Diddo es una API para servicios de transmisión y otras plataformas para integrar videos que se pueden comprar, lo que permite a los consumidores comprar ropa y accesorios de sus personajes favoritos directamente en sus pantallas. La compañía anunció el miércoles que recaudó 2,8 millones de dólares en financiación inicial.
Diddo fue fundada a finales de 2022 por Rishi Nair, Ryan Sullivan y Pamela Chen, y comenzó como una extensión de Google Chrome creada para las madres de Nair y Sullivan que son fanáticas de “Selling Sunset” y querían vestirse como sus estrellas de reality shows favoritas. Ahora, la compañía ha desarrollado una API que utiliza tecnología patentada de inteligencia artificial de visión por computadora para identificar productos en programas de televisión y películas. La IA también extrae productos comparables para que los compradores puedan comprar réplicas de menor precio si, por ejemplo, la camiseta Balenciaga de Kim Kardashian de 700 dólares está fuera de su rango de precios.
La ronda de financiación fue liderada por Link Ventures, con la participación de Neo, Dante D’Angelo (Valentino), Erica Lockheimer (LinkedIn), Camille Ricketts (ex CMO de Notion), un ejecutivo anónimo de Disney y Scott Forstall, conocido por liderando el equipo de Apple que creó iOS, entre otros.
El nuevo capital respaldará el desarrollo de productos y ampliará el equipo de ocho personas de la empresa. La empresa contrató recientemente a Rob Sussman (también inversor de Diddo) como director de operaciones; es el ex director financiero de Sundance y vicepresidente ejecutivo de MGM+ (anteriormente Epix).
Diddo ha firmado acuerdos con 12 empresas hasta el momento, incluidas Dailymotion, Mux, la aplicación Highlights, la plataforma social de deportes PlayersOnly, el colectivo de cine y televisión The Big Picture, la marca de moda Blair New York y más. La compañía también reveló que está activamente en conversaciones con Hulu y otro gigante del streaming.
Créditos de imagen: Hice hago
Diddo dice que su API se destaca de la competencia debido a su tecnología de visión por computadora, que se encuentra dentro del reproductor de video de una plataforma.
«Somos la única empresa que lo está haciendo hasta ahora», dijo Nair a TechCrunch. “Estas empresas no tienen que enviar sus vídeos fuera de su ecosistema. Eso es un gran problema porque todas estas empresas de medios [think] no es un comienzo si tienen que enviar su video fuera de la API para ejecutar la visión por computadora. Entonces, lo que hemos podido descubrir es configurar nuestra visión por computadora dentro de su ecosistema de video para que podamos pasar completamente de la ingesta de video a las capacidades comerciales sin salir».
Uno de los desafíos de esto, sin embargo, es que ejecutar la visión por computadora en un video que está siendo visto por millones de usuarios simultáneamente es «increíblemente perjudicial para el dispositivo del usuario final», dijo Nair. “Para evitar este problema, hemos decidido desarrollar el producto con un enfoque de marca de tiempo para documentar los productos. Para esto, ejecutamos la visión por computadora una vez sobre el video, donde identifica todos los productos que se encuentran dentro del contenido y los coloca en una base de datos con marca de tiempo. Debido a que los productos del contenido bajo demanda no cambian, solo necesitamos ejecutarlo una vez por nuestra parte y no requerimos nada del transmisor ni del usuario final”.
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Además, no se requieren códigos QR (como la función Must ShopTV de Peacock) y los productos no se presentan como anuncios intrusivos (consulte los anuncios de compra de Roku), por lo que los usuarios no son eliminados de la experiencia de visualización.
Con Diddo, las personas pueden ver todos los artículos en una tienda interactiva una vez finalizado el episodio. Luego completan la compra a través de una capacidad de pago nativa, que incluye integraciones con los principales servicios de comercio electrónico, como Shopify, Amazon, WooCommerce, BigCommerce, Magento y Salesforce Cloud. Diddo también recopila datos de los usuarios sobre qué productos les interesan para recomendarles artículos similares en el futuro.
Diddo cobra una tarifa del 4% al 6% sobre todas las compras realizadas en la plataforma.
La reciente ronda de financiación sigue a la asociación de Paramount con Shopsense AI, la tecnología de compra impulsada por IA. El transmisor debutó con su nueva experiencia de compras móviles el 7 de abril. La semana pasada, Prime Video de Amazon y Freevee lanzaron un canal gratuito con publicidad para transmisiones en vivo que se pueden comprar.