida, no solo entre celebridades y fanáticos, sino también entre el fandom. La propuesta es más que una forma de que las prendas vivan más vidas. En todo caso, es una experiencia inmersiva única para los fanáticos: la mercancía definitiva.