Un informe de Digiday dice que Apple TV está explorando «silenciosamente» nuevos productos publicitarios para la transmisión, pero el objetivo puede ser el fútbol real, no «Ted Lasso».
Apple TV+ pronto será el único gran servicio de transmisión sin publicidad en su programación de entretenimiento. Lo hará, ¿verdad?
Un informe del miércoles Digiday sugirió que un nivel de Apple TV + AVOD (video a pedido con publicidad) puede estar «silenciosamente» en proceso. Apple ha mantenido conversaciones «exploratorias» con ejecutivos en el espacio de los medios, escribieron, promocionando lo que la publicación describió como «un enfoque inusual para vender tiempo publicitario».
Toda la historia de Digiday es lo que es muy inusual aquí, dijo una fuente cercana a Apple a Indiewire. Si bien Apple TV tiene anuncios en su contenido deportivo en vivo, el ritmo de los principales concursos deportivos se basa en cortes comerciales, los anuncios no llegan a otra programación, dijo la persona. Apple TV tiene un acuerdo existente de «Béisbol de viernes por la noche» con Major League Baseball; En junio, el fabricante del iPhone firmó un pacto de 10 años para transmitir todos los partidos de la Major League Soccer hasta 2032.
El servicio MLS independiente de la aplicación Apple TV se lanzará junto con el inicio de la nueva temporada de fútbol profesional en febrero de 2023. Una selección de juegos estará disponible frente a un muro de pago; la mayoría existirá detrás de él. Hasta este momento, todos los juegos de “Friday Night Baseball” han sido gratuitos. Digiday escribió que se espera que el nuevo producto publicitario de Apple TV se lance a «principios de 2023», al igual que el servicio de fútbol. Los juegos de la temporada regular de la MLB comienzan a fines de marzo.
Supongamos que los anuncios se mantienen estrictamente en la programación deportiva, que puede o no incluir programas de estudio dentro del servicio MLS (o aplicaciones futuras que técnicamente no son Apple TV+ propiamente dichas). Con el lanzamiento inminente de los niveles con publicidad de Disney+ y Netflix, el servicio de transmisión central de Apple, que cuesta solo $ 4.99 por mes, será el último en quedarse solo con SVOD.
Hasta hace poco, la industria del streaming tenía que ver con las tarifas de suscripción y (casi) todos los streamers estaban en contra de las interrupciones comerciales, y luego Netflix perdió suscriptores en el primer trimestre de 2022 (y luego nuevamente en el segundo trimestre). Una vez que el famoso Netflix anticomercial cerró (HBO Max comenzó a agregar anuncios en junio de 2021), todas las apuestas estaban canceladas. (Encuentre detalles sobre Netflix AVOD, formalmente llamado «Básico con anuncios», aquí).
Netflix necesitaba el flujo de ingresos adicional; Apple realmente no lo necesita. Con una capitalización de mercado actual de 2,3 billones de dólares, Apple es literalmente la empresa más grande del mundo. Gana dinero con la venta de dispositivos; la transmisión es un mero servicio adicional para el gigante tecnológico, en algún lugar entre un pasatiempo y una cancelación. En otras palabras, Apple aceptaría los dólares publicitarios, como lo hace con los miles de millones en ingresos por ventas dentro de la App Store y en Apple News, pero no lo hace. necesitar a ellos.
Una fuente final de Digiday dijo que recientemente hablaron con el vicepresidente de plataformas publicitarias de Apple, Todd Teresi, sobre las oportunidades para anunciarse en la programación deportiva. “La discusión no abordó un nivel con publicidad en Apple TV”, escribió Digiday. Sin embargo, los dos tienen planes para una conversación de seguimiento el próximo mes, y el ejecutivo cree que un nivel de Apple TV + AVOD (video a pedido con publicidad) «podría surgir en ese momento».
O Apple simplemente buscará en los cojines del sofá de su sede de Cupertino, California, el cambio tonto (relativo).
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