máquina de remo de Pelotón, uno de los secretos peor guardados de la compañía en los últimos dos años, llegará pronto.
No muy pronto: se enviará en algún momento de diciembre y la compañía no comparte más detalles más allá de eso. Sin embargo, a partir de hoy, Peloton Row está oficialmente disponible para reservar. Es el último anuncio de hardware de la compañía de fitness conectado, cuyo destino ha estado en duda desde que un nuevo director ejecutivo asumió el cargo a principios de este año y comenzó a promulgar medidas de racionalización y reducción de costos.
Peloton Row se une a una línea de productos que incluye costosas bicicletas y cintas de correr conectadas a Internet con pantallas táctiles integradas; un decodificador con una cámara que rastrea los movimientos de su cuerpo durante los entrenamientos de fuerza; y una experiencia de aplicación por la que Peloton cobra entre $ 13 y $ 44 por mes, según el dispositivo en el que lo esté usando. Desde el inicio de la empresa, Peloton siempre ha cobrado una prima. Pero incluso con ese contexto, el precio de Peloton Row es sorprendente: $ 3,195. Y eso es solo para el remero en sí, que no incluye el cargo mensual de $44 para transmitir videos de Peloton.
“Lo estamos tasando por lo que es. Es realmente una experiencia premium y tiene un precio como una experiencia premium”, dice Tom Cortese, cofundador de Peloton y director de productos de la empresa. “Quiero decir, esta es una conversación que hemos tenido mucho durante 10 años. Cuando llegamos al mercado con la bicicleta Peloton, solía escuchar: ‘Podría comprar una bicicleta por $ 250 en Amazon’. Genial, ve a comprar una bicicleta por $250 en Amazon. Creemos que el valor de Peloton Row no tiene paralelo en el mercado”.
El mercado de remeros modernos al que se refiere Cortese incluye remeros Hydrow, que comienzan en $1,495 para Hydrow Wave y bordean cerca de $2,500 para un modelo de gama alta, así como el Echelon Row-S (que comienza en $1,599) y el NordicTrack RW900 ($1,799). Todos estos tienen pantallas adjuntas al remero, aunque las experiencias de contenido varían. El OG de los remeros de interior, el Concept2, no tiene pantalla pero cuesta solo $ 990.
Peloton está apostando a que la construcción de Row, y más importante aún, su contenido, ayudará a venderlo a una amplia variedad de compradores, ya sean remeros avanzados, atletas universitarios o simplemente personas que sienten curiosidad por remar como un ejercicio de cuerpo completo. Cortese agrega que el precio “está dictado en gran medida por lo que nos cuesta hacer, nuestras decisiones de invertir en el hardware, incluir la pantalla premium con una barra de sonido y una superficie de visualización más grande, agregar un giro a la pantalla, diseñar un asiento cómodo, para incluir un motor electromagnético.” Peloton no está vendiendo Row al costo; habrá algún margen en el hardware, dice Cortese. Pero el enfoque principal de Peloton en este momento, como lo ha presentado el nuevo CEO Barry McCarthy, es lograr que más personas se enganchen a los diferentes niveles de suscripciones de Peloton.
Una máquina de remo súper costosa es una forma extraña de hacerlo, pero este producto ha estado en proceso durante aproximadamente dos años, lo que significa que se desarrolló durante una era anterior de Peloton. Durante una sesión informativa reciente de Zoom (nadie en WIRED ha visto al remero en persona), el Peloton Row parecía tener todas las líneas elegantes y el metal resistente de sus hermanos Peloton.